零食制造商亿滋国际正利用新的生成式人工智能工具，旨在将市场营销内容的制作成本大幅削减30%至50%。该AI工具由亿滋与阳狮集团和埃森哲合作开发，已投入超过4000万美元。初步应用包括Chips Ahoy曲奇和Milka巧克力的社交媒体营销，例如根据受众调整背景的8秒Milka动画广告，这类广告过去制作成本高昂。未来，该工具预计将支持电视广告制作，甚至可能用于超级碗赛事广告。在面临成本压力和消费者预算收缩的背景下，亿滋希望通过AI降低对广告代理公司的依赖，并加快产品上市速度。尽管已有竞争对手尝试AI广告并引发争议，亿滋目前避免在AI生成内容中使用真人形象，并制定了严格的审查和内容规范，以防止不当信息的出现。

💰 亿滋国际采用生成式AI工具，目标是将营销内容制作成本降低30%至50%，以应对成本压力和消费者预算收缩。

🤝 该AI工具由亿滋国际与广告公司阳狮集团和IT公司埃森哲合作开发，目前已投入超过4000万美元。

🍫 目前，该AI工具已应用于美国市场的Chips Ahoy曲奇和德国市场的Milka巧克力社交媒体营销，例如制作根据目标受众变化的动画广告。

📺 预计该AI工具最早可在明年假期季节为电视广告制作提供支持，并有可能用于2027年超级碗赛事广告的制作。

🛡️ 亿滋国际强调，人类员工将始终审查AI工具生成的内容，并已制定规则严禁出现不健康的饮食习惯、吸电子烟、过度消费、情感操控以及冒犯性刻板印象等内容。

零食制造商亿滋国际（Mondelez International）正在采用一款新的生成式人工智能工具，以减少市场营销内容的制作成本。据亿滋全球消费者体验高级副总裁Jon Halvorson表示，这一AI工具能将广告制作成本削减30%至50%。

这家包装食品制造商自去年起与广告公司阳狮集团（Publicis Groupe）及IT公司埃森哲（Accenture）共同开发该工具，预计最早可在明年假期季节为电视广告制作提供支持，并有可能用于2027年超级碗（Super Bowl）赛事广告。

亿滋是吉百利巧克力制造商，目前已在该AI工具上投入逾4000万美元。Halvorson表示，如果该工具未来可以制作更复杂的视频，其节省的成本会增加。在面临关税压力和消费者预算收缩的背景下，包括亿滋在内的消费品公司正积极采用AI，以降低向广告代理公司支付的费用，并加快新品的开发和上市周期。

竞争对手如卡夫亨氏（Kraft Heinz）和可口可乐（Coca-Cola）也在尝试利用AI进行广告创作。可口可乐在2024年发布了AI生成的假日广告，但由计算机生成的人物被部分消费者批评缺乏真实情感。相比之下，亿滋目前尚未在AI生成内容中使用真人形象。

亿滋现已在美国的Chips Ahoy曲奇及德国的Milka巧克力的社交媒体营销上应用该AI工具。例如，一段8秒钟的Milka广告视频展示巧克力波纹覆盖威化饼，并根据目标受众变化背景。Halvorson指出，过去动画制作成本高达数十万美元，而现在这种方式成本低得多。

在美国，Oreo奥利奥将于11月在亚马逊（Amazon）和沃尔玛（Walmart）商品页面运用该工具。未来几个月，亿滋还计划在巴西推广Lacta巧克力和Oreo，在英国则推广吉百利。公司数字赋能与数据副总裁Tina Vaswani强调，人类员工始终会审查AI工具生成的内容，以避免出现差错。根据该公司在芝加哥发布的相关文件，亿滋已制定规则严禁突出不健康饮食习惯、吸电子烟、过度消费、情感操控以及使用冒犯性刻板印象。

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