在中国汽车圈，理想汽车向来以“务实”著称。
十年间，它没有请过任何明星代言，它的成功靠的不是镁光灯，而是一辆辆交付到用户手里的车。对比那些只注重光环和话题营销的汽车品牌，理想更像是一支专注攻坚的科研团队：少有浮华，却用实打实的技术创新和产品体验赢得认可。
然而在2025年9月26日，理想却破了这个“传统”。伴随着理想i6的发布，理想汽车宣布易烊千玺成为理想汽车的首位品牌代言人。
这个场面多少让人有点意外——一家以“家庭用户”为根基的新势力车企，竟然把代言人交到了一个20多岁的青年手里。有人拍手叫好，说这是理想品牌升级的里程碑；也有人心存疑问：这是理想主动求变，还是竞争加剧下的被迫营业？
从传播的角度看，这是一场“双顶流”的握手。理想i6是理想汽车新阶段的形象担当，代表着从家庭场景迈向年轻个体的新形态；而易烊千玺则是年轻一代最具代表性的文化符号之一。他身上有一种少见的双重气质：既是娱乐圈的顶流，又是作品口碑和演技认可的实力派。理想选择他，不是为了追逐流量，而是寻找与Z世代对话的沟通桥梁。
但换个角度，理想的“破例”也不难理解。过去十年，理想靠L系列和MEGA解决了“家庭出行”的所有痛点，收获了近150万用户。但当规模增长到一定程度，单一的家庭叙事就开始遇到天花板。年轻人需要的不只是带娃出行的解决方案，他们要的是能安放自我、能表达态度的座驾。理想要想继续增长，就必须打开新的用户圈层。于是，易烊千玺成了最合适的钥匙。
新豪华“交接棒”的隐喻
在汽车行业，明星代言从来不是娱乐圈的小事，而是品牌话语权的象征。易烊千玺过去曾是宝马的代言人。如今，易烊千玺与理想汽车的双向奔赴，反映着这根“豪华品牌”的交接棒，正交递到了中国新势力手里。
易烊千玺选择理想，更像是一种宣告：担任“豪华”责任的品牌正在变迁。不是德系三驾马车，而是以理想为代表的豪华新势力，正在带领行业滚滚向前发展。
这代表着豪华的话语权，正在从传统豪华向中国新势力豪华迁移。豪华不再是百年历史的专属，以理想汽车为代表的中国豪华新势力正通过持续的技术创新与产品创新，刷新行业技术、刷新用户选择的品牌价值。
理想汽车这种“以技术承接豪华交接棒”的品牌自信，与易烊千玺“以作品定义价值”的职业态度形成呼应。理想汽车十年来不追风口，不拼噱头，而是通过产品迭代不断攒下口碑。易烊千玺的顶流地位不是靠话题炒作叠加出来的，而是靠作品和实力积累的。这可以说，理想找到的不是一张明星面孔，而是一个价值观的同频者。
同时，易烊千玺的加入，能帮助理想突破“奶爸车”的固有标签，为这份产品和技术实力注入了文化附加值——年轻消费群体将通过“偶像认可”进一步认识新势力豪华。
理想i6的新形态逻辑
如果说明星代言是一面旗帜，那真正能撑起这面旗帜的，还是产品本身。理想i6之所以成为理想汽车首位代言人亮相的搭档，并非偶然。这款新车，正是理想从家庭标签走向年轻化的转折点。
过去的理想，靠L系列和MEGA牢牢占据了家庭出行场景。宽大的空间、长途的续航、舒适的座舱，让它成为奶爸群体的“刚需选项”。但当理想的用户数突破140万时，单一的“家庭叙事”已经很难满足更多元化的用户期待。年轻人需要的不是七座刚需，而是一种可以表达自我的新形态。理想i6，正是在这样的背景下被推向舞台。
新车的定位是新形态五座SUV，但设计语言完全不同于理想过往的大块头。溜背的车顶、肌肉感的肩线、短前后悬的比例，让它看起来更像是一辆跨界轿跑，而不是传统意义上的SUV。这种造型选择，本质上就是在向年轻用户示好，这是一辆能让你在都市街头自带气场的座驾。
