近期，国家七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案》，将优秀微短剧扶持列为重要任务，乡村题材微短剧因此成为新热点。目前，乡村短剧主要分为两类：由文旅部门制作的乡村文旅剧，以及由素人制作、聚焦乡村生活的短剧。素人制作的短剧尤其受到大众喜爱，内容多围绕代际冲突、夫妻情感及日常生活，以正能量和贴近生活的情感共鸣吸引了大量中老年观众。制作上，它们成本低廉，注重演员与角色的契合度，并运用乡土元素和方言，营造浓厚的乡土气息。商业模式上，文旅剧依靠平台分成、文旅融合及政策补贴；素人短剧则通过流量分成、直播带货、私域流量转化、广告植入和矩阵传播等多元方式变现。未来，乡村短剧有望成为推动乡村振兴和文旅联动的重要力量。

🌟 **乡村短剧内容丰富，情感共鸣强劲**：目前流行的乡村短剧主要分为文旅剧和素人创作剧。素人剧聚焦乡村生活，内容涵盖代际冲突、夫妻情感和日常生活琐事，普遍传递正能量，结局圆满。这种贴近现实、充满生活气息的内容极易引发观众尤其是中老年群体的情感共鸣和代入感，成为他们消磨时间、寻求情感寄托的重要方式。

📱 **低成本制作与乡土特色吸引受众**：乡村短剧制作成本低，多采用手机拍摄，不依赖复杂的剪辑技巧。其核心优势在于演员与角色的高度契合，以及对土坯房、农耕场景等乡村视觉元素的巧妙运用，辅以方言和环境音，营造出浓厚的乡土气息。这些特点降低了制作门槛，同时也最大化了对目标受众的吸引力。

💰 **多元化商业模式助力乡村短剧发展**：乡村短剧的商业变现渠道多样。文旅剧可获得平台分成、带动文旅消费并享受政策补贴。素人短剧则侧重于流量分成、直播带货（商品多为日用品和食品，价格适中）、通过粉丝群进行私域流量转化，以及少量广告植入和矩阵账号联动。这些模式为创作者提供了持续发展的动力。

📈 **政策支持与市场潜力驱动乡村短剧未来**：国家《“文艺赋美乡村”工作方案》的发布，为乡村短剧的繁荣发展提供了政策支持，尤其是对优秀微短剧的扶持计划。乡村题材虽属小众，但拥有大众市场，其低门槛、强互动、高共鸣的特点，使其成为推动乡村振兴、实现文旅联动的重要媒介，未来发展潜力巨大。

文 | DataEye

9月25日，中共中央宣传部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发了《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》。 

其中”重点任务“一栏中提到，实施优秀微短剧扶持计划，组织创作农民群众喜闻乐见的文艺作品，是本次促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展的重要任务之一。 

DataEye短剧观察发现：目前，乡村题材微短剧正在成为新热点。 

本期DataEye将看看那些很少被看见，却拥有大众市场的乡村短剧。 

一、乡村短剧现状

目前，乡村短剧大致可分为两类： 

1、由专业制作团队制作的乡村文旅剧。 

乡村文旅剧多由地方文旅部门制作，以《飞扬的青春》以及“跟着微短剧去旅行”入选作品为例，这类微短剧响应文旅政策，多讲述乡村振兴、农旅产业等故事，播出平台包含官媒、长视频平台以及抖音、快手等短视频平台。 

2、由素人制作的乡村短剧 

由素人创作的乡村短剧中，据ADX数据，截至目前，播放量最高的乡村短剧为抖音账号“阿乐哥哥”播出的微短剧《阿乐哥哥的故事》，播放总量超80亿。这也是ADX后台播放量最高的微短剧。 

来源：DataEye-ADX行业版 

除了“阿乐哥哥”外，抖音有大量账号发布乡村短剧，并获得可观播放量。在抖音搜索“乡村短剧”，出现的不少视频点赞量能达到10W+，收藏、转发和评论量都能达到几千甚至几万。抖音相关话题播放量接近100亿。 

