原创 李润泽子 2025-09-29 20:05 广东
▲2025成都国际数字文创季活动现场。（成都发布/图）
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🌟 **IP赋能城市生活与文旅体验**：成都通过“生活育IP，IP兴城市”的双向逻辑，将IP深度融入城市日常。例如，“成都可爱”IP联动城市地标推出“Citywalk可爱成都幸运线”，实现IP与城市空间的捆绑，将旅游模式转变为沉浸式探险。大熊猫“花花”被聘为“成都文旅荣誉局长”，成为城市专属IP标识，带动文旅资源整合与推广，将抽象的城市精神转化为可感知的魅力。
💡 **人才与政策双轮驱动IP产业发展**：成都凭借其慢节奏与高品质兼具的生活氛围，吸引大量文创人才汇聚，为数字文创产业提供了坚实的人才基础。政府通过“蓉漂青年人才驿站”等人才服务，以及“1+4”系列政策等系统性支持，为数字文创产业的发展提供了政策保障和发展方向，促进了本土IP的持续爆发与创新。
🏆 **构建多维度IP矩阵，打造“超级IP”之城**：成都已形成集文旅IP（如“花花”）、数字IP（如《王者荣耀》、《哪吒》）、非遗IP（如蜀锦、川剧）以及城市整体形象于一体的多维度IP矩阵。通过城市文创IP矩阵平台，进一步整合资源，打造人格化、视觉化且可持续的IP素材库，推动IP的研发、迭代与产业运营，最终实现“城市超级IP”的构建，传递中国数字文创的成都力量。
🛡️ **完善的版权保障体系助推IP长远发展**：作为全国首个版权示范城市，成都建立了成熟的版权保护与交易体系，搭建了成都文交所、成都数字版权综合服务平台。这些基础支撑为IP的长远发展提供了可靠保障，使得“培育+保障”的IP发展模式得到有效验证，推动成都向全球文化创意产业新高地迈进。
原创 李润泽子 2025-09-29 20:05 广东
▲2025成都国际数字文创季活动现场。（成都发布/图）
IP的长远发展离不开完善的保障体系。作为全国首个版权示范城市，成都拥有成熟的版权保护与交易体系，已先后搭建成都文交所、成都数字版权综合服务平台，这些基础支撑正助推其向全球文化创意产业新高地迈进。
这种“培育+保障”的IP发展模式，也在实践中得到了验证——2025年成都国际数字文创季便是矩阵化运营的典型案例，28个本土IP首次集结，通过多种形式实现跨界融合，相比单点爆款模式，这种IP集群效应显然更具生命力。
本文首发于南方周末 未经授权 不得转载
文｜南方周末研究员 李润泽子
责任编辑｜戴春晨
2025年9月28日晚，成都交子大道一公里长的街区充满热闹的气息。人潮中，印着顶流IP人物的灯牌亮起；不远处的成都潮玩大街展区，“未来科技・潮玩试验场”里，《哪吒》与泡泡玛特联名商品、《黑神话：悟空》衍生品、《刺客信条》周边等集中陈列，年轻人举着手机穿梭在展台间。当晚，2025成都国际数字文创季的序幕正式拉开。28 个本土热门IP在此次活动集结，既有《王者荣耀》《物华弥新》《刺客信条》等游戏IP，也有《哪吒》《遮天》《镇魂街》等影视动画IP，为市民游客带来可参与、可体验的数字文创新场景。在IP的城市竞争中，成都已从“跟随者”蜕变为“顶流之城”：《哪吒》等IP出圈，大熊猫“花花”成为文旅标识，“成都可爱”等IP矩阵逐步成型。凭借“生活育IP、IP兴城市”的双向逻辑与版权保护体系，成都这座城市已成为“超级IP”，持续传递“无IP不成都”的独特魅力。1
成都潮玩大街的热闹并非偶然，而是IP深度渗透城市日常的生动缩影。
在成都，IP对消费生活的改造已跳出购物的单一场景，转向“体验式消费”的构建。2025年5月，以“成都可爱”IP大小熊猫形象为符号，“Citywalk可爱成都幸运线”联动宽窄巷子、春熙路和夜游锦江等城市文旅地标，将IP与城市空间捆绑在一起。
“游戏化探索+城市漫游”的模式，让旅游突破传统的景点串联形态，转变为一场沉浸式探险。
IP的赋能不只停留在消费与文旅领域，还走进了农场。此前，成都市通过IP联名的方式，推广广东荔枝、龙泉驿水蜜桃等特色农产品。活动现场，成都IP“胖花”熊猫与深农集团原创的、代表广东特色农产品的舞狮雄鸡“靓仔”以及代表四川特色农产品的熊猫“耙耙潘”共同亮相。
这种搭配用IP符号拉近了产地与消费者的距离，也让农产品有了更鲜活的文化标签。
在城市文旅的竞争中，IP更是成了破圈的关键钥匙。
大熊猫“花花”的案例最具代表性。“花花”被聘为“成都文旅荣誉局长”，这看似一次趣味十足的“出圈”，实则是成都文旅从“景点引流”向“IP驱动”转型的关键一步。现在，它已成为成都专属的城市IP标识。
2025年春节，成都熊猫基地接待游客43.2万人次，常年排起长队。天府国际机场12米高熊猫雕塑、IFS爬墙熊猫与基地“花花”展区构成“三点一线”的迎客“萌宠”。
在此基础上，成都还开通了“熊猫家园·大熊猫主题游线”，以“熊猫之城”成都为起点，一路串联起四川丰富的熊猫文旅资源，打造“吃住行游购娱”一体的熊猫观光专属行程。
