原创 白鲸小编 2025-11-07 22:00 四川
💡 **创意融合是SLG出海破局的关键：** 面对成熟的SLG机制，通过融合新颖玩法（如轻度塔防）或独特题材（如罪案+监狱），能够有效吸引休闲玩家等泛用户，打破原有受众限制，显著提升流水上限。成功的案例表明，创新是拓展SLG市场空间的核心动力。
🚀 **吸引泛用户是SLG增长的核心驱动力：** SLG品类的高IAP收入与相对较低的下载量表明，其增长潜力主要在于吸引更多新用户。开发者应通过轻量化设计、更具吸引力的广告素材、细致的剧情和引导，以及常青的社区运营，抓住非核心SLG玩家的兴趣，让他们逐渐深入游戏。
🌐 **AI与精细化运营助力SLG长青：** AI技术在素材制作和数据分析方面能够加速内容产出和优化，帮助开发者更高效地触达用户。同时，关注“短平快”的内容满足感、建立常青社区以及精细打磨营销活动，是保持游戏生命力、留住玩家的关键策略。
🌍 **不同市场需差异化营销策略：** SLG游戏在欧美日韩等核心市场仍是主流，但中东、东南亚和南美等新兴市场潜力巨大。开发者需根据各地区用户付费能力、文化偏好和用户变化，灵活调整营销策略，尤其是在素材和变现曲线上做出适应性调整。
原创 白鲸小编 2025-11-07 22:00 四川
SLG 天花板远未到达，拉拢泛用户是关键
Q：就手游出海而言，SLG 是一个历史悠久的品类，赚钱但很久一段时间没有什么变化，直到近两年又有「Whiteout Survival」这些出海新品跑出成绩，大幅拉高了流水天花板。您认为目前 SLG 产品的总体发展情况如何？SLG 还有发展空间吗？A：过去几年开发者也常常在讨论 SLG 是否已经触及天花板。我认为至少从近一两年的情况来看，天花板还远远未到，SLG 仍然在持续增长。因为从 2024 年总体品类的 IAP 收入占比与下载占比可以看出，下载量上 SLG 并不是占比最大的品类，但它却撬动了更高的 IAP 收入，换句话说单次下载量所带来的收入明显高于其他品类。如果 SLG 能够进一步拉动下载和用户量增长，那么流水还有很大的想象空间。因此在众多出海的品类中，SLG 依然非常重要。任何题材都有爆的可能，轻量化要适度
Q：您提到今年许多取得成绩的产品，包括 SLG 产品，实际上都以快节奏、轻度玩法作为卖点。这些产品在题材上的选择也开始变得更大胆，能给新玩家带来更多惊喜。SLG 在融合题材、做背景设定时，有什么思路可以借鉴吗？A：过去几年，我们通过数据分析并与许多大型开发者进行交流，对 SLG 的题材进行了深入的探讨。哪种题材会爆火，其实很难预测。我们认为其实任何题材都有爆火的可能，重点在于抓住 SLG 拓圈的核心机会，也就是那些并非传统 SLG 核心用户的中度或轻度玩家。只要能让这些泛用户感受到 SLG 的乐趣，不管什么题材都会有很大空间。大厂重题材、小团队重数值，AI 加速应用
Q：中小团队和大厂做 SLG 出海，着眼点和发力点可能不同。具体到产品如何拓圈，以及长青运营的区别是什么？ Google 会分别给哪些建议？A：不同规模的游戏公司过去的经验、团队规模和能力边界情况各不相同。从游戏开发角度来看，对于大厂来说，这类公司本身已经有相对成熟的 SLG 数据模型，已经在市场上验证过自己的数值体系。在过去十年中，他们背靠自己的系统，能够更准确地判断从游戏开发到上线后的整个周期走向，以及回收情况，这是大厂的优势。我们在和头部 SLG 厂商合作时看到，他们已经磨炼出很多技巧，并且结合长期数据积累，对游戏设计、付费点设置和整体运营都有很深刻的理解。可以说每家大厂都有自己独特的“绝招”。