虎嗅 10月01日 17:00
西贝莜面村部分菜品悄然降价,顾客反应不一
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近日,有消息称餐饮品牌西贝莜面村部分菜品价格进行调整,降幅在20%至40%之间。然而,《BUG》栏目实地走访发现,降价幅度并未如传言般高达20%-40%,部分菜品降价幅度较小,甚至“罗永浩”套餐整体降幅不足10%。西贝官方客服证实部分菜品已下调价格,并遵循“同城同价”原则。尽管西贝主动降价,但多数网友似乎“不买账”,认为其“唯一的罪就是卖得贵”。更有网友反映降价的同时“量”也减少了。在国庆假期首日,西贝门店客流并未明显增加,与周边餐厅的火爆形成对比。此次降价能否挽回顾客流失,仍有待时间检验。

💰 **部分菜品价格下调,幅度存疑**:西贝莜面村宣布对部分菜品进行价格调整,据传降幅达20%至40%。然而,《BUG》栏目实地调查发现,实际降价幅度远低于传言,部分菜品降价幅度较小,例如“罗永浩”套餐整体降价不到10%。降价幅度最大的菜品如胡麻油炒鸡蛋(降价23.26%)和番茄酸汤莜面鱼鱼(降价20.69%)也未普遍达到20%以上。

🤔 **顾客反应冷淡,性价比仍是焦点**:尽管西贝主动降价,但多数网友对此次调整持观望态度,认为西贝的核心问题在于“卖得贵”,即使降价也难以挽回顾客。部分消费者指出,即使降价50%的品类也仍有盈利空间。记者在门店走访时,也因价格偏高仅选择了少量菜品。

⚖️ **降价伴随减量争议,服务态度改善**:有部分网友反映,在西贝菜品降价的同时,分量也有所减少,例如莜面鱼鱼和黄米凉糕。对此,西贝客服表示会记录并跟进反馈。值得注意的是,近期西贝在服务方面有所提升,例如主动为到店客人提供茶水、零食等。

📉 **客流量未见明显回升,市场竞争激烈**:在国庆假期首日,西贝门店的午餐时段客流量并未显著增加,近半座椅空置。相比之下,周边餐厅如一味一诚、米村拌饭则生意火爆,出现排队和满座情况。员工坦言近期事件影响了客流,但近期有所回升,然而要恢复往日盛况仍需时日。

曾言“餐饮业最大冤案”就是有人说自家贵的西贝莜面村,开始降价了。

有网友爆料称,10月1日起,西贝全国门店将对菜品进行大幅调价,降幅达20%至40%。据悉,由于通知来得突然,新菜牌赶不及印刷,所以用打印价格粘贴在菜牌上。

《BUG》栏目走访发现,10月1日,西贝北京回龙观地区门店,已经开始按降价后的价格进行菜品售卖。西贝客服回应称:“西贝聆听了很多顾客建议,已首次完成首批调整,10月1日起下调部分菜品价格。”据悉,此次价格调整遵循“同城同价”原则,同一城市下调幅度和价格一致。

《BUG》栏目发现,此前备受关注的“罗永浩”套餐中,13道菜已有7道价格下调。例如,草原嫩烤羊排由119元降至99元,葱香烤鱼由89元降至79元……663元的罗永浩套餐,如今降价后为598元,降幅为-9.8%,从整体降幅来看,此次降价远不及传言中20%~40%那般高。

“罗永浩”套餐,13道菜降价不到10%

9月上旬,因罗永浩在西贝中粮祥云小镇店吃完饭后吐槽“贵”且为“预制菜”,西贝创始人贾国龙召开媒体沟通会怒怼罗永浩,并宣布西贝将推出“罗永浩菜单”,大家可随便品尝,不好吃不要钱可以退。