理想还赋予了i6更复杂的身份。它既是城市通勤的工具，也能在“4+2”场景下成为露营、旅行的伙伴；既能满足功能层面的出行痛点，也能回应年轻人表达自我的需求。
也就是说，理想i6的目标受众，不局限于传统的家庭用户，也包括那些希望通过汽车展现生活方式和态度的年轻人。易烊千玺的加入，则恰好把这种转变用一个文化符号直观化。
理想没有单纯强调年轻，而是强调“新形态”。这种“形态”不仅是车身造型的突破，更是一种生活方式的映射。你可以把它当作一辆精致的都市SUV，也可以把它理解为一辆可以随时切换场景的“生活容器”。相比L系列代表的家庭刚需，理想i6试图代表用户的个性表达。
理想i6并没有把“年轻化”停留在设计层面，而是把它延伸到智能化与电动化的核心竞争力上。理想i6最大的亮点之一，是搭载了全球首个基于VLA司机大模型的辅助驾驶系统。这听起来有点抽象，简单说就是：理想试图把智能驾驶从“能开”升级为“开得像人”。传统的端到端算法在面对复杂路况的时候有时会陷入犹豫，比如在施工路段徘徊不前，或在并线时显得生硬。而VLA司机大模型引入了空间理解、推理能力和拟人化的决策链，可以像经验丰富的司机一样处理复杂路况。
理想没有急着喊出L4、L5的未来口号，而是先把“私人司机”的体验做到极致。理想不做技术炫技，而是代表着中国车企通过技术创新，刷新用户选择的品牌价值。
除了辅助驾驶，理想i6在电池与补能系统上也放出了大招。全系标配87.3度磷酸铁锂5C电池，CLTC续航最高可达720km，10分钟补能500km。更重要的是，理想已经建成超过3300座自家超充站，规模达到特斯拉的1.5倍。
行业竞争到这个阶段，单纯靠堆参数已经无法取胜，补能网络才是最稀缺的资源。理想显然意识到这一点：不只注重产品的创新，还要把能源基础设施也一起打包带给年轻用户，真正解决纯电用户出行的痛点，让探索更自由。
因此，理想的年轻化并不是停留在营销层面的姿态，而是通过代言人与产品的双重路径实现的：代言人完成品牌层面的转译，理想i6完成产品层面的兑现。
如果没有理想i6这款产品，易烊千玺的代言就只是一次热闹的广告；而有了理想i6，理想才有机会把“年轻化”从舞台口号变成市场现实。
理想与易烊千玺的双向奔赴
当舞台的灯光落下，理想i6和易烊千玺站在了一起，仿佛是中国汽车产业在全新叙事上的起点。
对理想而言，这一步是一次“成长的标志”。十年来，它靠家庭场景切入市场，把一家新势力从创业公司做成了头部品牌。但当规模到达新的量级，理想必须回答一个更大的问题：未来的增量从哪里来？明星代言不是答案本身，而是理想向外界释放的信号——它要和年轻市场正面相遇。
对易烊千玺而言，这也是一次身份的延伸。他的职业轨迹，从少年偶像到实力演员，本身就是一部成长史。这种扎根于专业、不靠炒作的奋斗姿态，与理想“用产品说话”的务实气质不谋而合。某种意义上，理想不是在找一个“流量代言人”，而是在找一个“同行者”，本质上是一种双向奔赴。
更广阔的层面来看，理想i6与易烊千玺的相遇，已经成为一次行业事件。它不仅象征着新势力品牌第一次站到了豪华代言的舞台中央，也预示着中国汽车品牌在文化和价值观层面的自信。
过去我们仰望BBA，今天我们敢说，豪华的交接棒已经交递到中国品牌手中。
这才是理想与易烊千玺真正的共鸣之处：他们都在用自己的方式，告诉这个时代——成长从不设限，理想，不止于想。
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