11月4日，有网友在发帖称，苹果近日向其授权经销商发出通知，明确禁止经销商与任何电商平台进行业务往来，包括但不限于线上代发、小时达等形式。这一禁令适用于所有线上平台，包括电商平台、社交平台、直播平台等。
根据该网友晒出的聊天记录显示，苹果方面若发现经销商违规参与线上销售，将直接取消其授权，并终止合作。此外，违规经销商还需承担相关费用。
此外，网友还曝光了一份《合规承诺函》，要求苹果授权经销商承诺严格遵守销售渠道管理规定，仅在线下指定场所进行合规销售，不以任何形式在线上渠道销售或变相销售苹果产品，并积极配合苹果公司的销售行为监督与核查。
据悉，苹果方面是通过T1会议传达相关要求，未通过邮件或文字形式流出。此政策的实施，对授权经销商的双11促销活动产生了影响，部分经销商原本计划通过线上渠道增加销量，回笼资金，但如今只能严格遵守线下销售规定。
最新财报：大中华区成唯一收入下滑市场
北京时间10月31日凌晨，苹果公司发布了截至9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，苹果本季度营收同比增长8%，达到1024.66亿美元，创同期历史纪录。净利润达274.66亿美元，较上年同期大幅增长86%。
在硬件方面，iPhone销售收入为490.25亿美元，同比增长6.1%，但不及市场预期。库克在电话会议中表示，iPhone销量低于预期的主要原因是供应吃紧，低估了市场对iPhone 17的需求。而Mac系列产品销售额为87.26亿美元，同比增长12.7%，高于市场预期。iPad及可穿戴、配件产品业务终止了此前的下滑趋势，销量开始反弹。
从市场划分来看，本季度苹果在北美地区市场营收增长6.1%，欧洲地区收入增长15.2%，日本及亚太地区也出现不同程度的增长，但大中华区成为唯一收入下滑的市场，营收为144.93亿美元，较上年同期下降3.6%。
iPhone已在部分电商平台推优惠活动
三言注意到，苹果在线上渠道也推动了一定程度的优惠活动。
据了解，10月20日，天猫Apple Store官方旗舰店推出“心愿11如愿”活动，20日晚20：00以后选购iPhone 17 Pro系列可享受300元优惠，到手价低至8699元起，还支持12期分期免息。
京东平台也推出优惠，选购iPhone 17 Pro系列可领300元惊喜券，叠加500元起步的以旧换新折扣；iPhone 17机型可享受500元国家补贴+300元以旧换新补贴福利。
苹果价格“跳水”或与国补政策直接相关。2025年双11首次将手机纳入国家消费补贴范围，售价6000元以下机型可享15%补贴，单机封顶500元，由地方商务部门联合平台出资，苹果官方仅负责供货。
同时，电商平台的流量竞争进一步放大了降价力度，天猫、京东等平台自主加码让利活动，如天猫的12期分期免息，京东的以旧换新、国补资格券、红包抵扣等。
此外，苹果降价也与国产品牌市场冲击有关。尽管iPhone 17系列上市后销量表现强劲，但vivo X300系列、华为Pura 70系列、荣耀Magic8系列等国产品牌在打价格战，且在续航、通信、影像等方面有体验优势，吸引苹果老用户转型。苹果不得不调整策略，通过标准版降价守住市场，尽力维持Pro系列原价保障利润。
对消费者来说，双11是新用户换新的好时机，但首发购机用户面临“止损难题”。部分平台规定，一旦激活试用、密封条损毁手机不支持“七天无理由”；渠道补贴订单普遍标注只换不退，即使支持退货也仅返还实际支付金额，国补金额需全额退回。
本文来自微信公众号 “三言财经”（ID：sycaijing），作者：DorAemon，36氪经授权发布。