IP作为一种文化载体，能够将抽象的城市精神和文化内涵，转化为具体、生动的形象和故事，从而更容易被大众所理解和接受。通过IP驱动的城市漫游，游客不再是被动的观光者，而是城市故事的参与者和创造者。他们在探索城市的过程中，不仅能够欣赏到成都的自然风光和人文景观，更能深入地体验成都的历史文化、生活方式和价值观念。
这种沉浸式的文旅体验，远比传统的景点打卡更具吸引力。在成都，源于城市底蕴又反哺城市活力的IP符号，成功转化为可触可感的魅力，最终实现文化价值与生活品质的双向提升。
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位于天府长岛数字文创园里的可可豆动画办公楼。
有人才有创意，成都做政策的文章就更加水到渠成。在人才服务层面，成都在全国率先推行“先落户后就业、先安居后就业”，全域布局“蓉漂青年人才驿站”，求职毕业生仅凭面试通知就可申请最长一个月免费入住等。同时，创新建立汇聚校地企三方优势的线上集成平台——成都校地对接促就业平台，实现就业岗位一网可选、就业政策一网可查、就业事项一网可办。除了面向广大青年的就业支持，针对数字文创产业专业人才，成都还推出精准扶持举措，正探索制定数字文创人才认定标准，推动更多行业人才纳入《成都市人才分类目录》，并支持符合条件的重点用人单位开展“蓉漂计划”和“蓉城英才计划”自主评审工作。不仅仅针对人才，对数字文创产业，成都已形成系统性的政策支撑。2022年，成都在全国率先发布数字文创产业“十四五”规划，明确提出从“盆地”走向“高地”的目标，为产业发展锚定方向。2025年，为进一步推动数字文创产业发展，成都出台“1+4”系列政策：以《成都市加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》为核心，配套影视、游戏电竞、科幻创作、初创企业培育四大细分政策。政策的支撑和兜底，让本就茁壮成长的数字文创大树愈加繁盛，而结在这个大树上的果实——IP，可谓硕果累累。3
王者荣耀十周年主题巡游。（腾讯/图）
随后，该游戏不仅完成电竞赛事、影视动漫、实体周边等全场景IP衍生，更跻身全球IP价值排行TOP50，成为其中唯一的国产自研IP。此后，成都本地原创力量持续爆发：可可豆动画从外包团队转型为原创主力，《哪吒》系列以川味叙事打破动画电影票房纪录；灵泽科技深耕古蜀文明内核，《明末：渊虚之羽》预售当天登顶Steam中国区热销榜。在成都大熊猫繁育研究基地，作为“成都文旅荣誉局长”的大熊猫“花花”，以一己之力带动门票销量同比增长9倍。这一连串跃升离不开成都的政策“组合拳”。从《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》到《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》，各级政府接连设立产业基金、研发补贴、人才政策，为本土创意“输血供氧”。在此背景下，凭借“生活育IP、IP兴城市”的双向逻辑，成都逐步实现跨越，成长为IP“顶流”之城。进阶之路背后，是城市提供的人才保障、政策扶持与文化土壤。事实上，成都从不缺IP。从承载古蜀文明的金沙遗址、三星堆，到代表三国文化的刘备、诸葛亮，再到留存诗圣杜甫草堂遗韵的文人印记，以及家喻户晓的国宝大熊猫……这些深入人心的文化符号，早已构成成都的鲜明标识，细数下来，人们熟知的成都文化形象不胜枚举。而如今，从历史深处走向当下生活，经过多年潜心培育，成都在文化符号之上已构建起多维度的IP矩阵：从文旅IP（花花、宽窄巷子）到数字IP（《王者荣耀》、《哪吒》）再到非遗IP（蜀锦、川剧），甚至再到兼具创新活力与安逸节奏的城市整体形象，这些IP既各自发光，又彼此联动，共同构成“城市超级IP”的内核。2025成都国际数字文创季活动现场。
为进一步整合这些IP资源、持续做强本土IP影响力，成都于2024年11月推出城市文创IP矩阵平台，明确“成都可爱”“成都传奇”“成都锦绣”三大序列。该平台核心目标是构建以成都城市文创IP研发、迭代、产业运营为核心的全产业链一体化模式，未来还将围绕熊猫、三国等标志性文化符号深挖资源，打造人格化、视觉化且可持续的IP素材库，并借多元载体打造更年轻化、潮流化的IP矩阵，推出更多“成都创”“成都造”成果。IP的长远发展离不开完善的保障体系。作为全国首个版权示范城市，成都拥有成熟的版权保护与交易体系，已先后搭建成都文交所、成都数字版权综合服务平台，这些基础支撑正助推其向全球文化创意产业新高地迈进。这种“培育+保障”的IP发展模式，也在实践中得到了验证——2025年成都国际数字文创季便是矩阵化运营的典型案例，28个本土IP首次集结，通过多种形式实现跨界融合，相比单点爆款模式，这种IP集群效应显然更具生命力。如今，这座将IP融入发展的“顶流之城”，不仅让数字文创成为可感的生活日常，更稳稳站上全国数字文创产业的高峰，以“超级IP”的独特姿态，向世界传递着中国数字文创的成都力量。AI辅助创作，多种专业模板，深度分析，高质量内容生成。从观点提取到深度思考，FishAI为您提供全方位的创作支持。新版本引入自定义参数，让您的创作更加个性化和精准。
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