近年来双十一的开启时间越来越早，如京东和天猫均提前启动，周期长达数月。业内人士指出，这是因消费者对集中促销依赖降低，产生购买阈值提高的“钝感”。电商因此调整策略，延长大促周期分段激发消费，并优化体验。商家按单备货降低履约压力，库存周转率提升。电商竞争逻辑从价格战转向服务，采用“官方立减”等简化促销规则，用户消费也由感性转向理性。

📅 电商平台提前启动双十一促销，如京东于10月9日、天猫于10月15日，周期长达数月，反映消费者对集中促销依赖降低，购买阈值提高。

🛒 商家按单备货而非突击囤积，降低履约压力，库存周转率提升，适应消费者需求变化。

🤝 电商竞争逻辑从价格战转向服务竞争，采用“官方立减”“一件直降”等简化促销规则，迎合消费者对实惠和便捷的追求。

🧠 消费者从跟风式感性消费转向主动理性消费，对营销刺激产生“钝感”，促使平台调整促销策略以分段激发需求。

🔄 双十一周期拉长后，商家无需短期备货，履约压力减小，同时消费者购买行为更趋理性，形成良性循环。

快科技10月25日消息，近年来双十一的开启时间越来越早。

比如京东双11于10月9日启动，时间超过1个月，天猫双11于10月15日启动，抖音衔接中秋大促，周期长达57天。

不少网友会问，双十一的战线为何不断拉长？业内人士指出，这与消费者心态的转变密切相关，消费者对集中促销依赖降低。

大量营销刺激让用户产生“钝感”，购买欲的阈值越来越高，正是基于消费者的这种心理变化，电商平台逐渐调整促销策略，一方面延长大促周期，分段激发消费；另一方面优化消费体验。

另一方面，双十一周期拉长后，商家不需要再突击备货，履约压力也随之降低。有商家称，今年提前启动预售，按单备货让库存周转率有所提升，这是短周期做不到的。

值得注意的是，电商在参与双十一大促时，其竞争逻辑也在悄然发生改变，以往双十一大促各大电商平台主要是打“价格战”，争全网最低价，但如今各大平台转向理性竞争。

电商比拼的不再是低价套路，而是服务，营销策略也随之调整，普遍采用“官方立减”、“一件直降”等简化式促销规则，以迎合消费者对实惠和便捷体验的追求。

双十一期间用户也不再是疯狂扫货，而是由跟风式的感性消费正逐渐转向主动理性消费。