这次短暂的中亚之行，有一个细节记忆很深刻，和我在塔什干机场遇到的湖北老哥有关，他说夏天的塔什干非常的热，比如在6月份要到48度，这确实超出了我对高温有感的范畴。

如此炙热，依然还要在工地干活，因为他们干一天给一天的钱，所以在那些天里他每天需要喝5升类似冰红茶的饮料，这还不算吃西瓜补充的水分和糖分。

正常人每天饮水量在1.5—2升，并且都在追求少糖少热量的饮料。对在挥汗如雨干重体力活的人们，含糖饮料则是必须的，消耗量巨大，且要大容量包装的更划算，量大、价廉、热量高的饮料对他们是刚需。

冰红茶在国内一直是畅销的饮料单品，现在又出现了无糖冰红茶，也就是用代糖替代了糖，口味还是甜的，但是热量没了。

在各种工地干体力活的人是不会选择无糖的，必须有糖。

在机场候机时我们还谈论起乌兹别克的食物，除了抓饭就是馕，比新疆还单调，至少新疆还有各种拉条子、黄面等等，品类更丰富。

这里的抓饭，虽然半锅都是油，用油熬出来的抓饭高油、高热量、高碳水、高脂肪，可以说没有一个维度是健康的。

聊天的时候，他吃着自己带的馕，说自己特别喜欢这里的抓饭。这和冰红茶的逻辑是一样的， 对于他和他们这一群人，减肥、健康都不是他们考虑的，他们不缺消耗，他们每天热量缺口需要这些碳水和油脂来补充。

现实的品牌洞察和商业观察绝大部分时候都是局限的，局限在自己的世界里，局限在自己的喜好里，当我们羞于和不屑于与不同生活状态、样貌、收入水平的人平静、有耐心地交流时，得出来的结论就是错误的，至少是不全面的。

这种局限也不是错，因为局限是必然的，了解到真相反而是偶然的，偶然的人，偶然的机缘巧合，偶然的时空。

每天亿万条短视频、信息和图文新增加的时代里，好内容依然可以被人看到，可以破圈，被自发传播，影响到人，触动情绪，引发关注、讨论和选择。

一个社会里的人仿佛是在不同星球里活着，如果没有有穿透力的内容，每个人都会坐井观天，过得好的人无法想象真实的大多数的日常，而真实的大多数也无法知道一小群人真实的样子，仅凭看看短视频、影视剧也不会有真实的了解，因为这些都是被加工过的。

和那位54岁的湖北老哥分别的时候，我想过加个微信，以后说不定可以找他多聊天，甚至拍点视频什么的，这个念头很快就打消了。

可以和他交谈，知道他和他那一群人日常的一些细节片段，已经够了，再多就很刻意，甚至会打扰。

当我们创作内容时，一定要记得是不是代表大多数，传递的情绪和想法是不是片面的和过于主观的，千万不要将自己感受到和理解的强加于大多数人，一定要说这仅仅代表自己。

中国台湾地区的立法机构负责人韩国瑜在过去竞选时有一句话经常被提起，也成为他亲民和接地气的标签之一，他说“莫忘世上苦人多”，这句话用在内容创作者和品牌管理者也是一样，要有同理心，有敬畏心，要知道自己的局限性。

哪怕你的品牌是面向中产阶层及以上的群体，不是给大众人群的，也应该知道新周期下微观群体面临的真实困扰和焦虑，群体之间会有流动，在中国如此之大的国家，东西南北，大城市和县城，地理差异会带来机遇差异。

这些差异不会消失，就像含糖量很高的冰红茶的市场不会消失一样。