📊 **渠道策略调整**：2025年下半年，汽车营销预算正从传统渠道向业绩导向的渠道转移。CTV（连接电视）以67%的增长计划成为首选，显示其在触达目标受众方面的优势；搜索引擎增长64%，零售媒体增长高达64%，成为驱动可衡量商业结果的关键。这反映出营销人员在媒体生态碎片化背景下，对精准定位和可衡量回报的重视。

📈 **增长与放缓并存**：虽然整体营销支出趋于谨慎，但CTV、搜索引擎和零售媒体等渠道呈现强劲增长势头。然而，数字显示/视频和社交平台的增长速度相较于上半年有所放缓，可能预示着品牌在规模化触达和个性化营销策略上的权衡。广播/音频的增长（45%）也表明了其在区域激活方面的价值。

📉 **传统渠道遇冷**：纸媒、OOH/DOOH（户外数字广告）和地方电视的计划增长明显下降，显示这些传统渠道在当前营销环境下吸引力减弱。国家电视台保持稳定但无净增长，表明营销人员正在持续重新评估上层频道覆盖策略，以适应不断变化的分散化媒体格局。

汽车营销人员正以更专注的目光接近2025年下半年——保持谨慎，继续投资于以业绩为导向的渠道。虽然一些预算紧缩正在进行中，但大多数受访者仍计划维持或增加大多数媒体类型的支出。

CTV是这一类别的首选，67%的汽车营销人员计划增加支出，比今年上半年增加了31%。这种增长强化了渠道在连接优质受众和精确目标定位方面的作用，特别是在线性受众碎片化和全渠道影响变得更可衡量的情况下。

搜索引擎也有强劲的增长势头，64%的公司计划增加投资——尽管增长速度与今年早些时候相比有所放缓。与此同时，数字显示/视频和社交平台的份额增长相同（50%），但与上半年相比均下降了25%以上，这表明汽车品牌在大规模接触和个性化方面的潜在转变。

广播/音频的营销计划投资增长了45%，突显了其在推动区域激活和低渠道参与度方面的新价值。与此同时，零售媒体飙升了64%，这是所有渠道中最高的百分比变化，突显了它作为营销人员寻求可衡量的、与商业相关的结果的业绩驱动因素的快速上升。

然而，并非所有频道都表现良好。纸媒、OOH/ DOOH和地方电视的计划增长明显下降，现在每个市场营销人员都有更高的份额计划减少投资。国家电视台保持稳定，但在支出前景上没有净增长，这表明在分散的媒体生态系统中，对上层渠道覆盖策略的持续重新评估。

综上所述，这些转变表明，尽管汽车营销人员没有撤退，但他们正在重新配置。今年下半年可能会通过优先级来定义，即在提供可衡量结果的渠道上加倍投入，同时减少对那些价值不太明显的渠道的曝光。