因此我们在和他们探讨时，更多的关注会放在题材选择上，例如某个题材在特定市场是否具备潜力，以及游戏设计在不同阶段该如何推进。对于中小型游戏开发者，情况会有所不同。首先需要考虑的是他们是否已经建立起一套完整的 SLG 数据模型；因为 SLG 的数值体系需要长期积累，而中小团队在这方面的经验和时间可能不足。从 Google 的合作经验来看，针对已经非常成熟的大型 SLG 厂商，我们会重点支持他们在题材和市场拓展上的突破。而对于还没有达到大厂水平的中小团队，我们则更关注他们的数值体系是否已经达到一定的成熟度。这也是大厂和中小企业做 SLG 出海的差别。面对不同市场和用户群体，
SLG 宣发要灵活多变
Q：您是否可以结合一些热门的游戏出海地区，分享海外不同地区的 SLG 游戏品类的竞争情况和用户变化？A：SLG 的主要市场是欧美和日韩这几大核心市场。不过近几年开始，中东、东南亚和南美也逐渐被更多厂商关注。先说中东市场。虽然中东整体的玩家数量不如欧美和日韩，但这一区域的玩家在付费能力以及对 SLG 的理解上，具备非常大的潜力。尤其是在题材层面，还有很多值得深入研究的方向，例如结合当地本土文化等等。总之，从我们的观察来看， SLG 在中东市场还有相当大的增长潜力。再看东南亚和南美。虽然过去这些地方普遍 IAP 成绩偏低，但近年来智能手机的普及率越来越高，同时付费能力也在不断增强。这意味着它们作为大市场的潜力正在逐步释放，在 SLG 付费上也具备提升空间。针对这一情况，厂商很可能首先要在素材上发力，同时变现曲线上做得更缓和，循序渐进引导玩家付费。总体来看，欧美和日韩依然是 SLG 全球发行的核心市场，关键在于如何拓圈。而中东是极具潜力的增量市场；东南亚和南美作为新兴市场，也展现出很强的成长性。开发者们需要针对这些市场特性，在营销策略上做出调整。Q：近几年海外 SLG 游戏的女性用户比重有所提升，请问在哪些地区这种变化比较明显？SLG 游戏又该如何拓展女性玩家群体，同时提高留存？A：女性用户的比例明显上升在韩国比较明显。过去无论是女性还是部分男性用户，他们对 SLG 的认知往往停留在玩法复杂、数值体系难理解的阶段，因此进入门槛较高。但这两年我们观察到，中国头部 SLG 厂商逐渐通过轻量化的玩法设计，以及更容易吸引非核心玩家的广告素材，成功让更多新用户进入。在引导新用户进入时，有几个关键环节：首先，平滑的入门体验。对于女性玩家，或者之前对 SLG 并不熟悉的轻度玩家来说，如何让他们在一开始有平滑的衔接体验非常重要。很多轻度化的 SLG 在早期会采用更卡通化、拟人化的表现手法，配合带有人格化特征的故事情节，让玩家逐渐融入其中。其次，逐步过渡到核心玩法。开发者还需要在细节上做好设计，让这部分玩家能够逐渐过渡到 SLG 的核心玩法中。这也正回应了之前提到的问题，如何让这些玩家留下来、参与竞争并逐步进入到付费环节。这里面有很多巧妙的设计需要把握。最后，多层次的融合体验。近几年轻度化的 SLG 在韩国市场发力，包括女性用户在增加。要真正留住她们，就必须在产品中设计出“多层次的融合体验”，这一点非常关键。写在最后
随着全球 SLG 市场竞争日趋激烈，单纯依靠传统玩法与题材已难以持续吸引玩家。未来成功的关键，在于能否精准捕捉泛用户的兴趣点，通过轻量化设计、融合玩法与本土化内容，实现“用户拓圈”、“运营长青”。SLG 出海依然充满挑战，但也许，通过不断打磨出海厂商在不远的将来依然有可能继续抬升 SLG 流水的天花板。推荐阅读
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