据彼时流出的菜单内容,罗永浩在西贝点的套餐包括草原嫩烤羊排、葱香烤鱼等共13种菜品,如果每道菜只点一份,“罗永浩”套餐整体价格为663元。

网传“罗永浩”套餐价格清单

此次降价后,《BUG》栏目通过西贝点餐小程序测试发现,在北京回龙观地区,目前“罗永浩”套餐13道菜中,7道已经出现价格下降,另外6道仍保持原价。

《BUG》栏目制图:10月1日西贝莜面村“罗永浩”套餐北京地区价格

从降价幅度来看,最大的是原价43元的胡麻油炒鸡蛋,降价10元,下降比例23.26%;此外,五种番茄酸汤莜面鱼鱼降幅也较大,下降6元,降幅20.69%。不过,除了这两款外,其余菜品降幅均未超过20%,与网传降价20%~40%明显不符。

在与《BUG》栏目沟通中,西贝门店员工明确表示门店菜品价格确实出现了下降,但对于具体下调幅度和何种菜品降价最多,门店人员以政策新发布“没来得及看”为由表示不知,并补充称,此次降价“多数是几块钱,降幅大的较少”。

西贝官方客服同样表示不知“具体下降幅度”,仅回应称:“此次价格调整遵循‘同城同价’原则,同一城市下调幅度和价格一致。”其建议:“具体情况可关注西贝公众号右下角‘更多服务’,可查看排号等候和预点餐,所有门店菜品价格均可查询”。

西贝降价了,但多数网友“不买账”

虽然,西贝宣布降价了,但从目前网络上多数用户的态度来看,大众并没有因为西贝降价而对其的态度发生好转。在网上,一条“西贝降价”热搜下获评最多的博文评论区,1075用户点赞了“不会”再吃西贝的评论,而点赞“会”吃西贝的用户只有63人。

在一些用户看来,“西贝唯一的罪就是卖得贵”,一个馒头卖4元,米饭也比市面上的2元/碗贵,“哪些已经降价的品类再降50%都还有钱赚”。《BUG》栏目走访并点餐时,看遍菜单后也因为“价格偏贵”,最终只选择了一个肉夹馍和一碗空心面。

更加值得注意的是,伴随西贝降价的发生,部分网友还反映称西贝降价的同时“量”也降了。有网友反馈称,西贝莜面鱼鱼从59元降到45元后,量明显少了。部分地区的黄米凉糕,也出现了分量减少的情况。

对于降价同时减量一事,西贝客服回应《BUG》栏目时表示:“不在一线不了解具体情况,但会记录您的反馈并跟进”。

降价后的西贝,何时能“满客”?

9月上旬,当遭遇罗永浩吐槽“贵”且“预制”时,西贝创始人贾国龙曾公开喊冤道:“他当时花了830元,一共15道菜,真不贵啊,这两年餐饮业最大的冤案就是有人说西贝贵”。

从如今主动降价揽客的情况来看,贾国龙似乎也意识到了门店的菜品确实也有点“贵了”。但西贝主动降价,真的能挽回顾客的流失吗?

在《BUG》栏目走访的北京回龙观地区门店中,今日12:10左右,午餐时分,西贝门店到店人员数量并未明显增加,仍有近半座椅空置。相比之下,位于西贝旁边的一味一诚、米村拌饭等餐厅,则开始出现排队和满座情况。

西贝门店客流

“可能是假期第一天,大家都出去玩了,或者在家休息了,客流相对较少。”有员工对《BUG》栏目直言,“近期事件确实影响到了门店客流,不过最近开始回升了”。但从国庆第一天的到店客流来看,西贝距离客人满座,仍需要很长一段时间的积累。

据悉,西贝现在正完全根据顾客的反馈逐步进行调整。此次降价之后,后续还会有哪些调整?相关人员表示“没有接到具体通知”。或许对于西贝而言,想要通过仅仅一次的调整就赢得用户的回流,远非易事。

一个可喜的变化是,近期西贝的服务变好了不少,客人到店员工会主动上茶水,送瓜子、零食、粥等供客人免费享用。

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