上海名创优品IP乐园店（全球壹号店）在进博会期间吸引了大量消费者，店内三层楼人流密集，外国游客众多。该店位于南京东路核心商圈，平日客单量约1600，周末达5000，进店人次约1万。外国游客与国内游客比例约各占一半，韩国游客数量尤为突出，这与上海入境旅游数据显示韩国游客数量大幅增长相符。店内80%的商品为IP商品，销售额也主要来源于IP产品，如迪士尼、三丽鸥等。除了游客流量，首发经济和IP效应也是重要的消费驱动力。例如，将宠物专区改为迪士尼专区后，业绩提升了2.6倍。该店已累计发售156个IP，其中15个为全球首发，首发产品通常在一周后向其他店铺铺开。IP也会进行周期性更新淘汰，以保持新鲜感。

🛍️ **客流与国际化吸引力**：名创优品IP乐园店（全球壹号店）选址上海南京东路这一核心商圈，凭借其自带的巨大客流量，吸引了大量国内外消费者。数据显示，该店平日日均客单量约1600，周末激增至5000，周末进店人次高达1万。特别值得注意的是，该店接待的外国游客量与国内游客量大致相当，其中韩国游客数量尤为突出，这与上海入境旅游市场韩国游客数量的强劲增长趋势高度吻合，显示出店铺强大的国际吸引力。

🌟 **IP驱动的商品策略与销售表现**：该店的商品构成和销售业绩均高度依赖IP效应。店内80%的商品为IP商品，而80%的销售额也来源于IP产品，主要包括迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等知名IP。这种专注于IP的策略取得了显著成效，例如，将部分区域从宠物专区改为迪士尼专区后，该区域业绩提升了2.6倍，充分证明了IP商品对消费者购买决策的强大影响力。

🚀 **“首发经济”与产品更新机制**：名创优品IP乐园店不仅销售热门IP商品，还积极利用“首发经济”来吸引消费者。自2024年9月底开业以来，该店已累计发售了156个IP，其中15个为该全球首发。首发产品通常会在乐园店上新一周后，再逐步推广到其他店态，这种模式为消费者提供了独家购买的吸引力。同时，IP也会以年为单位进行淘汰和更新，目前店内仍有135个IP在售，确保了产品的新鲜度和吸引力。

📍 **选址策略与目标客群**：名创优品在选择乐园店的店态时，始终坚持将店铺开设在城市的核心商圈或步行街等自带客流的区域。南京东路作为上海的标志性商业街区，吸引了来自世界各地的游客，并且年轻人是主力消费群体。这种精准的选址策略，结合对IP的偏好，使得该店能够有效地触达并满足目标消费者的需求。

财联社11月9日讯（记者 胡皓琼）热门文旅打卡地，“首发经济”“IP效应”抢镜，上海名创优品IP乐园店（全球壹号店）挤满消费者。

在第八届进博会期间，财联社记者来到位于南京东路的名创优品IP乐园店（全球壹号店）看到，店内3层楼皆人流密集，还能听到不少说韩语、泰语、英语的游客逛店。店外亦有游客正排着队，等待入场。

名创优品IP乐园店（全球壹号店）2楼人流情况（财联社记者 摄）

“我们入口处在做限流，平日客单量日均1600左右 ，周末为5000左右，周末进店人次1万左右。接待的外国游客量与国内游客量大约对半开，由于韩国距离中国近，韩国游客来华旅游较多，该店接待的韩国游客数量也居多。”名创优品（09896.HK）华东一区区域经理杨玉琳告诉财联社记者，公司所有乐园店店态，一定会开在城市的核心商圈或步行街这类自带客流的地方。

根据航旅纵横数据，今年以来截至11月初，入境民航旅客量超3490万人次，同比增长约20%，主要来自日本、韩国、泰国。不久前上海文旅局公布的前三季度上海入境游客数据显示，截至9月底，来沪韩国游客总数达61.98万人次，同比增幅达121.09%，接待量和增速均稳居来沪入境游主要客源国首位。

据杨玉琳介绍，考虑到南京东路这一地理位置，来自世界各地的游客居多，这些游客都会倾向为IP买单，叠加南京东路年轻人客群是主力，因此公司将该店布局成80%的商品为IP商品，同时该店80%的销售占比来源于IP产品，主要为迪士尼、三丽鸥、Chiikawa。

除了文旅客流量带动之外，“首发经济”“IP效应”也是主要的线下消费推手。

“今年4月份，我们把店内一块区域，从宠物专区全部改为迪士尼专区后，该区的业绩较此前宠物专区提升了2.6倍。该店于2024年9月底开店，开业以来累计发售的IP达156个，其中15个IP为该全球壹号店首发。首发产品一般会在乐园店上新一周后，再向其他店态逐步铺开。”杨玉琳透露，IP也会以年为单位进行淘汰，目前店内在售IP仍有135个，后续会对淘汰IP做更新替代。