📉 电商平台“双十一”前加大白酒促销力度，导致53度飞天茅台等名酒价格大幅下跌，例如某平台补贴后价格跌破1600元/瓶，引发酒商对年末市场价格被扰乱的担忧。

📦 尽管部分酒企曾声明规范销售渠道，指责部分电商平台未获授权，但电商平台的促销活动并未停止。第三方数据显示，53度飞天茅台的批发价在10月下旬以来持续下行，并呈加速趋势。

⚖️ 酒商普遍认为，飞天茅台价格不会持续下跌，在1499元的官方指导价附近应有较强支撑，因为需要考虑经销商的成本。然而，电商大促等因素导致当前白酒市场价格体系较为混乱，并可能挤压其他白酒的价格空间。

💡 白酒消费疲软、经销商去库存以及电商平台为引流进行低价竞争是导致线上白酒价格走低的重要原因，这种“不赚钱”的促销方式对白酒传统经销体系造成了极大伤害。

电商大促正在冲击线下市场价格。

随着“双十一”临近，电商平台加大白酒促销力度。今日，有电商平台53度飞天茅台的补贴后价格已跌破1600元/瓶，引发酒商担忧，称电商可能“扰乱年末市场价格”。

记者在某电商平台看到，53度飞天茅台百亿补贴后价格已降至1590元/瓶，平台补贴397元/瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为1640元/瓶。但上述电商平台53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元。其他名酒价格较“双十一”促销启动时也有小幅回落。

此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠道，或指责部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销活动似乎并未停止。

第三方价格平台数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

多位受访酒商表示，目前市场上53度飞天茅台原箱出货价仍在1700元/瓶左右，散瓶如采购量大则价格更低。他们认为飞天茅台价格不会持续下跌，考虑到经销商的成本，在1499元的官方指导价附近应有较强支撑。

不过，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台作为白酒代表性企业，其价格持续下行将挤压其他白酒的价格空间。受电商大促等因素影响，当前白酒市场价格体系较为混乱。

白酒独立分析人士肖竹青告诉第一财经记者，线上低价白酒“源源不断”，一方面与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关；另一方面，目前国内电商进入了一种全网比价、低价竞争的怪圈，电商低价甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，对白酒传统经销体系造成极大伤害。