kiki 2025-10-15 22:01 四川
🤖 **AI社交产品遭遇“关停潮”：** 自ChatGPT问世以来，AI社交领域层出不穷的产品正面临严峻的淘汰，包括大模型公司和垂直领域的初创产品，它们或悄然关闭，或暂停服务，显示出该赛道的激烈竞争与洗牌。
📈 **赛道热度不减，但挑战重重：** 尽管大量产品关停，AI社交/陪伴依然是风险投资机构关注的热门赛道，全球下载量和消费支出持续攀升。然而，高昂的成本、用户复杂的情绪陪伴需求以及社区运营的难度，使得产品在商业化和用户体验之间面临两难。
💡 **未来发展路径多元化：** 幸存的AI社交产品正走向两条主要路径：一是发展为内容驱动、功能齐全的社交平台，揉合乙游、网游等圈层内容，构建成熟的内容社区生态；二是聚焦游戏、疗愈、恋爱等垂类场景，走“小而美”路线，以差异化特点吸引用户。
🚀 **创新玩法探索生存之道：** 为了提高用户留存和链接频率，AI社交产品正积极探索软硬结合（如硬件设备）、多模态融合（动态视频、音乐）以及虚实结合（融合真人社交）等创新交互玩法，力求在AI时代重建用户的情感连接和社交网络。
kiki 2025-10-15 22:01 四川
我的白月光没了
从 2023 年开始接触 AI 陪伴产品的肉松明显感受到，今年下半年开始，又有一批 AI 社交产品走进入了「坟场」。据肉松观察，有的会提前几个月宣布关停信息，给用户迁移定制角色数据的可能；有的在内测期就宣布关停，比如星物语 AI，有的则会突然宣布关停信息：“上午宣布，下午就下架登不上了”。还有一种则是「伪关停」——面向用户宣布暂时下架维护优化，但上线回归时间遥遥无期。图源：网络及应用截图停运或下架潮随之而来的是用户圈层的「跑路恐慌」。肉松提到，很多 AI 陪伴用户会同时使用多个产品，捏很多崽（捏崽指的是创造 AI 虚拟角色卡），在高频聊天中会对角色产生情感链接，一旦关停，除了担心充值费用是否退回外，更多的担心是「删崽和删卡」。在社交媒体上，不少用户也开始发帖询问「何处安家」：“玩了一两年 AI，好不容易调教好了自己的崽，白月光都没了，要么是运营不下去，要么是模型改版”。肉松告诉我们，现在很多 AI 陪伴玩家开始选择 AI 聊天开源项目实现本地部署 AI，比如酒馆（SillyTavern）。“AI 聊天的尽头是酒馆，但酒馆本身部署也有门槛，现在这个圈子来了一批跑路来的玩家和赚钱的二道贩子”。肉松说。图源：小红书在和不少 AI 陪伴玩家的沟通中，我们发现玩家们依旧乐于尝试新 AI 陪伴产品和应用。肉松告诉我们，国内如字节的猫箱、MinMax 的星野等「元老级产品」已经成功启蒙了一批用户，大家并不排斥 AI 陪伴，让 AI 成为自己的情感或生活搭子。全球范围内，AI 陪伴也创造出看得见的增长富矿。据机构 Appfigure 的数据，截至 2025 年 7 月，AI 陪伴应用在苹果 App Store 和谷歌 Play 商店的全球下载量已达 2.2 亿次，创造了 2.21 亿美元的消费支出。非营利组织 Common Sense Media 的一项青少年调查也显示，有 52% 的受访者表示他们每月至少使用过几次 AI 陪伴应用。但富矿之下的「跑路潮」，反映出早期以及深度用户对 AI 陪伴类产品两类集中吐槽。首先就是价格。目前 AI 陪伴付费模式大多分为两种：会员订阅制和按「句 / 条」付费。根据聊天模式、对话模型、记忆力、对话消息控制等不同功能，消耗的费用也不同。会员订阅一般分为月卡、周卡、季卡和年卡等，比如「星野」根据权益不同将会员划分为星月卡和星辰卡。以月卡为例，包括猫箱、星野、独响、逐梦岛等 AI 陪伴应用包月在 6 元 -40 元上下，如果以一个深度用户每月使用 3 个应用，取中位数 23 元，那每月会员费就达 69 元，一年为 828 元（计算不包括折扣）。“国外的一些 AI 陪伴工具更贵，一个月单个应用花费上千也很正常。”肉松说，很多 AI 陪伴应用也会因收费模式的设计劝退用户，比如滚雪球（指 token 消耗）太快、模型加载时间太长、乱码等问题。此前猫箱、星野都曾因新版功能收费问题引发用户争议。其次，是社区氛围和稳定的运营。一位既玩卡也写卡的创作者悠悠告诉我们，“捏卡”要经历图源、美化、代码调试以及人设构建等环节，同时还要承担“售后服务”，比如回复粉丝的互动、二创，还要了解平台的内容规则，社区氛围对玩家和创作者来说非常重要，“现在很多产品的问题是技术和运营两张皮，官方怎么保证崽妈（创作者）的原创合规、流量分发的公平性以及分成激励等等，这些都依赖极强的运营能力。”价格、社区氛围和运营能力，归根到底暴露出的是，当前 AI 陪伴应用所面临的两难困境——内容情感价值和商业价值无法平衡。更重要的是活下去
