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2025年前三季度，泛娱乐赛道展现出强劲活力，尤其在“社交+”模式的驱动下，新兴市场如拉美、东南亚、中东成为产品创新的热点。地图社交、AI融合社交、共享日历熟人社交、语音陪伴社交以及虚拟形象社交等细分方向涌现出现象级应用。文章通过解析典型案例，探讨了不同区域用户需求的差异化满足、市场分众化趋势下的垂直化演进，以及未来泛娱乐出海的机遇与突破路径。从掘金越南的地图社交，到借力ChatGPT的婚恋交友，再到重塑熟人社交的共享日历，以及在印度和印尼等地爆发增长的语音与AI聊天应用，都揭示了泛娱乐赛道向更深层、更多元化方向发展的趋势。
🗺️ **地图社交兴起，精准定位满足差异化需求**：以Jagat和Findup等产品为代表的地图社交应用，通过实时位置共享、手机电量显示等功能，精准捕捉了Z世代年轻人的社交习惯，尤其在越南等新兴市场成为爆款。这类应用不仅用于熟人间的互动，甚至被用于情侣间的“查岗”和家长对孩子的安全监控，显示出其在满足用户特定安全和情感需求方面的潜力。
🤖 **AI与社交融合，创新玩法驱动增长**：Flirtini等社交产品将ChatGPT等AI聊天功能融入其中，在提供真人社交的同时，增加了新颖的互动方式，并取得了显著的收入增长。这表明AI技术正成为提升社交产品用户体验和活力的重要驱动力，为市场带来了新的增长点。
📅 **细分工具融入社交，重塑熟人社交体验**：共享日历等生活化工具正被创新性地融入社交产品，如“社交+日历”应用，旨在通过“对齐颗粒度”来提升熟人间的沟通效率和连接深度。这种向下探索细分场景的策略，为日趋饱和的社交赛道提供了新的破局思路。
🎤 **语音与虚拟社交，赋能新兴市场用户**：在印度、中东和东南亚等地区，语音社交（如VXlive）和虚拟形象社交（如PopUp）正成为新的增长引擎。这些产品通过AI声音陪伴、AI限时聊天、3D沉浸感等玩法，有效吸引了当地年轻用户，并因其本地化和差异化设计在竞争激烈的市场中脱颖而出。
💌 **怀旧与银发社交，挖掘长尾市场潜力**：以“漂流瓶”模式为灵感的匿名社交应用（如Slowly）在海外市场重焕生机，满足了用户对未知和期待的交流需求。同时，针对银发人群的社交应用（如Khyaal）通过自然增长和精准服务，成功登顶印度市场，显示出挖掘长尾市场和特定用户群体的巨大潜力。
原创 子墨 2025-10-03 20:24 黑龙江
2025年，泛娱乐赛道代表产品大盘点。
作者丨子墨
编辑丨火狐狸
金秋时节，双节同至。2025年国庆与中秋假期之际，扬帆出海特别推出了赛道大盘点系列内容，通过复盘2025年前三个季度的行业表现，分赛道梳理业内人士关注的热点趋势与表现突出的热门产品，力求为广大出海人提供前沿洞察与实用参考。回顾过去三个季度，泛娱乐赛道持续释放活力，尤其是“社交+”模式的深度融合，不断催生新的增长点与用户场景。在北美、欧洲等成熟市场之外，拉美、东南亚、中东等新兴区域正成为产品创新的试验场与增长新引擎，涌现出众多围绕视频社交、语音互动、虚拟形象等细分方向的现象级应用。这些产品是如何精准捕捉不同区域用户的差异化需求的？面对日益分众化的市场，泛娱乐出海正如何向更垂直、更深度的方向演进？未来还有哪些新场景等待挖掘？本文将通过解析2025年前三个季度泛娱乐赛道的典型案例与关键动向，探寻下一阶段的机遇与突破路径。 
