药械企业在展出医用级产品外，也将下一个赛道瞄准了“健康消费”品类的设计与打造。
第八届中国国际进口博览会（下称“进博会”）正在如火如荼举办中，吸引了最高端前沿的产品和科技亮相。
在以“健康中国，美好生活”为主题的医疗器械与医药保健展区，第一财经发现，一些药械企业在展出“硬核”的高精尖医用级产品外，也将下一个赛道瞄准了“健康消费”品类的设计与打造，绘就产业的第二增长曲线。
中消协《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元，市场规模扩容迅速。健康消费领域研究专家、复旦大学公共卫生学院副教授贾英男告诉记者，药械企业“第二增长曲线”的产品，锚定了健康消费从“治疗”向“预防”升级的核心需求，为中国的大市场注入高品质供给。
“现阶段，中国居民对科学、便捷、高品质的预防性、改善性健康产品需求旺盛且快速增长，国际药企凭借强大研发实力和品牌信任度，能快速提供经过验证的有效产品，精准满足细分需求，显著扩充市场优质供给。与此同时，这些做法也与国家商务部促进健康消费专项行动方案中‘丰富健康消费品供给’的导向一致。”贾英男说。
寻求“第二增长曲线”
“我们拜耳这次带来的达喜®乳果糖口服溶液、One A Day高纯EPA红心鱼油、爱乐维®儿童钙、贝乐欣®B5精华护臀膏等均为‘全球首展’。”作为连续八年参与进博会的跨国药企，拜耳健康消费品中国区总经理何勇告诉记者，此次除了带来进行全球首展的6个处方药（及影像诊断）产品，公司还带来了5个（非处方药）健康消费品和15个作物科学展品。
何以聚焦健康消费？何勇表示，非药线的产品创新可以极大地支撑企业未来的成长。这主要是因为相较于药物，非药线的产品创新，其在法律法规层面的冗余度更宽，政策的门槛也相对更低，产品上市的速度也更快；但从另一层面来说，非药线的产品如保健品、功能性食品等，其对于市场更新的要求也会更高。
（图为达喜®乳果糖口服溶液。邹臻杰/摄）
何勇表示，拜耳消费品领域的布局其实是顺应了中国健康消费精细化、分级化的流程和趋势，中国市场有较大的人群基础，上下游供应链也很完备，包括城市化的发展促进了人们对于品质生活的极致追求。
飞利浦也在医疗产品外开辟了健康消费赛道。“除了此次进博会的‘全球首展’飞利浦钻石AI牙刷，其实我们的变频护龈刷钻石7系列也是一款‘牙医共研’产品，即从临床发掘痛点和需求，结合飞利浦自有的先进声波推动技术，最终转化为功能强大的产品。”飞利浦健康生活事业群（个护）品牌公关负责人丁耘告诉记者，除了口腔护理外，飞利浦健康生活板块还覆盖了肌肤净护、头皮养护两个板块，“其中的产品都展现了飞利浦背靠专业医学的技术储备，比如AI智能感应、精准控压、旋提科技等”。
记者在现场发现，深耕创新医用耗材与诊断设备的碧迪医疗首次带来了“悦享银发”健康生活馆，该生活馆中除了Hernia Wearable Device碧善妥?疝气固定带，还包括可覆盖社区医院与家庭管理的“肿瘤化疗PICC专业维护数智解决方案”、为养老机构中卧床女性提供的“PureWick女用导尿管”、适用于居家及社区护理的“可穿戴式注射装置”“血糖检测采血针”等。
“上述展品均为‘全球首秀’，我们将深受全球其他国家和地区中老年群体青睐的健康管理产品引入国内的社区、居家等场景，也能让更多国内人群进一步了解和感受科技在养老场景中的实用性与温度感。”碧迪医疗品牌传播经理李力说。
带动产业链上下游发展
除了药械企业在健康消费赛道的“新布局”，平台类主体“小红书”也首次携多个大健康消费领域品牌“熊延堂”“赛脑思”等集中亮相此次进博会。
“进博会期间，前来展台询问合作模式的KOL、分销机构、直播平台等较多，也不乏韩国等其他国家的合作方。”熊延堂解酒胶囊品牌负责人告诉记者，“接下来我们会与平台合作一些种草的项目，并且同步为产品申请‘蓝帽子’保健食品专用认证标志”。
药械企业对于健康消费的布局，对产业链上下游企业又有哪些帮助？对此，贾英男称，药械企业的布局为健康消费产业链提供了关键支撑，驱动产业链向更高质量、更高效率、更专业化方向发展，提升中国健康消费产业的全球竞争力。
他建议，对于上游端（研发/原料/制造），其对原料、研发的高要求倒逼供应商升级标准，注入专业技术动能，向高附加值、高技术壁垒领域升级。对于中游端（品牌/渠道），其成功案例为本土企业提供了从产品定位、科学背书到品牌塑造的范本，促进本土品牌提升专业性和差异化竞争能力。而对于下游端（零售/终端），依托成熟渠道帮助终端精准对接优质产品和健康管理服务，催生对专业健康管理师、营养师等人才的需求，降低市场教育成本，促进健康服务生态的完善，契合商务部健康消费专项行动方案“完善产业链协同”的要求。
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