自嘲「难民」的用户寻找新家，AI 社交/陪伴玩家的日子其实也并不好过。据「AI 无象限」今年 8 月的统计，头部 AI 社交应用「Character.AI」、「星野」、「猫箱」等头部产品月活都有不同幅度的下滑，其中国内「猫箱」「星野」「筑梦岛」均出现了 3 成以上的环比月活降幅。据 QuestMobile 数据，2024 年上半年，主流 AI 情感陪伴应用的月均使用天数，基本低于 5 天。低频使用度、用户增长乏力，不「增收不增利」下，如前文所述的一批产品也倒在了黎明前夜。回头来看，为什么总有 AI 陪伴产品都逃不开「死亡螺旋」？背后既有竞争环境的变化，也有自身能力的错位。AI 社交/陪伴固然是一个发展很快，且因天然与人产生连续交互，长期天花板很高，但现阶段，有两大共性挑战都未能解决：一是尽管随着模型能力升级，AI 固然变得越来越聪明，但难以和人类的情绪陪伴场景实现真正的「对齐」。独响创始人王登科曾提到：“没有任何一个 AI 陪伴产品是活的，它和 2022 年刚出现时没有任何区别。”他提到，大家只是随着模型能力升级，做一些玩法升级，但角色本身是没有「自我成长」。换言之，用户的情绪陪伴场景实际是千人千面的，技术难以一揽子解决所有的陪伴诉求，用户的情绪有起伏波动，AI 陪伴角色与内容也需要随用户情绪和成长而迭代丰富，这是一个变得更具「活人感」的过程。二是部分玩家对市场环境的认知也尚未转变。AI 陪伴从来不是技术、玩法机制、IP 等单一要素的竞争，而是能否将这些要素像搭建乐高一样，为用户提供真正有效的陪伴价值。我们能看到的是，大而泛的 AI 陪伴竞争已告一段落，能跑出的 AI 陪伴产品已形成了两条典型路径：第一条路径是从聊天应用转向内容驱动和功能齐全的社交平台，星野、Character.ai 聚焦的是 AI 虚拟陪伴，猫箱则早期定位互动化、剧情向的内容——但本质上，两条路径殊途同归，在上述社交产品中，我们所看到的大量智能体揉合了乙游、网游、文游、OC 创作、语 C 等圈层内容，这就意味着，玩家需要构建更成熟的内容社区生态。被谷歌收购后的 Character.ai 近期就推出了 Avatar FX 等多款多模态 AI 创作工具，星野在近期也集中下架整治智能体生态。图源：C.ai第二条路则是从垂直领域切入，比如游戏、疗愈、恋爱等垂类场景，走小而美的路线。典型如瞄准东亚女性情绪需求，主打「梦女消费」逻辑的「LoveyDovey」，心理疗愈场景的「林间聊愈室」等。「林间聊愈室」创始人 Joshua 曾在采访中提到，团队在投流上非常克制：“是围绕认知在做产品，而不是围绕 AI 能力在做产品。”这些产品的典型特征是大多具备 1-2 个差异化特点，能吸引用户「留」下来。比如「LoveyDovey」涵盖了包括二次元、KPOP 等丰富的角色 IP 库，抓住追星人群的心理特点，搭建阶梯式的好感养成机制，能满足她们的陪伴价值。「林间聊愈室」则是以动物的非拟人化形象，以游戏化的方式帮助用户分析情绪。图源：林间聊愈室当一个赛道经历了淘汰、洗牌和分化，也意味着进入了新的周期。如果说游戏化机制和 IP 角色曾是 AI 陪伴玩家的经典两件套，那么如今玩家们也都在尝试更多方法，探索更多的交互玩法创新，为了产生和用户更高频的链接，具体动作如下——1、软硬结合。用硬件连接物理世界，如「独响」推出了响梦环。2、多模态融合。星野在去年年底就上线了动态视频、音乐等多模态玩法，C.ai 也上线视频模型，智谱目前在内测的娱乐陪伴社交产品「动动动物圈」也是主打多模态。3、虚实结合。实现真人社交和 AI 社交的融合，如「Tolan」就引入了好友机制，用户互加好友后，可以访问对方的星球，尝试让虚拟陪伴成为真实社交关系网络的一环。除此以外，包括「独响」的「一起入梦」功能、「林间疗愈室」的「早晚安助眠音频」，这些小功能的创新都是为了实现用户的长期留存。图源：app 截图社交和陪伴从来都不缺少大厂和创业明星，直至今日大厂依旧放不下社交梦，企图重建一个 AI 时代的微信和抖音；创业公司中也不乏社交、产品的老兵，他们足够了解 Z 时代，也做过爆款的产品。但他们的共性是，都难以真正了解复杂的情绪。对于玩家们而言，最关键的或许不是讲出电影里《Her》的故事，而是真正在牌桌上活下去。参考资料：1、AI 闹：很遗憾，现在没有任何一个 AI 陪伴产品是活的｜对话「独响」创始人王登科2、AI 无象限：日本市场风起？出海产品月活近乎翻倍、登顶增速榜｜AI 社交全球化洞察第四期推荐阅读
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