小红书近日在上海、广州、杭州三地同步举办第三届马路生活节，推出25条Citywalk线路、200场特色活动及4场高点活动。本届活动正式发布“小红卡”，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，旨在通过精选全国范围内的优质商家，为持卡用户提供折扣和专属活动，从而拓展本地生活服务范围，为商家带来实际订单，激发消费新活力。小红书副总裁许磊和小红书交易产品负责人莱昂均强调，“小红卡”的核心价值在于“精选”而非单纯的折扣，通过连接优质用户与口碑商家，促进良性循环。该平台本地生活业务不以交易额为首要目标，而是通过优质内容激发需求，再以交易产品满足需求，并以此反哺社区内容，为用户提供生活灵感，而非直接参与外卖、团购等竞争。

🌟 **小红书第三届马路生活节联动“小红卡”**: 本届生活节在上海、广州、杭州三地联动展开，共规划了25条Citywalk线路、200场特色活动及4场主题高点活动，旨在通过线下活动丰富用户体验。核心亮点是正式对外发布“小红卡”，将线上内容与线下消费场景深度结合。

💳 **“小红卡”定位与价值**: “小红卡”以“精选吃喝玩乐一卡通”为定位，为用户提供全国范围内精选门店的折扣优惠及参与小红书线下专属活动的机会。小红书副总裁许磊和小红书交易产品负责人莱昂均强调，其核心价值在于“精选”而非单纯的折扣，通过筛选用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多订单，形成“好店铺-好订单-好口碑”的良性循环，连接优质用户与商家。

🚀 **本地生活业务战略**: 小红书本地生活业务负责人莱昂表示，该业务的出发点是满足用户在平台上浏览本地生活内容时产生的消费需求。其战略重点在于通过优质内容激发用户需求，再以交易产品满足需求，并促进交易完成后用户发布真实内容，进一步提升社区内容影响力。小红书并非直接参与外卖、团购等巨头竞争，而是更注重为用户提供生活灵感，并关注用户在消费过程中的价值体验。

📈 **“小红卡”的优化与发展**: “小红卡”目前仍在不断探索和优化中，将根据用户反馈进行调整。其运营模式不以交易额为核心导向，而是将重点放在为用户提供更多生活灵感和价值上，并推动用户与商家的良性互动，实现平台内容与商业价值的协同增长。

9 月 28 日下午消息，近日小红书第三届马路生活节在上海、广州、杭州三地同步拉开帷幕。三城共规划 25 条精选 Citywalk 线路，落地 200 场特色活动以及 4 场以“秋日游园会”为主题的高点活动。

此外，本届马路生活节，小红书“小红卡”正式对外发布。小红卡以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位，持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。“小红卡加入马路生活节，使参与商家在数量和分布范围大大拓展，为参与商家带来实在的订单，把参与热情变成了消费新活力。”小红书副总裁许磊表示。

小红书交易产品负责人、本地产品负责人莱昂表示，“小红书上用户分享了各式各样本地吃喝玩乐内容，许多人在这里浏览本地生活内容，产生消费需求。满足这些用户的需求是小红书本地业务的出发点。本地生活是小红书持续会推进的业务。”

莱昂分享称，小红卡设置的门店统一 9 折，目的是让用户消费时更简单，不用花时间挑选套餐和计算折扣。“但相比较折扣，小红卡的核心价值是精选，通过精心筛选出小红书上用户口碑好的店铺，为好店铺带来更多好订单，再产生更多好口碑，连接起优质用户和商家。”

莱昂透露，小红书小红卡当前仍在不断探索，会根据用户的反馈进行优化调整。当前小红书本地生活业务，不以交易额为核心导向。旨在通过优质内容激发用户需求，以交易产品满足用户需求，交易完成后展现用户发布的真实内容，进一步提升社区内容的影响力。

因此莱昂认为，小红书并非加入本地生活巨头围绕外卖、团购进行的竞争。“我们注意力放在能给用户的价值上，希望给用户提供更多生活灵感上，更往前一步。”