10 月 1 号，日本经济新闻炸出了一条猛料：华为手表出货量，首次干掉苹果，直接登顶全球智能手表市场第一。要知道，过去七年这个王座都是苹果牢牢占据，几乎没人敢想它会掉下去。
但这次，华为硬是靠着性价比、技术突破和本土市场的强劲支撑，把苹果从宝座上拽了下来。这一下，所有人都意识到：智能手表的格局要变了。
此前市场研究公司 Counterpoint 发布的详细数据也印证了这条消息。2025 年第二季度，全球智能手表出货量同比增长 8%，总数达到 3440 万台。
华为交出了 720 万台的成绩，同比增长 53%，全球市场份额 21%，直接冲到第一。苹果出货量降至 580 万台，同比下降 3%，市占率 17%。
那问题来了：华为凭什么？答案其实很接地气：便宜，但不“廉价”。
根据相关报道，华为手表的平均售价大约 227 美元，而Apple Watch则是 413 美元，几乎翻了一倍。
在全球经济承压、消费者越来越注重性价比的当下，华为刚好踩中了需求的痛点。
钱要花得值，功能要实用，还得看起来不掉价，这就是为什么越来越多的人在犹豫买智能手表时，会直接选择华为。
日本市场就是个典型。当地的家电卖场反映，华为手表销量越来越猛，不少老年人甚至把它作为人生第一块智能手表。
血压监测、心率检测这种实用功能，正好打中需求点。还有一些子女会在“敬老日”买华为手表送给父母，既实惠又贴心。
再往外看，在法国巴黎的华为旗舰店里，试戴手表的人络绎不绝，年轻人、学生党也乐意买单。华为不再只是中国消费者的选择，它正在一步步走向全球。
不过，光靠“便宜”可不可能打败苹果？答案当然是否定的。
华为这波爆发，其实有更深的原因。先说产品线的覆盖：从几百块的入门级，到两万多的高端旗舰，华为几乎搭建了一座“金字塔”。
入门产品主要面向学生和儿童，中端的 GT、FIT 系列覆盖大部分年轻用户，功能实用，还带各种潮流配色。
高端的 Ultimate 系列则支持双向北斗、100 米潜水认证，还有专业高尔夫地图，直接和专业运动手表硬刚。
相比之下，苹果的手表线虽然有 SE、Series 和 Ultra 三条，但选择相对单一，价格跨度不大，用户可选的空间没那么丰富。
除了产品线覆盖，华为的渠道布局也是一大杀手锏。
在国内，它通过“千县万店”计划，把线下门店拓展到三四线城市和县城，让更多人能直接上手体验。这也让国内市场贡献了超过四分之三的销量，而中低价位策略则成功抓住了年轻用户。
加上手机与手表的生态联动，智能手表黏性更高，随着鸿蒙生态逐渐形成闭环，用户体验和留存进一步提升。
苹果虽然门店全球知名，但在这些下沉市场触达有限。海外市场华为也在慢慢扩张，欧洲、中东、非洲、亚太地区都有体验区和授权经销商，门店+专柜加起来超过 6.2 万家，覆盖 170 多个国家和地区。
技术上，华为也在“卷”功能。最近 GT 6 系列更是把户外运动和健康监测玩出了新高度。心电（ECG）、光学心率（PPG）、血氧、睡眠和情绪全覆盖，高原运动、跑步、骑行都能独立记录数据。
更方便的是，星闪+蓝牙合二为一，手表可以共享手机网络，出门运动再也不用带手机。越野跑支持分段导航、偏离路线警报和等高线显示，水上运动也能监测耐力和安全。
全新玄玑健康监测系统加 X-Tap 传感器实时分析体能，续航 7~14 天，快充 5 分钟回血 30%。
再来看苹果，Apple Watch 操作流畅，应用生态丰富，WatchOS 上有超过 5 万款应用，覆盖医疗、金融、办公等场景。
9 月 10 日苹果发布会上，苹果一口气发布三款新表：Series 11、Ultra 3 和 SE 3，均支持 5G，起售价分别为 2999、6499 和 1999 人民币。
Series 11 延续 Series 10 外观，屏幕升级超瓷晶涂层，抗刮能力翻倍。健康功能聚焦心血管和睡眠，新加“高血压趋势”，后台累积 30 天数据提醒用户风险（国行短期可能不可用），并推出“睡眠评分”功能，可视化睡眠质量。
Ultra 3 屏幕边框更细，采用 LTPO3 技术，每秒表盘跳动流畅，通信能力增强，支持 5G 和卫星通信。续航为 Ultra 系列最强，常规 42 小时，低功耗模式可达 72 小时。
SE 3 搭载 S10 处理器，全新全天候显示屏，支持手势操作和轻翻手腕交互。健康功能新增手腕温度传感和女性排卵预测，同时保留睡眠呼吸暂停和睡眠评分功能，整体体验更完整。
看完苹果三款新表，感觉还是老套路：功能更新够硬，但价格依旧高高在上，国行用户有些新功能可能短期用不上。Ultra 3 续航终于拉满，但也不是人人需要这么大屏和卫星通信。
对比华为 GT 6 系列，性价比和续航真的吸睛，不管是学生、年轻上班族，还是喜欢户外运动的人，都能找到合适型号。功能全面、价格亲民、续航给力。
不过苹果生态的优势还是稳固的，应用多、系统流畅，体验感上华为还得追赶。整体来看，两家各有优势，看你更在意“功能齐全还是体验丝滑”了。
从目前的销量结果来看，华为用全覆盖产品线、长续航和多场景功能抢占大众市场，而苹果则稳扎高端生态圈，靠应用生态和丝滑体验守住忠实用户。
短期看，华为在销量上领先，但差距不大，面对 Apple Watch Ultra 3、Series 11 的冲击，竞争仍然白热化。
未来，谁能在功能创新、价格策略和生态联动上更快适应用户需求，谁就能稳住市场份额。
可以说，这次华为登顶不是偶然，而是中国品牌在全球高科技消费品市场实力的集中体现，也让智能手表从“苹果一家独大”，走向真正的群雄逐鹿。
