🤖 **AI仿冒名人带货现象普遍存在，但具体案例需核实。** 抖音集团副总裁李亮回应称，被曝光的“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台，但承认平台上确实存在利用AI仿冒名人带货的短视频内容。这表明AI技术在内容创作和商业应用中的双重性，同时也提醒公众在信息接收时需保持审慎态度，辨别信息真伪。

⚖️ **AI仿冒行为严重侵犯权益，平台积极治理。** 抖音平台认为AI侵权仿冒行为严重损害创作者、商家及消费者在平台上的信誉，不符合平台的长期利益，因此高度重视并开展专项治理工作。这体现了平台对维护良好生态环境的决心，以及对打击不正当竞争行为的承诺。平台将持续加大技术投入，应对AI内容侵权识别的行业性技术难题。

📈 **抖音电商专项治理行动成效显著。** 抖音电商自10月启动“仿冒名人宣传”专项治理行动以来，已严厉处置了1.1万个涉及侵权仿冒的达人账号，并下架了6700余件仿冒名人带货的商品。此外，平台还积极引导达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，主动拦截处置了数万条侵权视频，显示出平台在应对此类侵权行为方面的积极措施和初步成效。

💡 **AI内容侵权识别是行业性技术难题，需持续投入。** 抖音平台指出，AI内容侵权识别是行业普遍面临的技术挑战，恶意仿冒账号也在不断与平台进行技术对抗。这表明，在AI技术飞速发展的背景下，如何有效监管和治理AI生成内容的侵权行为，需要平台、技术提供商以及监管部门的共同努力和持续投入。

🎭 **名人自身权益面临挑战，维权难度加大。** 演员温峥嵘的遭遇（“我现在就很难证明我是我”）凸显了AI仿冒技术对个人身份和权益构成的严重威胁。在AI技术能够轻易复制和模仿名人形象的情况下，个人如何有效证明自身身份、保护自己的肖像权和商业利益，成为一个亟待解决的问题，需要法律法规和技术手段的双重支持。

11月6日，抖音集团副总裁李亮在社交平台发文称：“这两天，温峥嵘被AI盗播带货的新闻关注度很高，不少朋友也发来提醒我们关注。经核查后发现，被曝光的“三个直播间同时开播”案例并非发生在抖音平台。经过与相关方联系，并根据投诉线索核查，我们发现平台上确实存在一些利用AI仿冒名人带货的短视频内容。”

他还表示，这类AI侵权仿冒行为，严重损害了创作者、商家及平台在消费者心中的信誉，不符合平台的长期利益，平台非常重视并开展专项治理工作。AI内容侵权识别是行业性技术难题，恶意仿冒账号也在不断与平台进行技术对抗，公司会持续加大投入应对挑战，维护创作者、商家和消费者的合法权益。

据央视新闻法治在线11月5日报道，演员温峥嵘自曝刷到AI盗播自己的直播间，上前质问竟被秒拉黑。温峥嵘直言，“我现在就很难证明我是我。”

据报道，当前有多个直播间同时出现 “温峥嵘” 的影像，但这些均非其本人出镜。此类内容要么是AI合成的虚假直播，要么是盗播、录播的过往片段。

温峥嵘在采访中表示，“早在4月份之前，就说我出现在多个直播间，同一时段，妆发不同，不同的产品，说着同样的话。”

公开资料显示，温峥嵘，1978年11月2日出生于贵州贵阳，中国内地女演员，2001年毕业于北京电影学院表演系。作品有《错爱3》《洪湖赤卫队》《许我耀眼》《永夜星河》《雁回时》《狐妖小红娘·月红篇》等。

值得注意的是，抖音电商安全与信任中心也在11月6日发文称，近期，抖音电商在日常巡查中，发现部分商家和达人在未取得授权情况下，剪辑视频、拼贴文字信息，或利用AI、特效仿冒名人进行带货营销，误导消费者，扰乱平台正常交易秩序，损害消费者的合法权益。

为此，抖音电商10月已启动“仿冒名人宣传”专项治理行动。10月专项启动以来，已严厉处置涉及侵权仿冒违规的达人账号1.1万个，处置仿冒名人带货的商品6700余个。同时，平台也积极引导多位达人开通“阻止相同侵权内容传播”功能，截至目前已主动拦截处置数万条侵权视频。

本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：陈小同，36氪经授权发布。