今天一个项目拆解了一下Higgsfield的官网，非常有参考价值（感谢
@小赫一言，超有insight！）
事实证明，现在大家看到的「猛做投放+烧钱+花里胡哨的首页」都发生在2025年3月以后
但是从2023年11月到2025年3月，Higgsfield其实迭代了8版官网，且几乎每一次都是大改版
在这期间，价值主张也经历了多次迭代：
1️⃣ Higgsfield也没有逃脱一开始先声称自己技术很牛掰的阶段：
2023年11月的价值主张是：「Built a platform to train your own Llama 70B or Mistral for free」
面向开发者和AI研究者，强调自己免费+底层模型训练能力（一开始很2D）（第一版本价值主张强调自己技术牛掰是很多founder一开始的误区，很typical也很经典）
2️⃣ 这个阶段Higgsfield也踩了长达半年左右的坑，估计终于是发现2Developer是真的不赚钱
所以从2024年4月，Higgsfield的价值主张逐步走向下沉市场，去赋能普通人的「社交媒体创作」以及「讲述个人故事/重视个人价值」：
从「Democratize social
media creationfor everyone」到「Be the star and create your own story」
完整版是：
「We are a foundational model company that wants to democratize social
media creationfor everyone」过渡到「Be the star and create your own story, wherever you are
Higgsfield is a creative AI platform that creates stunning, personalized video in a matter of minutes」
在这个阶段（2024.3-2024.10）官网进行了大量的更新和大量的模板/场景的探索，并积累起了快速上新的SOP（为2025年模型更新后快速响应奠定了基础）
在此之前也都需要invitation code才能使用，官网没有pricing相关的标识，同时整个社媒都很谨慎
可以总结为「小步快跑，快速迭代，谨慎花钱」
3️⃣ 2024年10月开始逐步收敛，官网进行了视觉的升级和改版。功能介绍也换了展示形式，并且开启了小范围的公测。
在2024年12月，小范围试水了另一个子品牌「Reelmagic」并定位其为「多智能体AI视频创作平台」（在2024年12月，这个概念还是蛮火的）
Slogan也从「Diffuse is an AI-powered storytelling platform that puts you right into the action.
WITH ONE selfie, LIVE OUT YOUR DREAMS AND DISCOVER YOURSELF in FUN AND
EXCITING ways — all on mobile 」
转变为「Create the Unseen
ReelMagic is the world’s first multi-agent AI video creation platform that turns story ideas into ready-to-watch, long-form content.
No messy workflows or dozens of subscriptions needed. Just your imagination. 」
4️⃣ 经过一年半从泛流量到精准流量的尝试之后：2025年3月，Higgsfield的官网终于迭代到了现在的版本并且基本没有再出现太过重大的变化(品牌色调也相对定型）
价值主张也收敛到「运动控制」并配合官网首页大量的对应场景的案例—— 一个很小的切口，但是长板足够的长，并通过强调这一个点来构建用户心智和壁垒：「MOTION CONTROLS 大标题——大量场景演示———THE ULTIMATE AI-POWERED CAMERA CONTROL FOR CREATORS （子标题）」
每一次项目拆解完一个当前已经成功的品牌的历程（通常还是建议用人去拆解，因为自己一个一个去看的感觉是很不一样的），都会感慨，大家创业，不论是在国内还是在硅谷，其实都经历过一样的痛苦、挣扎、焦虑和迷茫。
不要只看成功品牌当下如何成功，而要去看TA是如何一步一步「扎实、靠谱、有耐心」的走向成功。
如是，FOMO情绪会少很多，而不孤独的情绪也会稍稍得到抚慰。
通过Higgsfield的官网（其实invideo也同理），核心大观点总结如下：
1️⃣ 不要太强调技术有多牛掰，技术有多强大，因为always赚不到钱
2️⃣ 有耐心的小步快跑，快速迭代，去积累对市场的手感。在捕捉到明确的市场信号之前，谨慎花钱。
3️⃣ 大多数平台/品牌都经历过「先做加法再做减法」的过程，很正常。创业过程中，允许自己犯错。但是发现不对也要及时认错。这样才能跑的更快。
4️⃣ 再大的品牌，用户也只能记住1个最有价值，解决的最好的点。或许你的产品有10个功能，但是如果你把1个功能打磨到120分，并大吹特吹。远比你把其他功能打磨到90分来的有效。「务实专注，不要给用户塞太多东西，用户真的记不住」（当然靠SEO起家 & 不同落地页获客的另说，但是不同落地页依然剑指不同类型的垂类目标画像的用户）
5️⃣ 不要着急。稳扎稳打，可持续发展，比什么都重要。任何渠道拓新之前，都以「可持续发展」为最高优先级。最小范围的尝试，快速拿结果，快速迭代。
与大家共勉。
