洛图科技发布的2025年第三季度中国电视市场报告显示，该季度品牌整机出货量为727.0万台，同比、环比分别下降10.4%和6.6%，为近五年首度环比下滑。市场疲软主因包括需求不足、国补政策透支效应及三季度额度短缺。海信凭借MiniLED、超大屏布局领跑，小米以性价比稳居第三，外资品牌市占率不足5%。洛图科技预测全年出货量将同比下降6.8%，头部品牌仍将主导市场。

📉 市场疲软：2025年第三季度中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比、环比分别下降10.4%和6.6%，成为近五年首个环比下滑的季度，主因是需求刚性不足，叠加去年国补政策透支效应与今年三季度国补额度短缺的双重影响。

🏆 头部领跑：海信凭借MiniLED、超大屏等核心赛道的技术与供应链优势，在市场竞争中表现突出，成功领跑市场。小米（含REDMI）则以精准的性价比定位稳居第三，其智能生态协同效应持续拉动出货量。

🌐 外资困境：外资四大品牌（三星、索尼、飞利浦和夏普）在第三季度的合计市占率不足5%，长期处于市场底部，显示出与本土品牌的显著差距。

📊 市场格局：前四大品牌（海信、TCL、小米、创维）合计市占率达80.1%，前八大品牌更是占据96%的市场份额，创历史新高，市场集中度持续提升。

🔮 未来预测：洛图科技预测，2025全年电视出货量将同比下降6.8%，但头部品牌的技术迭代与格局优势仍将主导市场走向，市场分化趋势明显。

快科技10月17日消息，洛图科技（RUNTO）最新发布了2025年第三季度中国电视市场报告。

报告显示，2025年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量为727.0万台，同比、环比分别下降10.4%和6.6%，成为近五年首个环比下滑的第三季度。

市场疲软主因是需求刚性不足，叠加去年国补政策透支效应与今年三季度国补额度短缺的双重影响。

值得注意的是，前四大品牌（海信、TCL、小米、创维）合计市占率达80.1%。

前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）更是占据96%的市场份额，创历史新高。

在此环境下，头部品牌展现出更强韧性。海信凭借技术与供应链优势，在MiniLED、超大屏等核心赛道的布局见效，成功领跑市场。

小米（含REDMI）以精准的性价比定位稳居第三，其智能生态协同效应持续拉动出货量，前三季度表现优于大盘跌幅。

而外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普在第三季度的合计市占率不到5%，长期处于市场底部。

洛图科技预测，2025全年电视出货量将同比下降6.8%，但头部品牌的技术迭代与格局优势仍将主导市场走向。

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责任编辑：随心

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