打开地图，就能看到亲友的所在位置，甚至还能实时看到对方的手机电量。地图社交逐渐在Z世代年轻人中流行起来。前不久，Jagat的持续霸榜让很多东南亚人都在“定位”中，不断寻找到了同城好友，甚至被用于情侣之间的实时查岗，以及家长对孩子的安全监控等等。而在此之前，基于LBS的社交应用已经有所发展，比如在2021年上线的Findup，至今总下载量达到约510万，高峰时期单日下载近3万，总收入约420万美元，且近期又有崛起之势。今年3月，较2月下载量增长118.8%，收入增长32.9%。地图社交赛道并不算是一个很新的赛道，但能坚持做下来的并不多，“卷”的程度也并没有其它社交类产品那么高。不过，由于其普遍用于熟人的特性，用户往往在同类应用中只会选择其中的一个，竞争的激烈程度可见一斑。因此，从主攻区域做出差异，也成为了开发者能够避开直接竞争，走出更多商业化道路的方式之一。文章链接：花420万美金“查岗”，地图社交风靡越南，500万人深陷“信任危机”？
当下，越来越多的社交产品追求扩大用户量，激烈的竞争赛道中上演着残酷的淘汰战，但衡量社交产品成功与否的标准，并非单一的用户增长，还在于用户留存，活跃度等等。关注到Flirtini，在于其在产品中融入了ChatGPT，这种融合进AI聊天功能的应用，主打的仍是真人社交，AI和真人的交锋，让社交应用的玩法多了新的创意。2月份，Flirtini在GooglePlay渠道的收入较1月增长了80%。同样是注重玩法，另一款社交应用Reinbow以“撕下面具”为主要功能卖点，在下载量下滑12%的情况下，收入流水大幅暴增16100%。不聚焦大众赛道，两款专研小众玩法的社交应用，背后的产品设计有很多值得研究的地方。文章链接：上线就为50万美国人配对成功，这款社交应用吃到ChatGPT红利，月流水增长80%
“社交+”赛道上，有人追着风口，赚着快钱；也有人沉寂多年后，才慢慢崛起。随着社交赛道越来越饱和，音视频等主流产品同质化变得严重，向下探索细分应用成为了破局关键。在此过程中，也给了人们启发：“社交+”的后面，融合的是什么，或许并不一定是直播、语音、游戏这类内容，日历、照片等生活中常见的工具，也在创新中逐渐被融入产品，甚至被玩出了“新机遇”。就像“社交+日历”产品，听起来似乎很新颖，但这一细分应用早在2015年左右就已经上线，不过在当时普及度并没有特别高。而后几年，开发者也并没有放弃对这类应用的研究，在2020年前后，线上社交需求急速增长下，又有类似产品相继被推出。社交赛道持续升温之下，社交日历这一细分品类能否找到属于自己的发展之路呢？文章链接：让765万用户“对齐颗粒度”，私密社交又有新宠？共享日历玩法撬动市场新增长
作为近年来全球互联网用户增长最为快速的地区，印度和中东市场正在成为社交泛娱乐产品出海的“新宠”。2024年12月，我们就注意到了一款名为VXlive-Voice Call&Live Chat的语聊&直播应用，这款应用8月30日上线，核心目标市场是印度、埃及为主的中东国家，虽然上线时间在8月，但直到12月10号才开始产生下载，并且于接下来的短短五天内就从社交免费榜第390名冲上了第43名，下载量较11月增长了1341%。难能可贵的是，在印度、巴基斯坦、黎巴嫩、阿尔巴尼亚等地区，这款产品表现非常稳定，已经连续近两个月在社交免费榜40名左右，在印度、洪都拉斯（位于中美洲，被称为拉美地区最不发达的国家之一）的免费畅销榜分别位列第23、22名。文章链接：语音社交社区+AI声音陪伴，这款“Made with中国厂商”的社交应用正在印度爆发增长
近年来，随着东南亚新兴市场的加速崛起，这片人口密集、年轻群体占比高、移动互联网渗透率持续提升的区域，正成为社交产品出海的战略高地。尤其在印尼、菲律宾、泰国等国家，语音房、虚拟形象社交等产品形态层出不穷，社交赛道活跃度提升显著。然而，在这股热潮之下，产品间的同质化日益加剧，留给出海团队的创新空间越来越小。在线语聊、1v1视频等玩法被广泛复制，用户新鲜感渐渐消退，导致产品难以在短期内凸显核心优势。面对快速变化的用户偏好，若缺乏清晰的用户定位与机制上的差异化设计，新入局者难以在竞争愈发激烈的市场中突围而出。PopUp于2023年3月上线，是一款融合了AI智能匹配与限时聊天机制的社交应用。根据点点数据，截至2025年7月5日，PopUp在印度尼西亚的下载量约占其全球总下载量的62.5%，构成其海外市场中的关键增量。近期，PopUp更是在Google Play印尼社交榜中刷新排名，最高跻身第9位。文章链接：印尼日均下载破2.2万，这款社交App用“AI匹配+限时聊天”引爆Z世代社交趋势
