文 | 眸娱
男频剧卷向了一个新的角度，云包场。
进入第四季度，视频平台争相发力试图挤上冲刺年度KPI的末班车，选择了“男频”作为长剧市场的解药，优酷的《暗河传》、芒果的《水龙吟》以及爱奇艺的《天地剑心》大有同期对打的势头。
不过，比剧集内容质量、播出数据、热度反馈先打起来的，是粉丝集体冲刺的云包场。
《暗河传》开播前，主演龚俊的粉丝已经准备了超过30万座云包场座位免费发放给观众，累计总价值超千万；
《水龙吟》男主角罗云熙的粉丝在月初就开启了云包场通道，第一轮累计云包场超过6万座，第二轮仍在进行中；
《天地剑心》还未正式定档，成毅粉丝的云包场已经声势浩大地宣传起来，据粉丝统计云包场座位已经超过20万，目前正在冲刺30万座。
“剧未播，粉丝云包场先行”，已经成为了男频剧的固定流程，甚至有了越来越卷的趋势，甭管剧集质量好不好，粉丝的心意反正是尽到了。那么粉丝加速入场花钱，能为男频剧拼出一个未来吗？
男频剧，粉丝比演员努力
粉丝云包场其实和传统云包场存在一定的区别。
过去的传统云包场，可以看作是主创艺人或者剧方为观众发放的福利，后来也逐渐演变成一种公认的“赔罪文化”，即播出成绩不达标的情况下需要主创自掏腰包购买会员给平台做拉新数据，意为向平台“赔罪”，粉丝在其中的存在感并不强。
而粉丝云包场一般集中在剧集播出前期，可以看作是一种剧集宣发手段，观看剧集30分钟即可领取平台会员月卡，利用大量云包场吸引想要领取免费会员的路人观众入场看剧，能够达到快速为剧集加热的效果。
比较早开启这种玩法的是2025年初腾讯视频播出的超级男频大剧《大奉打更人》，形成了规模化的“粉丝云包场”，该剧云包场总数量达到22.9万座，其中粉丝云包场数量为14.9万座，占比超过一半。
后续接连播出的多部男频剧延续了这种“粉丝云包场”文化。
优酷的《藏海传》云包场总数为43.6万座，仅仅是主演肖战的粉丝云包场就达到了41.3万座；男频武侠《赴山海》云包场总数超过66万座，成毅粉丝的云包场数量超过44万座，再次创下了粉丝云包场记录；包括暑期档播出的男频修仙剧《凡人修仙传》粉丝云包场数量也超过了10万座，占到云包场总数的70%。可以说在云包场这一块，粉丝比演员更努力。
当然粉丝云包场文化并不局限在男频赛道，女频古偶《书卷一梦》《折腰》《子夜归》粉丝云包场同样可观，但相比已经卷向40w+的男频剧粉丝云包场就有些不够看了。而这种男频剧开始卷粉丝云包场的现象，是随着流量男星集体涌向男频赛道所诞生的。
其实也不难发现，《大奉打更人》《藏海传》《赴山海》《凡人修仙传》，包括刚开播的《暗河传》都拥有一个共同点，即流量男星转型主演男频剧，王鹤棣、肖战、成毅、杨洋和龚俊都是从女频剧中爆出来的“流量生”，拥有大量女性受众，而正是她们承包了男频剧的粉丝云包场。
女频出身的“流量生”转向男频赛道是长剧市场的一个显著趋势。一方面，女频古偶、现偶等题材呈现出明显的下行趋势，难出爆款成为了女频市场的常态，流量生转型的迫切性大大提升。
另一方面，各大视频平台加码布局男频赛道，男频剧数量、投资有了显著升级，无论是题材还是戏份都给了男主角更大的发挥空间，头部项目自然成为了一众流量男艺人争抢的好“饼”。
所以近两年不少头部流量男艺人开始投身男频剧，为男频市场带来了大量女性观众，在一定程度上确实拓宽了男频剧的受众范围，而规模化的粉丝云包场也提供了免费的前期宣发，因而男频剧选角更偏爱流量生，毕竟像张若昀这种靠男频爆出来、男女通吃的演员实属罕见，能留住女性观众的流量生已经是很好的选择了。
从某种角度来看，流量生和男频剧也算是双向奔赴了。
云包场买不到男频剧的未来
粉丝云包场30w+，然后呢？
流量生自带的粉丝基础，为男频剧带来了相当规模的云包场数量，完成了原始的受众积累，在剧播初期确实具备一定的优势，但粉丝云包场与市场反馈并不绝对挂钩，只能起到先一步打开局面的作用。
一个典型的例子就是《赴山海》，云包场数量超过66万座，吸引了大量想要免费领取会员的路人观众进场，致使剧集开播首日播放量市占率直接登顶云合日榜，但“高开”的辉煌并未延续下去，反而因为内容质量不佳、漏洞百出开始“一路走坏”，并未达到同班底作品《莲花楼》的好成绩。
而与之相对应的则是肖战主演的《藏海传》，开播前受肖战本人口碑以及男频市场凋敝影响，一直不被观众和业内看好，一些专业数据博主预测成绩也较低，40w+粉丝云包场带动了大量观众入场，但最关键的是内容留住了大量观众，才能成为央视盖章的“网台双爆”男频大剧。
事实上，粉丝云包场可以看做一张观剧门票，免费的门票能够吸引大量路人进入，但最终能不能留住观众依旧系于剧集质量本身，而这恰恰也是当下男频剧创作的困境所在，流量生确实为剧集带来了较高的市场关注度，但能讨好观众的只有剧情。
2025年上新的男频剧不在少数，但未有一部能达到《庆余年》的高度，除了《藏海传》能算得上爆剧之外，《大奉打更人》《凡人修仙传》和《赴山海》市场反馈均未及预期，而争议点仍然集中在剧情上。
一个无法回避的问题在于，流量生带来的女性观众拓宽了男频剧的受众范围，但大量女性受众的涌入也在倒逼男频剧创作尝试更多女性化表达，原始男性受众与新入侵女性观众的审美差异导致男频剧陷入了尴尬的夹缝之中。
而当下的男频剧既放不下男性受众，又想讨好女性受众，在创作上越来越拧巴，男频框架下填充更多女性色彩，陷入了一种简单的审美迎合之中，反而会导致作品在内容品质不太理想，更难留住观众。
《暗河传》粉丝云包场数量多达30w+，领取平台会员的观众不在少数，但批评起来也是不留情面，首播当天“画面暗”“故弄玄虚”等关键词屡次被提起，观众不会因为领取了龚俊粉丝发放的会员就嘴下留情。
粉丝云包场买不到男频剧的未来，内容才是男频创作的核心。
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