来源：抖音 

据DataEye发现，这类乡村短剧主要聚焦于乡村生活。具体来看，主要内容可以分为以下几类。 

第一，代际冲突类。这类内容在乡村短剧中占比最高，主要角色有婆婆、儿子、儿媳等，围绕孝顺话题展开。 

第二，夫妻情感类。这类内容占比第二，主要角色为夫妻二人，围绕夫妻情感话题展开。 

第三，日常生活类。这类内容角色不限，主要讲述农村生活琐事，围绕家庭生活、邻里关系等展开。 

这三类内容的共同点是，都以正能量为主题，结局通常圆满，积极向上。 

从制作来看，乡村短剧成本较低，多用手机拍摄，且不会有太多的剪辑技巧。场景多以简朴为主。相较于演技，乡村短剧更注重演员和角色的贴合度，以此确保观众的真实感与代入感。同时短剧运用具有乡村特色的视觉元素，如土坯房、青砖墙等建筑符号，以及插秧、晒谷场等农耕元素，同时搭配方言和丰富的环境音，提升短剧的乡土气息。 

 来源：抖音账号“农村小博卿” 

这类短剧的受众多为乡村地区的中老年用户。智能手机的普及是乡村短剧受众大幅提高的重要原因。乡村地区的中老年用户没有太多娱乐生活，且多为“留守老人”，短剧就成为了消磨时间的主要工具。而乡村短剧贴近用户生活、情感共鸣强，能为用户带来代入感，提供情感寄托和精神陪伴，在评论区经常能看到这类用户留下的“强代入感”留言。 

 来源：抖音账号“姜姐的故事”评论区 

此外，这类乡村短剧弱化背景，强化人物和字幕的特点也有助于吸引中老年用户眼球。在抖音算法推荐和用户裂变机制也进一步促进其触达目标用户群体，扩大受众范围。 

二、乡村短剧的各类商业模式

从商业模式看，乡村文旅剧的商业模式多为三种。 

一是平台流量分成收益。短剧在各平台获得高播放量后与平台进行分成、分账；二是文旅融合变现。以短剧拍摄为契机，吸引游客前往拍摄地旅游，带动当地餐饮、住宿、购物等消费；三是地方政府推出的扶持政策补贴与奖励。 

而由素人创作的乡村短剧变现渠道较为多元。 

第一，平台流量分成。平台流量是最基本的变现渠道。当粉丝量达到1000后，能持续创作且内容风格明确的创作者就能开通抖音巨量星图，而乡村短剧的高播放量和高互动量就能直接为创作者带来收入分成。 

第二，直播带货。直播带货是乡村短剧创作者最常见的变现手法，创作者达到一定粉丝量后开启橱窗功能，定期直播带货，多数创作者会在简介标明直播时间。举例来看，9月以来，抖音账号“阿乐哥哥”共直播30场，2场/日频率较高。创作者带货商品多为日用品以及食品这些瞄准中老年用户的品类，且价格适中，平价品居多。 

 来源：抖音账号“阿乐哥哥” 

第三，私域流量转化。多数乡村短剧创作者会创建粉丝群，进群门槛低。以抖音账号“农村姐弟”为例，“农村姐弟”共有8个公开群聊，其中5个公开群聊已满人。通过私域社群，创作者可以强化情感互动，维护受众，降低信任成本，从而进一步促进商业转化，构建“内容-用户-变现”的闭环。 

 来源：抖音账号“农村姐弟” 

第四，广告植入。广告植入是品牌定制剧常见变现方法，但因为品牌定位、调性等原因，在乡村短剧中比较少见。以抖音账号“阿乐哥哥”为例，“阿乐哥哥”账号风格乡土气息较弱，其发布的部分视频会插入闲鱼、蚂蚁医保等广告植入，但占比较少。 

第五，矩阵传播。部分乡村短剧创作者会以各个主演来打造账号矩阵，从而积累更多粉丝量。如抖音账号“打铁青年【林兄】”，就在简介直接标出各矩阵账号入口，通过引流的方式带动矩阵热度。 

 来源：抖音账号“打铁青年【林兄】” 

三、未来展望

总的来看，乡村题材作为拥有大众市场的小众题材，仍具有较大潜力待开发。 

在 《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》的推动下，乡村文旅剧将成为推动地方文旅发展的重要方式。而由素人创作的乡村短剧 以低成本、低门槛的形式吸引大量创作者入局，并以庞大的用户占据了大量市场。在市场调配下，乡村短剧或将能依据乡村特性，同样成为推动乡村振兴、实现文旅联动的有效手段。 

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