🎮 **广告内容引发玩家不满**：Xbox 近期发布的推广 Game Pass 的广告，通过贬低实体游戏，将偏好实体游戏的玩家描绘成“落伍之人”，并宣称订阅服务是“现代游玩方式”，此举激起了大量玩家的强烈反感和批评。

⚖️ **忽视玩家群体偏好**：许多玩家仍然偏爱实体版游戏，而该广告的宣传策略似乎忽视了这一重要的玩家群体，并带有嘲讽意味，被指责是在轻蔑和否定玩家的选择。

📈 **营销策略与涨价叠加效应**：在 Xbox Game Pass 近期价格翻倍的背景下，这则广告的出现进一步加剧了玩家的负面情绪，使得其推广效果适得其反，甚至促使部分玩家转向竞争对手的平台。

💻 **战略重心转移的信号**：广告中未出现 Xbox 主机，而聚焦于 PC 上的 Game Pass 体验，这被解读为微软正加速其战略重心从硬件平台转向纯粹游戏发行商的信号。

IT之家 11 月 6 日消息，近期 Xbox 遭到了大量玩家的批评，从其“万物皆可 Xbox”的战略，到 Game Pass 订阅服务的涨价。但他们仍未吸取教训，为了推广 Xbox Game Pass，营销团队竟选择拿实体游戏光盘开涮。但凡关注过游戏行业舆论的人都知道，许多玩家其实更偏爱实体版游戏而非数字版。然而，这还远非该广告最糟糕的部分。

这则广告采用“前后对比”的形式，试图说明 Game Pass 才是当下收集与游玩游戏的“现代方式”。广告开场，一名男子像地精一样蜷缩在游戏商店的退货纸箱里，兴奋地发现有人退回了一张《战争机器》（Gears of War）光盘；随后画面切换到“现代”，同一个人（此刻头发已梳理整齐）坐在一台 PC 前，通过 Game Pass 启动《战争机器：重装上阵》（Gears of War Reloaded）。广告结尾打出一行字：“这就是我们如今的游玩方式。”

这则广告无疑是在嘲讽 Xbox 自己的忠实用户，几乎暗示着：如果你仍偏好实体游戏而非订阅 Game Pass，那你就是个落伍之人。订阅服务里的游戏随时可能被下架，而且现在价格还涨了一倍。更令人侧目的是，整支广告甚至未出现一台 Xbox 主机，进一步凸显了微软正将自身定位从硬件平台转向纯游戏发行商的战略取向。

IT之家注意到，该广告在 YouTube 上引发了强烈反弹，不少玩家直言：“Xbox 每做出一个商业决策或营销动作，就让我更坚定地转向 PS5。”另一条评论则指出：“对实体游戏的轻蔑与否定，已经说明了很多问题。”若 Xbox 没有在不久前将 Game Pass 的价格翻倍，这则广告或许还不至于激起如此强烈的反感。