2010—2013年间，QQ空间的漂流瓶功能掀起了一场全民参与的匿名社交热潮。这一嵌在平台中的小功能，实现了扔瓶子即可向陌生人发送消息，同时也能随机“打捞”到其他用户的留言。这期间，有人倾诉心事，有人发泄情绪，无数网友沉迷于充满未知和期待的交流中。这种既私密又随机的社交体验，也让“漂流瓶”迅速成为风靡一时的社交方式之一。但随着时间推移，社交方式更新迭代，PC端逐渐转向移动端，匿名社交带来的监管难题不断涌现，也让漂流瓶的热度在国内逐渐消退，然而类似的玩法却在海外焕发了新生。2017年，中国香港公司推出了一款全球化的匿名社交应用Slowly，它保留了漂流瓶的核心玩法，将其改为“信件”交流模式。点点数据显示，Slowly今年以来总下载量近97万，6月较5月增长15%。应用上线8年期间，匿名社交领域经历了快速发展，各类创新玩法和模式层出不穷。而Slowly始终保持着与其名称相符的发展节奏稳步前进，至今仍在多个国家用户之间保持着活跃度。文章链接：靠“漂流瓶”狂赚100万美金，国产匿名社交应用出海，复兴怀旧热潮
近年来，各个圈子里都在讲述银发们的故事。比如今年4月的CSGO娱乐赛上，一位59岁中国阿姨把Spirit战队（该战队近一年已经斩获了6个S级赛事冠军）的两名主力选手接连一枪爆头，一看阿姨资料，CSGO总游戏时长已经接近7500小时。比如短剧赛道，根据最新的用户年龄图谱，40岁以上的群体占比已经达到了52.5%，其中60岁以上用户增长速度超过300%。海外市场上，FlickReels推出的银发短剧《True Love Waits》投放素材估值也已经超过300万，可见海外用户也开始对银发题材“上头”。又比如，我们近期发现的一款社交&服务应用Khyaal，专为银发人群设计，仅用4年时间就登顶印度，收获了300万用户，其中75%的用户都来自于自然增长，同时，截至目前该产品已经累计融资960万美元，成为当之无愧的独角兽应用。所以，在银发人群关注度越来越高、银发经济成为消费市场主力之一的背景之下，我们也想借助Khyaal打造银发社区的经验，尝试挖掘出银发人群的关注点，以及银发应用商业化的核心逻辑。文章链接：300万活跃用户、75%自然增长，这款印度TOP1“银发社交APP”靠什么圈住老年人？
在出海社交赛道上，东南亚正成为新的爆款孵化地。年轻用户多、互联网渗透率较高、对新鲜事物接受度强，印度尼西亚、马来西亚、越南等市场正吸引越来越多中国团队布局社交产品。不少出海团队试图借助本地文化融合与差异化玩法，打造更具沉浸感与互动性的社交体验。近期，一款来自中国的3D虚拟社交App排名逐渐攀升，最高登上印尼社交榜第15名。点点数据显示，Mass上线于2023年，其开发者为上海炫稷网络科技有限公司。尽管Mass上线时间较早，早期的增长主要来自泰国、菲律宾等地区，直到2024年8月，才在印尼迎来第一波显著的增长高峰。截至今年6月7日，Mass在印尼地区的下载量已达到新的峰值，最高日下载量超过1.3万。它怎么玩？靠什么赢得年轻用户？又是如何本地化切入当地文化市场的？我们拆解了它的产品机制与市场策略，探一探这场“虚拟社交出海”背后的逻辑。文章链接：冲上印尼社交榜Top15，来自中国厂商的社交App卷起“3D沉浸感”
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