🌐 **AI内容消费模式的转变**: 蒂姆・伯纳斯-李爵士提出，生成式AI可能导致互联网内容的主要“消费者”从人类转向AI模型。如果用户直接从AI模型获取信息和答案，而非通过浏览网页，这将对依赖广告收入的传统网络商业模式构成根本性挑战。

📈 **对现有广告模式的冲击**: 随着ChatGPT等生成式AI的普及，谷歌等搜索引擎巨头正面临严峻挑战。AI生成的对话式答案取代传统网页列表，削弱了传统在线广告的可见性和吸引力，预示着广告模式的重大变革。

💡 **寻求新的商业模式**: 鉴于当前基于广告的互联网模式面临的困境，伯纳斯-李呼吁为互联网发展按下“重置按钮”，并积极探索替代方案。他承认过度精准的广告定位已令用户感到困扰，需要寻找新的、更可持续的商业模式来取代现有模式。

IT之家 11 月 6 日消息，当地时间 11 月 5 日，据英国《金融时报》报道，万维网发明者蒂姆・伯纳斯-李爵士在伦敦举行的《金融时报》AI 未来峰会上大胆预测，万亿美元级的互联网广告模式可能因生成式 AI 的崛起而面临“崩溃”。

伯纳斯-李警告称，大语言模型未来可能取代人类成为互联网内容的主要“消费者”。“如果网页全部由模型读取，人们直接向模型获取数据，而模型直接给出答案，那么整个依赖广告的网络商业模式就会瓦解。”

IT之家从报道中获悉，自 2022 年底 OpenAI 发布 ChatGPT 以来，谷歌在在线搜索领域的主导地位正遭遇一代人以来的首次挑战。谷歌对此推出了搜索栏、浏览器和应用中的“AI 模式”，聊天机器人生成的对话式答案取代了传统的网页列表，这样的转变进一步削弱了在线广告的吸引力。

伯纳斯-李补充道：“网络上大量内容依赖广告，广告依赖人类实际阅读网页…… 如果网页是模型在读，而非人类，我们就面临问题。”

伯纳斯-李希望，AI 能让互联网发展按下“重置按钮”。他承认，由于一些应用可能“监听用户每句话”，过度精准的广告定位已经让部分用户抓狂。“我们需要用其他模式来取代当前模式。”