近日，韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi关闭在中国的全部线下门店，并停止小程序官方商城运营。自10月31日起，品牌线上会员体系、积分系统和售后服务将陆续终止。这意味着，曾在中国年轻消费群体中一度走红的“小雏菊”品牌，进入市场仅三年便结束了线下零售布局。
Mardi Mercredi方面解释，撤店系集团层面的“品牌优化调整”，未来将把更多资源集中投入Raive和Rest&Recreation等新品牌。这两家品牌已分别在杭州、北京、上海等地设立门店，成为集团在中国市场的新增长点。
Mardi Mercredi成立于2018年，由设计师朴和睦及李秀贤夫妇创立，以法式简约风格结合小雏菊和腊肠犬图案迅速走红，主打“法式简约”风格。2022年，品牌通过天猫旗舰店正式进入中国市场，并于2023年8月在上海港汇恒隆广场开设首家实体店。进入线下零售后，一年多时间在全国25个城市开设28家门店，北京、上海、长沙、沈阳等城市均有分布。然而，自今年9月起，长沙、沈阳、温州、青岛等地的门店陆续清仓。截至今年10月，包括北京西单大悦城、朝阳合生汇在内的多家门店均已关闭。北京西单原门店位置上已挂出集团新品牌Rest&Recreation的围挡。
线上渠道方面，Mardi Mercredi小程序商城于10月31日停止运营，积分系统和会员等级随之终止。品牌建议用户将会员信息转移至Raive或Rest&Recreation。服饰类商品早在10月15日便停止下单，售后及客服服务将于11月8日截止。品牌的天猫、抖音、小红书等第三方电商旗舰店仍正常运营。
Mardi Mercredi线下门店关闭，或许是中高定价韩系潮牌赛道拥挤、仿品频出等因素造成的长期压力。品牌的消费人群以追求“韩风”和“学院感”的都市女性为主，定位于中高价位：印花卫衣559元，短袖T恤299元，羽绒服2599元。热度攀升的同时，品牌面临长期的版权困扰。自Mardi Mercredi进入中国以来，市场上出现了大量仿冒品牌，名称、LOGO乃至雏菊图案几乎一致。一些仿冒品牌甚至在商场开设实体店，与正版门店争夺客流。2024年年底，Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司发布声明，称其拥有品牌在中国大陆的独占经营权，并警告未经授权销售行为。但此后仿冒问题依旧存在，消费者屡次在社交媒体询问“哪家才是正品”。
Mardi Mercredi退出线下的同时，母公司尝试将资源转向两个新品牌。Raive以更年轻、潮流的定位补充原有市场，Rest&Recreation则聚焦中性与环保概念，瞄准更广泛的生活方式人群。
Raive定位为以音乐、电影、艺术为灵感的时尚品牌，主打街头、自由、多元的风格，产品分为中性日常系列和现代浪漫系列。该品牌自2024年8月在杭州湖滨银泰in77开出首店后，现已进入上海、深圳、成都、南京等主要城市。
Rest&Recreation成立于2022年2月，主打舒适与可持续的休闲风格，整体设计偏中性，面向20-30岁的都市年轻消费者，产品价格区间在300-2000元。今年4月，该品牌相继在杭州、北京、上海开设首店，目前已进入武汉、成都、西安等地。
回顾Mardi Mercredi在中国的历程，从2022年登陆电商平台到2023年在北京、上海、广州陆续开店，品牌曾被视为韩系潮流的代表之一。其线下门店通过“读书社”“咖啡联名”等活动营造生活方式氛围，也被不少消费者称为“打卡圣地”。如今，这个曾凭借一朵雏菊走红的品牌结束中国线下业务，既反映了韩系潮牌在中国市场的竞争压力，也揭示了网红品牌在快速扩张后面临的可持续经营难题。
