🏷️ **Amazon Grocery品牌整合与定位**：亚马逊此次推出的“Amazon Grocery”是其自有品牌战略的重要一步，旨在整合现有的Amazon Fresh和Happy Belly系列，形成一个更统一、更具竞争力的食品杂货基础系列。该品牌的核心定位是提供逾1000种高品质的食品杂货，覆盖生鲜、零食、厨房必需品等多个品类，特别强调价格优势，大部分商品定价低于5美元，以帮助消费者更好地控制杂货预算。

🛒 **产品线拓展与市场竞争**：Amazon Grocery在现有基础上新增了多种产品，如新鲜烘焙肉桂卷、冷藏披萨面团、瓶装泉水等，并计划在未来几个月内推出更多冷冻意大利面套餐、馅饼夹心等新品。这表明亚马逊正积极扩展其自有品牌的商品种类，以满足消费者多样化的需求，并直接对标沃尔玛的Great Value、Target的Favorite Day等零售巨头的自有品牌，加剧了市场竞争。

📈 **自有品牌增长与消费者青睐**：亚马逊透露，其自有品牌产品在2024年度的销量在Amazon.com、Whole Foods Market和Amazon Fresh三大平台均实现了15%的同比增长。这一显著增长数据反映出消费者对亚马逊自有品牌产品质量和性价比的认可度不断提升，也为“Amazon Grocery”的推出奠定了良好的市场基础和消费者信任度。

亚马逊周三宣布推出全新自有品牌“Amazon Grocery”（亚马逊杂货），提供涵盖牛奶、橄榄油、鲜蔬、肉类和海鲜等各类食品，大部分商品定价低于5美元。这些杂货产品将在Amazon Fresh线上平台及Amazon Fresh线下门店销售。

据亚马逊称，新品牌将原本的Amazon Fresh和Happy Belly系列整合为同一个杂货基础系列。

亚马逊全球杂货业务副总裁及Whole Foods Market首席执行官Jason Buechel在新闻稿中表示：“在消费者尤为关注价格的时期，Amazon Grocery提供了逾1000种高品质杂货产品，涵盖各类别，无论是新鲜食品还是零食与厨房必需品，品质和口感毫不妥协；更重要的是我们的价格低廉且极具竞争力，可以帮助顾客更好地控制杂货预算。”

该品牌将与沃尔玛的Great Value、Target的Favorite Day等众多竞争对手的自有品牌展开较量。

亚马逊表示，Amazon Grocery系列新增了新鲜烘焙肉桂卷、冷藏披萨面团、瓶装泉水等产品。未来几个月，还将陆续推出冷冻意大利面套餐、馅饼夹心、格兰诺拉麦片、切片蛋糕、更多熟食肉制品以及其他新产品。

值得注意的是，这并非亚马逊首次推出价格导向的品牌。去年，亚马逊就发布了“Amazon Saver”品牌，主打罐头、调料等日常实惠商品。

亚马逊还透露，自有品牌产品持续受到顾客青睐，2024年度在Amazon.com、Whole Foods Market和Amazon Fresh三大平台的自有品牌产品销量同比增长15%。

上月，亚马逊宣布美国范围内1000座城市的消费者可以通过其“同日达”服务订购易腐食品。顾客可在订购新鲜食品（包括蔬菜、水果、乳制品、肉类、海鲜、烘焙食品等）的同时，购买日常家用产品、电子产品等其他类别商品。

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