虎嗅 11月06日 17:59
东方甄选人事变动与品牌价值探讨
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东方甄选今日官宣孙东旭离职,标志着“小作文事件”两位主角均已离开,东方甄选进入新周期。文章回顾了东方甄选从成立到风波的历程,强调新东方品牌和俞敏洪的个人影响力是东方甄选成功的基石,远超任何个体贡献。作者认为,相较于其他培训机构的失败,东方甄选的成功得益于新东方的品牌优势和天时地利人和。文章还指出,“小作文事件”暴露了部分管理者和主播个人利益凌驾于公司品牌之上的问题,虽然事件对新东方和俞敏洪的品牌造成伤害,但最终俞敏洪仍给予了相关人员体面离开。作者认为,事件对东方甄选高增长周期的影响有限,更多是提前显现了业务的必然性,而极端粉丝的行为则是一种两败俱伤。

🌟 东方甄选的成功,核心在于新东方品牌与俞敏洪的个人影响力。文章强调,新东方和俞敏洪是“1”,而孙东旭和董宇辉等个体是“0”,没有“1”的支撑,个体价值难以实现,东方甄选也难以独立发展。与其他培训机构的失败案例对比,凸显了品牌影响力的决定性作用。

🤔 “小作文事件”暴露了部分个体(如孙东旭和董宇辉)将个人贡献和利益置于公司品牌之上的倾向。文章认为,这种将内部矛盾公开化的行为,反映了对企业和创始人品牌缺乏基本职业道德和操守的尊重,将个人利益凌驾于新东方和俞老师的品牌之上。

📉 直播带货行业的高增长周期已近尾声,东方甄选的未来发展将更多体现在营收和利润规模上,而非爆发式增长。小作文事件的发生,虽然对公司品牌和俞敏洪个人品牌造成了伤害,但加速了业务增长必然放缓这一趋势的显现。

🤝 尽管经历了风波,俞敏洪在处理孙东旭和董宇辉离职时,仍给予了他们体面的离开。这体现了其对新东方品牌和个人品牌的珍视,也显示了其在处理复杂局面时的考量,避免了更进一步的品牌损害。

📢 极端粉丝的行为被视为事件的“帮凶”,无论支持哪一方,都对企业品牌造成了“杀敌一千自损八百”的伤害。文章呼吁理性看待,避免不理智的言论和行为加剧品牌负面影响。

1、今天老俞终于官宣了孙东旭的离职。事实上,在8月份那波传闻的时候就应该算离职了,当时有媒体报道了还被极端粉丝们评论是造谣。但凡在企业干过的应该都明白只要说是长期休假的人,十个里有十个都是离职的,只是一个官宣时间问题。

2、到今天,东方甄选小作文事件的两个主角董宇辉和孙东旭算是都走了,东方甄选也要开启下一个新周期了。

3、回顾从东方甄选成立、破圈、撕逼到现在的历程,毋庸置疑的是无论董宇辉还是孙东旭,肯定各有各的功劳。至于说其中谁的功劳大谁的功劳小,肯定各自粉丝有各自的立场和评判标准,我不掺和这些讨论了。

4、但是,无论他们谁的功劳大,都大不过新东方的品牌和老俞的社会影响力。可以说新东方和老俞是那个1,无论孙东旭还是董宇辉都是后边的那些0。没有1,他们个体都是0;没有0,东方甄选也只是个1。

5、与新东方前后脚进入直播带货领域的好未来和高途最终都以失败收场。我们不能说他们直播的管理者和主播们就比东方甄选一定差,只是因为他们企业的品牌影响力和新东方差太多。东方甄选的成功是一个天时地利人和的产物,但这种天时地利人和在培训行业只适用于新东方,换谁都没戏。同时,无论孙东旭还是董宇辉,如果一开始没有新东方背景地去做一家直播公司和素人主播,也都没戏。

6、小作文事件及其后续看似偶然实则必然,暴露出的底层问题无非就是孙东旭和董宇辉都认为自己功劳更大,他们可能都错误地认为自己的功劳比新东方更大了。所以才会以极其不职业的方式将企业内部矛盾公之于众,明显将个人利益凌驾于新东方和俞老师的品牌之上,只能说缺乏基本的职业道德和操守。

7、小作文事件是东方甄选的一个分水岭,但是放长了看也没多重要。毕竟直播带货的高增长周期已经到头了,有没有董宇辉存在,都必然不可能再是一个高增长的朝阳业务了,区别就是营收和利润规模的差异。小作文事件把这个必然提前了。

8、可小作文事件后,严重地伤害了新东方、东方甄选的企业品牌和老俞的个人品牌。没有人真正的为此负责、也没有人负得了这个责。而这种伤害一直持续到今天。哪怕微弱了许多。

9、现在董宇辉和孙东旭都拿钱拍拍屁股走人了,就剩下一个曾经被网暴的新东方和老俞,而不差钱的老俞最珍惜的无非就是新东方的品牌和自己的个人品牌了。即便如此。老俞也还是给他们都留下了最后的体面。

10、至于两边的那些极端粉丝们,都是推波助澜的帮凶,无论哪一边的其实都是在杀敌一千自损八百。

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