第一财经头条 前天 12:47
中国供应链的吸引力:一位欧洲采购商的视角
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一位拥有十多年采购经验的比利时买家汤姆斯,在2025全球生意大会上分享了她为何持续将大部分订单放在中国。她认为中国企业在接受定制服务、满足客户需求方面表现出色,且供应商选择多样。尽管国际贸易环境波动,新兴国家制造业崛起,汤姆斯依然看重中国在电子、家居等领域的制造能力和成本控制优势。她欣赏中国企业不断改进、摆脱低价标签的心态,并认为技术是决定中国产品能否被替代的关键。她还提到,中国产业带的集中和便利的交通也是吸引她的重要因素。

🇨🇳 供应链的定制化与多样性:中国企业展现出高度的灵活性,乐于接受定制服务并积极适应客户需求,这使得采购商能够获得更广泛的供应商选择,满足不同层级的客户需求。例如,汤姆斯为欧洲连锁超市采购,需要兼顾产品的价格和质量,中国供应商的多样化选择和定制能力是其核心优势。

💡 持续改进与技术驱动:汤姆斯以海信为例,强调中国企业不断提升技术、改进产品,并努力摆脱“廉价产品”的标签。她认为,中国产品能否被替代,最终取决于技术进步。这种持续改进的心态让客户对中国供应链充满信心,并看到其在高端市场的发展潜力。

📍 产业集群与便利的交通:中国成熟的产业带,如广州的纺织业和深圳的特色产业,为采购商提供了集中采购的便利。同时,广州和香港等地的交通便利性也大大降低了采购商来华的商务成本和时间投入,使其能够更高效地对接中国供应商。

📈 应对市场变化与未来趋势:面对消费者对多样化选择的需求,汤姆斯今年倾向于大批量、小批次的采购。同时,她也关注AI时代带来的新机遇,积极寻找美容护理等相关电子产品。CE认证产品在欧洲市场的受欢迎程度以及高价值产品的进口增长,也预示着中国供应链在产品升级方面的机遇。

她认为,中国企业乐于接受定制服务,努力让自己适应客户的需求,中国供应商的选择也比其他国家多得多。

10 月的广州正值展会旺季,第138届“中国进出口商品交易会”(简称“广交会”)外商云集。比利时家居用品采购商汤姆斯(Benedicte Toumpsin)背着背包,为采购而奔忙。这位金发碧眼的欧洲买家,10月22日晚在 “2025 全球生意大会” 上打开手机,向第一财经记者展示了她密密麻麻的行程表。

“我10月15 日到广州,跑广交会第一期。接着到香港参加礼品展,22日回广州,23-27日看广交会第二期。在广交会第二期与第三期之间,我要迅速地去一趟东京,之后回来看广交会第三期。我计划11月6日才离开广州。”她说。

汤姆斯说,她至少已参加了六七次广交会。十年前她就曾和当时在欧洲还没名气的海信合作,如今看着海信靠技术站稳脚跟,她更坚定了对中国供应链的信心。眼下,新兴国家制造业崛起,国际贸易环境也有波动,可这位有超十年采购经验的 “老买家”,却依然把大部分订单放在中国。中国供应链究竟有何魅力,让她如此执着?

“我要采购各类产品用于大规模分销,涉及多个行业(食品、建筑),例如纺织、电子、家用电器等。”汤姆斯向记者说,中国供应链的优势在于,“中国企业乐于接受定制服务,努力让自己适应客户的需求。与其他国家相比,中国供应商的选择也多得多”。

她的客户包括Super U、家乐福、勒克莱尔等欧洲连锁超市。在这些超市客户看来,汤姆斯说,“产品的价格、质量非常重要”。所以她为了对比更多的不同商品和供应链,要在三期广交会的间隙,去香港礼品及玩具展(MEGA SHOW)、东京出差。

为了方便像汤姆斯这样的国际买家、促进香港展会与广交会之间联动,有平台把一批MEGA SHOW的买家从香港接送到广州,并举办“2025全球生意大会”,便于国际买家衔接本届广交会二期采购,以及与更多中国供应商对接。

汤姆斯一年要在中国采购超过100万美元的商品。她告诉记者,与往年相比,她今年更倾向于做大批量、小批次的采购,因为她意识到消费者喜欢多种选择,所以今年采购她不会一个集装箱的货(服装等)只订一种颜色。

此外,超市需要多样化产品,而且AI时代正在来临,所以她今年还会寻找一些相关的电子产品以及美容方面的产品。比如,用于美容护理和头发护理的小型电器。她说,拥有CE认证的产品在欧洲市场非常受欢迎,高价值产品的进口量在不断增加。

广交会吸引她的是,她可以在展会上碰到许多连续多年参展的工厂,这些供应商从展会得到订单结果后,下一年又会来参展。她有时会同步去参加一些小型展会,去物色一些有好产品的小型工厂。汤姆斯认为,相比大型工厂要求提前三个月下订单,小型工厂更珍惜订单。有时候,她的客户会提出要求,然后她需要供应商马上发货。

近年,越南等新兴国家也在发展电子、纺织等制造业。谈及中国供应链与这些新兴国家供应链的差别,汤姆斯表示,她有集装箱,要在运输价格、物流成本上控制得更好,因为中国能制造各种各样的东西,尤其擅长电子、家居等产品。所以,她目前没有做越南业务,“不能做太多国家的业务,否则会在物流上赔钱”。

中国的产业带和交通便利吸引着汤姆斯。她告诉记者,当她决定去中国某个城市,她能够看见某个行业上百家同类产品的工厂,比如广州的纺织业。如果去深圳,则可以看其他特色产业。同样重要的是,她来中国很方便,广州、香港都交通便利。

汤姆斯认为,中国产品能否被替代,完全取决于技术。她举例说,她十年前曾与海信合作,那时欧洲市场还没人认识海信。海信不断提升技术,目前在欧洲家电市场表现良好。“我喜欢中国的心态是不断改进、变得更好、撕掉廉价产品的标签”。

 

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