🍎 维护高端品牌形象：苹果严禁线下授权经销商在线上平台进行产品销售和推广，核心目的是防止产品价格体系被打乱，以维护其在中国市场的高端品牌形象。

📈 应对营收下滑：此举发生在苹果大中华区营收出现下滑的背景下，表明苹果正积极采取措施稳定市场和品牌价值，以应对挑战。

⚖️ 统一价格体系：通过限制线上销售渠道，苹果意在规范线上线下价格，确保经销商不能轻易对iPhone等产品进行大幅度降价，从而保持价格的稳定性和一致性。

🚨 严格执行规定：虽然相关规定此前已存在，但近期再次强调并要求严格执行，显示出苹果对此事的重视程度，旨在从根本上解决价格管控问题。

近日消息，对于苹果来说，其要维持自己高端品牌形象的一个重要做法就是，不能让产品轻易降价。

一位苹果线下经销商处获悉，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。

深圳某苹果经销商负责人也透露，相关规定此前已存在，只是近期再次要求严格执行，核心目的是防止打乱价格体系。

为何在这个时候突然要严格执行上述规定呢？行业人士表示，苹果此举是为了规范中国市场线上和线下的价格，这样可以让经销商不能轻易对iPhone等产品降价。

“iPhone如果过快、且不能跟官方保持同步的降价步调，必然会影响苹果在中国市场高端品牌形象，这是他们不能允许的。”行业人士说道。

当然了，苹果这么做也是迫在眉睫，因为2025财年第四季度财报显示，大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场。