📉 **出货量下滑与市场萎缩**：2025年第三季度全球电视出货量跌破5000万台，同比下降4.9%。主要原因包括消费者购买周期延长、国际形势影响需求以及中国市场补贴政策效益减退，导致整体市场规模面临萎缩。

🏆 **品牌格局与海信崛起**：三星、海信、TCL、LGE和小米占据了超过六成的市场份额。其中，海信凭借内外销市场的低价策略，第三季度出货量大幅增长，重回全球第二，市占率创下同期新高。

📏 **大尺寸电视增长放缓与策略转向**：随着中国市场补贴红利退场，大尺寸电视（如65英寸、75英寸及超大尺寸）的增长动力显著减弱，出货量增长停滞或大幅放缓。品牌销售策略正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来将聚焦于RGB Mini LED、高刷新率、AI影音整合等高阶规格的差异化竞争，以提升产品价值。

💡 **未来市场焦点**：TrendForce指出，未来电视市场的竞争将更加侧重于技术创新和产品价值的提升。通过引入RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等先进技术，品牌旨在满足消费者对更高品质影音体验的需求，实现产品差异化，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

近日消息，咨询机构TrendForce集邦咨询发布最新调查，2025年第三季，全球电视出货量仅约4975万台，季增6%、年减4.9%，为历年同期首度跌破5000万台。

据了解，出货量下降的原因主要有消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。

具体来看，2025年第三季度出货量前五的品牌分别是三星、海信、TCL、LGE与小米，合计市占率达64.3%。

其中，海信下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达766万台、季增9.7%，重回全球第二，市占率也提升至15.4%，创历年同期新高。

TrendForce指出，随着中国市场补贴红利逐步退场，大尺寸电视成长力道显著降温。

其中，2025年65英寸出货量几乎停滞、75英寸成长率仅剩13%，仅达去年一半，85/86英寸、98英寸与100英寸等超大尺寸也呈相同趋势。

TrendForce表示，这反映品牌的销售策略重心正从“尺寸放大”转向“产品升级”，未来市场将聚焦如何透过RGB Mini LED、高刷新率、AI智慧影音整合等高阶规格达成差异化，以提升产品价值。