📉 市场整体下滑：2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比和环比分别下降10.4%和6.6%，这是近五年来的首次环比下滑。市场疲软的主要原因是消费者需求不足，叠加了去年国家补贴政策的透支效应以及今年三季度国家补贴额度的短缺。

🏆 头部品牌集中度创新高：尽管市场整体萎缩，但前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）的市场份额达到了96%，创下历史新高。这表明头部品牌在市场波动中展现出更强的竞争力和市场掌控力。

🚀 领先品牌表现突出：海信凭借在MiniLED和超大屏等核心技术赛道的持续投入和供应链优势，成功领跑市场。小米（含REDMI）则以其精准的性价比定位和智能生态的协同效应，稳居第三位，其前三季度的出货量表现优于大盘跌幅。

📉 外资品牌份额萎缩：在此市场格局下，三星、索尼、飞利浦和夏普等外资四大品牌在第三季度的合计市场占有率不足5%，显示出其在中国电视市场的竞争力持续走低。

🔮 未来预测：洛图科技预测2025年全年电视出货量将同比下降6.8%，但预计头部品牌的技术迭代和格局优势将继续主导市场走向。

近日消息，洛图科技（RUNTO）最新发布了2025年第三季度中国电视市场报告。

报告显示，2025年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比、环比分别下降10.4%和6.6%，成为近五年首个环比下滑的第三季度。

市场疲软主因是需求刚性不足，叠加去年国补政策透支效应与今年三季度国补额度短缺的双重影响。

值得注意的是，前四大品牌（海信、TCL、小米、创维）合计市占率达80.1%。

前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）更是占据96%的市场份额，创历史新高。

在此环境下，头部品牌展现出更强韧性。海信凭借技术与供应链优势，在MiniLED、超大屏等核心赛道的布局见效，成功领跑市场。

小米（含REDMI）以精准的性价比定位稳居第三，其智能生态协同效应持续拉动出货量，前三季度表现优于大盘跌幅。

而外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普在第三季度的合计市占率不到5%，长期处于市场底部。

洛图科技预测，2025全年电视出货量将同比下降6.8%，但头部品牌的技术迭代与格局优势仍将主导市场走向。