近日，有网友在社交平台发帖，展示了一组对比图：LV一款售价1.6万元的男士大衣与长沙长郡中学的校服在黑白配色、束袖设计上高度相似。《BUG》栏目发现，该LV大衣在中国官网已无售卖，在海外官网上除XL码外的码数也已售罄。LV中国官方客服人员表示，“目前在中国官网看不到这款产品的相关信息。线下门店要到店确认，一般来说也是没有的。”
而在电商平台上，多个网店均可定制前述“同款”校服，售价为86元起。有商家表示，长郡中学是长沙四大名校之一，这款校服也一直被称为“熊猫服”，并坦言“客源以学生为主，LV事件对销量无影响”。
一边是奢侈品的高价限定，一边是国民校服的亲民实用，这场“跨界撞衫”背后，也隐藏着LV品牌在中国市场面临的挑战。
除日本以外的亚洲地区是LVMH最大的海外市场。LVMH财报显示，2025年上半年，中国所在的亚洲地区（除日本外）延续了去年以来的下降趋势，有机收入同比下滑9%，直至第三季度单季度才实现2%的小幅回升。
LV中国官网下架“撞衫”大衣
近日，有网友在社交平台发帖称，LV一款售价16000元的男士大衣与长沙长郡中学的校服“撞衫”，随后该事件引发热议。
从对比图可以看出，LV这款大衣与长郡校服相似度极高，两者均采用经典黑白配色，条纹位置排列相似，袖口都带有束口设计。
《BUG》栏目查询LV海外官网发现，该款大衣材质由79%棉与21%聚酰胺制成，胸前饰有刺绣工艺的“L.Vuitton”品牌标识，并且在意大利生产制造，售价为1900欧元，折合人民币约1.6万元，且除XL码外的码数均已售罄。
在LV中国官网，该款大衣已下架。而在电商平台上，多个网店均可定制前述“同款”校服，分为秋款和加绒款，售价86元起，材质为纯棉。一位商家表示，长郡中学是长沙四大名校之一，这款校服也一直被称为“熊猫服”，不过该商家坦言，LV男士大衣“撞衫”校服一事“对生意没有影响，我们的客源更多是学生。”
对于LV大衣与校服“撞衫”一事，网友反应不一。有网友调侃道：“这是大衣？这不就是运动服外套吗！”“休闲外套这个称呼有点俗气，大衣显得高雅”，也有网友评价道，“不得不夸学校采购人员眼光好了”“长郡校服的含金量可不止一万六”。
值得注意的是，这并非LV首次与中国校服“撞衫”。2023年，LV一款春季男装棒球夹克被指与南宁市中小学冬季校服相似，“LV 6.9万夹克酷似南宁校服”话题随后登上热搜，被网友调侃“70多元享受6.9万大牌同款。”
LVMH在华现增长焦虑
对于LV而言，这次看似滑稽的“撞衫”事件，背后也隐藏着其在中国市场今年严峻的挑战和复苏的焦虑。
财报数据显示，作为全球最大的奢侈品集团，LVMH（路威酩轩）2025年上半年营收与利润双双下滑，总营收同比下跌4%至398.1亿欧元；经常性营业利润同比下滑15%至90.1亿欧元，净利润则同比下降22%至56.9亿欧元。
作为集团业绩支柱的“时装与皮具部门”表现不如理想。该部门包含LV、Dior等大牌，收入在集团总收入占比约50%。今年上半年，该部门有机收入同比下滑7%，第二季度同比下降9%，可见LV等核心品牌的市场困境。
从销售地区来看，除日本以外的亚洲地区是LVMH最大的海外市场。2025年上半年，中国所在的亚洲地区（除日本外）延续了去年以来的下降趋势，有机收入同比下滑9%，2024年有机营收则同比下降11%。
直至今年第三季度，该地区市场才迎来今年首个有机增长季度。财报数据显示，中国所在的亚洲地区（除日本外）在第三季度的有机收入同比增长2%，使得该地区2025年前九个月的有机收入同比跌幅缩小至6%。
LVMH业绩的改善主要受中国需求改善的推动。LVMH首席财务官在财报电话会议上表示：“中国大陆市场在第三季度实现转正，目前已非常接近稳定状态。中国本土市场需求正以中高个位数速度增长。”
嘉世咨询合伙人李应涛表示，近年来，受多重不确定性因素影响，国内消费者的消费信心有所不足，在一定程度上抑制了消费品市场的增长。与此同时，跨境消费对本土消费有所分流，比如近期日元贬值促使不少消费者转向日本购买奢侈品。此外，LV在产品创新方面表现乏力，加之频繁调价，也引发了部分消费者的不满。
面对挑战，LVMH在中国市场也在积极调整策略，并主动祭出营销手段。今年6月，LV在上海推出了名为“路易号”（The Louis）的沉浸式体验空间，为品牌带来了外界高度关注以及大量客流。“我们在中国发现，每当我们主动策划并推动某些创新项目时，就能激发消费者的兴趣并带动品牌发展。”LVMH首席财务官在财报电话会议上坦言。
