🗺️ **风物报告系统梳理地方特色文化：** 该报告全面收集并呈现了全国范围内的一百项独具代表性的风物，这些风物涵盖了节庆习俗、非物质文化遗产、特色美食、民俗艺术以及文化IP等五大类别，构建了一份详尽的风物旅行体验图谱，为深度文化探索提供了丰富资源。

🚀 **文旅融合趋势下的体验升级：** 报告强调，风物与旅行的结合并非短暂热潮，而是顺应文旅深度融合背景下的必然趋势，旨在通过发掘和体验地方特色文化，提升旅行的深度和吸引力，满足游客日益增长的文化体验需求。

💡 **AI技术赋能个性化风物旅行：** 马蜂窝通过“内容+AI技术”双轮驱动，利用AI旅行助手精准推荐个性化的风物体验路线，并能预测新兴风物趋势，帮助目的地优化资源配置，实现小众文化体验的大规模匹配与推广。

🧑‍🤝‍🧑 **年轻人成为风物旅行主力军：** 数据显示，90后和00后是风物旅行的主要参与者，他们展现出强烈的探索意愿和对新兴文化热点的快速响应能力，正引领着风物旅行的新潮流。

📈 **风物旅行的普惠化与大众化：** 报告观察到，虽然一线城市居民是风物旅行的主要客源地，但二线及三线以下城市的参与度正在快速提升，这表明对在地风物的深度探索正逐渐演变为一种全民共享的旅行方式，标志着大众旅游消费正向文化纵深方向拓展。

2025-11-03 11:41:58  作者：狼叫兽

11月3日，中国旅游研究院联合马蜂窝共同发布中国风物报告，呈现关于地方特色文化与旅行融合发展的最新研究成果。该报告系统整理了全国范围内一百项独具代表性的风物，涵盖节庆习俗、非物质文化遗产、特色美食、民俗艺术以及文化IP五大类别，构建出一份全面的风物旅行体验图谱。

报告中提到，从凉山火把节上浓郁热烈的彝族风情，到仅存于湖南江永的女性专用文字女书；从汇聚粤菜精髓的顺德饮食文化，到可在江面独竹而行的绝技独竹漂；再到承载神话色彩、充满个性张力的哪吒故里，这些风物不仅承载着地域文化记忆，也成为当代旅行者探索在地文化的重要切入点。

马蜂窝创始人兼CEO陈罡表示，风物与旅行的结合并非短暂流行，而是文旅深度融合背景下的体验升级趋势。借助“内容+AI技术”的双轮驱动，平台致力于成为旅行者的风物向导，推动游客从简单的地点选择转向更具深度的玩法选择。

在实践层面，马蜂窝通过“未知旅行实验室”推出的“流动的风物”系列视频，深入挖掘各地鲜为人知的文化细节，展现小众却富有生命力的传统技艺与民俗风貌。同时，平台的AI旅行助手能够基于用户偏好，精准推荐个性化的风物体验路线，如同一位熟悉当地的贴心伙伴。AI还具备趋势预判能力，通过分析海量数据识别潜在热门风物，助力目的地提前布局，优化资源配置，实现小众文化体验的大规模匹配与交付。

数据显示，90后群体以36.6%的比例成为风物旅行的主要参与者，展现出强烈的探索意愿与网络敏感度，往往能迅速追随新兴文化热点。00后群体则以16.2%的占比紧随其后，表现出对历史文化传承及沉浸式参与非遗活动的高度兴趣。

从客源地分布来看，一线城市居民占比33.2%，位居首位；新一线城市以26.4%的占比位列第二。值得注意的是，二线及三线以下城市的参与度正在快速提升，与一线城市的差距逐步缩小。这表明，对在地风物的深度探索已不再局限于少数都市人群，正逐渐演变为全民共享的旅行方式，反映出大众旅游消费向文化纵深延伸的新趋势。