随着AI、VR/AR等视听技术的成熟，文化、体育和娱乐业正经历产业转型。拉斯维加斯Sphere场馆的沉浸式体验展示了技术如何打破虚实边界。2025年，该行业TOP10企业得分两极分化，芒果超媒以高研发产出和营收位居榜首，华数传媒在AIGC技术研究上投入巨大。尽管该行业整体研发投入相对较低，但头部企业正通过加强技术投入提升效率，或打造新兴文娱产品，如AI角色聊天、数字人等。敢于投入的企业将抓住技术重塑内容的机遇，而观望者则面临被颠覆的风险。

🌟 **技术驱动产业转型：** 拉斯维加斯Sphere场馆的沉浸式体验生动展示了AI、VR/AR等技术如何打破虚拟与现实的边界，将文化、体育和娱乐业推向产业转型的十字路口。技术已不再是简单的“外包装”，而是塑造体验的核心要素。

📊 **头部企业研发投入分化：** 2025年度，文化、体育和娱乐业TOP10企业的综合得分呈现两极分化。芒果超媒凭借高额专利申请和营收位居榜首，华数传媒则在AIGC技术研究与应用上投入巨资，尤其在数字人“艾珈”的开发上成果显著。

🚀 **两条转型路径并行：** 行业转型主要体现在两条路径上：一是通过加大研发和技术投入提升生产效率，如芒果超媒利用自研大模型应用于内容创作；二是积极打造新兴文娱产品，例如芒果超媒的“AI 角色聊天”和华数传媒的数字人“艾珈”。

📈 **市场挑战下的研发策略：** 尽管影视、出版等产业面临营收压力，约六成入库企业营收同比减少，但头部企业在研发战略上呈现分化。部分企业选择逆势加码研发投入，如新华文轩研发投入同比大幅增长，以期抓住技术重塑内容的机遇，开拓新的市场蓝海。

当你坐在拉斯维加斯Sphere场馆，16K环绕式LED屏幕将你瞬间传送到茂密森林、无垠宇宙或是缥缈云端，你可以听到风吹过树叶的沙沙声，看到流星划破夜空的轨迹，感受微风轻拂，闻到雨后泥土的芳香。视觉、听觉、触觉、嗅觉在此刻交织，虚实的边界悄然消融。

技术正打破虚拟与现实的边界，它不再只是文化、娱乐产品的“外包装”，更逐渐成为塑造体验的核心要素。文化、体育和娱乐业由此站在了产业转型的转折点。

2025年度，文化、体育和娱乐业TOP10企业的综合得分两极分化，芒果超媒、华数传媒和其他企业拉开了较大的差距。

其中，芒果超媒凭借凭借300多个专利申请和140亿元的营业收入，芒果超媒在研发产出和公司发展两个维度拿下了高分，位居榜首；而华数传媒则以6.45亿元的研发投入成为行业投入最多的企业，比研发投入排名第二的芒果超媒高出1.6倍。

芒果超媒主力投入智慧试听媒体服务平台，华数传媒则发力AIGC技术的研究与应用，围绕数字人“艾珈”，结合AIGC技术输出视频内容，完成影视AI处理全流程、“AIGC绘梦师引擎”、AI+数字人技术、企业级大模型平台“灵鸿”的研发。

文化、体育和娱乐业并非研发密集型行业。在南方周末中国企业科创力数据库的44个一级行业分类中，该行业的研发投入平均值排在第39位，中位数排在第32位。在89家企业中，仅有4家研发投入超过亿元，超过四成的企业未披露或没有研发投入。

真金白银的研发投入，自然是为了更好的发展，而非赚个吆喝，特别是在当前经济形势下。

当下，影视、出版产业正面临市场挑战，行业整体营收承压。约六成（58.89%）入库企业2024年的营业收入较上一年减少，在此背景下，头部企业的研发战略呈分化态势。在TOP10企业中，五家研发投入较2023年减少，但也不乏逆势加码者，比如新华文轩研发投入同比大幅增长103.98%。

目前该行业转型呈现两种路径，一方面是通过加强研发投入和技术投入来提升生产效率，例如芒果超媒自研"芒果大模型"应用于综艺、微短剧、广告等多种内容创作中，用于提高内容生产效率和创新性；另一方面是打造新兴文娱产品，例如芒果超媒的“AI 角色聊天”“云导播·多屏同看”“全民预测互动”“音乐弹幕合唱团”、华数传媒开发的数字人“艾珈”。

随着AI、VR/AR等视听技术不断的成熟，技术部署的成本逐渐下降，与此同时，消费者对新兴文娱体验的需求也在急速攀升。此时，敢于投入的企业就能抓住技术重塑内容的契机，撬动市场的新蓝海。反之，对于仍在观望的企业，则意味着其传统业务模式可能加速被颠覆。

附：

地缘政治冲突不断，行业竞争螺旋升级。

在“不科创，无未来”的紧迫感中，中国企业一面加大研发投入，力争上游；一面加大对科创的传播和营销，对其科创活动和表现各有表述。从行业看，各家企业的科创力和科创表现究竟如何？

南方周末科创力研究中心，把截至2024年年底、运营主体/控股股东在中国的上市公司（包括A股、港股和美股，多地上市情况按照“A股—港股—美股”的优先级，仅保留一家），以及少数未上市、但持续披露经第三方审计年报的公司合计7065家，划入44个一级行业。

综合企业披露的研发投入（资金、人员、强度）、研发产出（专利、标准、科技奖项）和公司发展（营收、营业利润、净利润、市值）等约30个指标，每个指标项以行业最高值为分母、各企业数值为分子，计算各自的得分，再将各指标项的得分累加，我们排出了各行业的科创TOP10。

各行业的研发密集度、资金密集度、人才密集度不一，科创各有特色，企业也各有精彩。