短剧的热度尚未退去，“漫剧”风潮已悄然兴起。

作为短剧的一个重要分支，漫剧融合了漫画、动态画面、表情包动画等形式，配上脚本与配音，成为“真人短剧的漫画式”和“漫画的视频化”表达。

与常规真人短剧相比，漫剧制作更为简单，无需演员出镜，不仅成本更低，制作速度也更快，已经成为创作新蓝海。

甚至有媒体报道称：酱油动漫在今年已经彻底放弃真人短剧，All in 漫剧。今年十一假期，酱油动漫制作的漫剧《神文时代：神文竟是汉字》，单日消耗便突破百万。

图片源自红果短剧

漫剧为何能迅速走红？到底谁在看？未来又将走向何方？跟随「克劳锐」，一起探寻答案吧！

问题一：漫剧为何能快速走红？

漫剧能火，主要还是延续了短剧最核心的吸引力——爽。

很多漫剧，其实就是真人短剧的漫画翻版。

从剧名到情节设计，漫剧和真人短剧一样，并不追求严密的逻辑，而是刻意制造密集的矛盾与冲突，用“狗血”情节刺激观众，不断制造“爽点”。

甚至还有一部分漫剧，题材、设定、风格与《向僵尸开炮》《传奇》等疯狂投放的小程序游戏高度相似，走的就是刺激用户点击观看，再让用户看上就欲罢不能的路数。

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虽然很多人抨击漫剧是内容降级、洗脑、低俗，可我们不如放平心态，把它理解为情绪适配。

就和刷短视频、看真人短剧一样，很多人看漫剧就是为了解压，迎合“即时满足”的心理需求。

这些用户并非缺乏审美，只是在特定场景中，选择了最不费力的情绪出口。

即便没有漫剧，大部分人也会看短剧；不看短剧，也会刷短视频。那我们能强求所有人都必须看书、学习吗？

如果真这么要求，是不是读村上春树和托尔斯泰，也要分个高低？

问题二：谁是看漫剧的主力？

与真人短剧覆盖大量中老年群体不同，漫剧的受众以年轻人为主。

究其原因，主要是因为漫剧许多素材，是年轻人更容易理解，也乐于接受的“沙雕”表情包、梗图、二次元内容等。

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如今，中国泛二次元用户规模已经超过5亿，接近网民规模的一半。

这一群体不仅对二次元画风有天然亲近感，还具备较强的付费意愿与消费能力，更为漫剧商业化和长远发展奠定了基础。

与其说年轻人在消费漫剧，不如说他们的喜好、行为塑造出了这样的内容。

以前这些年轻人玩图、玩梗，现在他们把图和梗进行视频化改造，形成了新的表达方式，就此衍生出新的商业模式。

问题三：为何厂商扎堆布局漫剧？

当内容有足够的吸引力，用户基数足够庞大，制作方扎堆入局也成为必然。

而且，漫剧还有真人短剧、精品动漫所不具备的优势：

成本低：无需真人演员，不依赖复杂团队

周期短：从创意到成片，时间远少于传统影视或动画制作

风险小：规避了演员“塌房”、拍摄延期等不确定因素

尤其是AI技术的快速普及，开始重构内容生产逻辑。

近期被媒体报道的《明日周一》就是典型：一个10人团队，用45天完成50集制作，成为AI漫剧赛道中被市场验证的完整案例。

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这充分印证了漫剧“成本可控、周期极短、收益可见”的商业模式已经跑通。

问题四：漫剧如何盈利、前景如何？

漫剧的盈利模式基本沿袭了真人短剧的套路，核心收入还是利用短视频平台的推荐机制，在剧情高潮处设置付费点，引导用户为“下一集”买单。

单价虽低，但用户基数大、传播路径广，整体收益相当可观。

同时，漫剧也会在剧情中植入相关情节，进行商品带货或产品引流。

巨量引擎披露的数据显示：2025年上半年，漫剧类内容在剧目数、播放量、点赞量等方面的月复合增速均超过80%。

不过，蒸蒸日上的数据与庞大的用户需求相比，漫剧的供给仍然不足。200亿量级的市场远未饱和，需要更多玩家入局。

图片源自巨量引擎报告

问题五：漫剧的故事是否重要？

尽管制作技术不断简化，但漫剧的灵魂依然是故事。

当前市场上不少漫剧作品，改编自十多年前的网络小说。这些IP本身已积累大量读者，自带故事，且具备天然的情感基础与受众认知度。

这也是为什么，几天前阅文集团愿意在公司成立十周年之际，设立亿元基金并放开10万+IP授权，支持漫剧的原因。

此举不仅可以解决漫剧内容源头短缺的问题，还可以让用户在漫剧中看到网络小说中的名场面，甚至因为意犹未尽回归原著，实现漫剧与原创网络小说双向引流。

在内容过剩的时代，IP本质是“被验证过的情感共识”，能有效降低用户的决策成本。

IP虽然不是万能药，但却是最好的导流器，能让很多漫剧在尚未出世时，就提前收获市场关注。

问题六：有必要批判漫剧吗？

正如前文所说，不少人批评漫剧“内容低质”“审美降级”，可还是那句话，任何一种内容形态的流行，都是社会需求的映射。

《从零开始的无敌之路》《我靠种田称霸外星文明》《隐士魔尊》……这些都市高武、玄幻脑洞、仙侠奇缘、重生逆袭，其实是很多打工牛马、学生党心中的“白日梦”。

图片源自巨量引擎报告

一定程度上讲，漫剧之于Z世代，正如武侠之于80、90后。

每一代人都有自己的“武侠”，究其本质，漫剧解决了当代年轻人对轻松、直接、高情绪价值内容的渴求。

我们没必要一味否定新内容，反倒更应该关注，如何生长出属于这个时代的故事表达，如何引导漫剧生态健康发展。这些才是更值得研究的社会、文化课题。

结语

内容行业的竞争，从来不是“精品”与“快餐”的对立，而是注意力的争夺。

内容是否“高级”并非唯一标准，能否产生共鸣、带来即时快乐或许才是关键。

没必要为长视频、经典内容的式微叹息，更不必为漫剧的兴起而恐慌。

真正优质的内容从不缺乏观众，漫剧不过是内容演进中的一环。

就算真是喧哗，也不过昙花一现，不会造成人类文明的倒退。

所以，漫剧这么火，你怎么看呢？

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。