市场调查机构Omdia和Counterpoint Research的最新数据显示，2025年第三季度全球智能手机市场出货量实现同比增长，分别为3%和4%，总出货量约为3.2亿部。上半年市场疲软后，库存调整结束，厂商积极推出新品，把握返校季和节日消费机会。三星、苹果、传音和联想的出货量均实现显著增长，带动市场回暖。非洲和亚太地区表现强劲，成为增长的主要驱动力，而北美和大中华区则出现同比下滑。三星继续领跑市场，苹果位居第二，小米保持温和增长，传音和vivo也表现出色，分别位列第四和第五。

📈 全球智能手机市场在2025年第三季度实现出货量同比增长，Omdia和Counterpoint Research的数据分别显示为3%和4%，表明市场在经历了上半年的疲软后开始复苏。

📱 主要厂商如三星、苹果、传音和联想的出货量均较去年同期增加超过200万台，其中三星继续保持市场第一的地位，苹果为即将到来的节日旺季做准备，传音则在完成库存调整后实现显著反弹。

🌍 区域市场表现分化，非洲地区出货量同比激增25%，亚太地区也实现5%的增长，成为全球市场回升的主要动力；而北美和大中华区则因关税不确定性和补贴政策到期等因素，出现出货量同比下降。

💰 厂商的平均售价和营收出现增长，Counterpoint Research指出，三星的营收同比增长9%，平均售价增长3%，OPPO的平均售价增幅最高，同比增长3.4%，vivo的营收增长最快，同比增长12%，这主要得益于高端产品和新兴市场的强劲表现。

📊 市场份额方面，三星以19%的市场份额继续领跑，苹果以17%位居第二，小米以14%位列第三，OPPO和vivo分别以9%和8%紧随其后。

2025-11-03 18:10 广东

市场调查机构Omdia最新数据显示，2025年第三季度，全球智能手机市场出货量达3.201亿台，同比增长3%，显示出上半年疲软后的复苏迹象。

Omdia指出，今年上半年整体出货量与去年持平，进入第三季度后，随着库存调整结束，厂商们积极把握渠道机会，并提前推出新品以迎合返校季和节日消费。三星、苹果、传音和联想的出货量均较去年同期增加超过200万台，带动全球智能手机市场重回增长轨道。

从厂商来看，三星继续保持全球第一的地位，出货量达 6060万台（同比增长6%）。苹果出货5650万台，同比增长4%，为即将到来的四季度节日旺季做准备。小米出货4340万台，同比增长1%，保持温和增长。尽管中国市场在补贴项目结束后出货下滑，但亚太及其他地区的增长抵消了这一影响。 传音升至全球第四，出货量同比增长12%，在完成库存调整后实现显著反弹。 vivo位列第五，在印度市场表现强劲，并在中国市场份额上超越华为，同时在亚太、非洲和拉丁美洲持续增长。

从地区来看来看，北美和大中华区出货量同比下降，而亚太、中东和非洲则录得强劲增长，推动了全球智能手机市场在第三季度的整体回升。 非洲地区出货量同比激增25%，主要得益于该地区最大厂商 传音在年初完成库存调整后，加大了市场投入。 亚太地区出货量同比增长5%，创下自2021年第四季度以来的季度最高水平。 相较之下，北美市场在受关税不确定性影响导致提前出货后，第三季度出现下滑；而中国市场在政府补贴政策到期后，录得连续第二个季度的下滑。

近日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2025年第三季度全球智能手机市场出货量同比增长4%，达到3.2亿部。

从厂商表现上看，三星在全球智能手机市场出货量方面领跑，市场份额达19%，营收同比增长9%，平均售价同比增长3%。平均售价的增长主要得益于高端产品占比的提升，Galaxy S25系列和最新折叠屏手机（Z Fold7和Flip7）的销量持续超越前代产品。苹果以17%的市场份额排名第二。小米在全球出货量排名中位列第三，市场份额为14%，同比增长2%。东南亚、中东和非洲（MEA）以及拉丁美洲等新兴市场对中高端智能手机的需求不断增长，抵消了其他地区的下滑。OPPO和vivo分别以9%和8%的市场份额排名第四和第五。

另外，该机构表示，在排名前五的OEM厂商中， OPPO的平均售价增幅最高，同比增长3.4%，同时营收增长1%。Reno 14系列的强劲表现推动了销量增长，而高端产品线的扩张则促进了平均售价的增长。vivo在排名前五的品牌中营收增长最快，同比增长12%，这主要得益于印度、东南亚以及中东和非洲等地区的强劲出货量增长。

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