第二季度播客广告支出同比显著增长28%，总支出较第一季度提升17%，显示出强劲的增长势头。首次投放播客广告的品牌数量大幅增加17%，达到1,196个，表明播客营销的吸引力不断扩大。广告负载率略有上升至8.13%，表明播客广告位日益饱和。剃须行业广告支出表现尤为突出，同比增长88%，多个知名品牌纷纷加大投入。体育类播客也成为新品牌进入播客广告领域的重要选择。制作类广告支出大幅增长76%，主播口播广告也保持稳健增长，而程序化购买则表现平稳，显示出广告购买方式的多样化和成熟化。

📈 播客广告支出强劲增长：第二季度播客广告支出同比28%攀升，总支出较第一季度增长17%，显示出播客作为广告渠道的持续吸引力。

🚀 新品牌涌入与行业亮点：首次投放播客广告的品牌数量增长17%，达到1,196个。剃须行业广告支出激增88%，表明特定行业对播客广告的高度认可和投入。

📊 广告负载率与购买方式：广告负载率从第一季度的8%微升至8.13%。在广告购买方式上，制作类广告支出同比大幅增长76%，主播口播广告增长31%，程序化购买则保持平稳，反映了市场策略的多样化。

🏈 体育播客受新品牌青睐：约五分之一的新品牌将体育类播客纳入其媒体计划，显示出体育内容在吸引目标受众方面的独特价值。

第二季度播客广告支出持续攀升，同比增长28%。

第二季度前10大广告主中有8家位列第一季度前十，本季度首次出现1个新品牌。

首次投放播客广告的品牌达1,196个，较第一季度增长17%。

广告负载率从第一季度的8%上升至第二季度的8.13%。

剃须行业广告支出增长88%，其中Manscaped、Dollar Shave Club和Harry’s Razors位居前列。

约1/5的新品牌将体育类播客纳入媒体计划。

2025年第二季度播客广告支出增长

本季度支出较第一季度显著增长，并在第二季度内逐月稳步增长。

第二季度总支出较第一季度高出17%，同比2024年第二季度增长28%。

头部广告主有哪些？

第二季度前10大广告主预计支出1.28亿美元，较第一季度增长20%。

前10大广告主中有8家为上季度头部投放品牌。

联合利华（Unilever）为本季度新上榜品牌。

往年第三季度表现突出的品牌？

我们统计了过去两年中每年从第二季度到第三季度支出增幅最大的4个品牌。

不同类型广告购买的对比？

按金额统计，制作类广告支出同比增长76%。

主播口播广告支出增长31%，而广告程序化购买和网络随机投放（Scale executions）保持平稳。

大型广告程序化购买的广告投放规模？

第二季度前500名播客广告程序化购买月均广告收入达31.8万美元，较第一季度均值增长6%。

排名501至3000的播客广告程序化购买在第二季度月均产生3.9万美元收入。

2025年广告负载率如何变化？

样本剧集的广告负载率从第一季度的8%升至第二季度的8.13%。

同比2024年第二季度的9.20%，负载率相对下降11.6%。

绝对值为1.07%，约相当于39秒。

哪些类型的广告程序化购买广告负载率最高？

第二季度13个广告程序化购买类型中有2个类型实现同比负载率增长。

科技类广告程序化购买广告负载率从2024年的7.17%升至2025年的7.75%。

影视类播客广告负载率从第一季度的0.79%升至本季度的1.18%。

不同时长剧集的广告负载率差异

30-60分钟剧集最为常见，占分析样本总量的39.6%。

时长小于15分钟的犯罪纪实类广告程序化购买第二季度平均广告负载率为39%。

时长超过60分钟的影视类广告程序化购买第二季度平均广告负载率为9%。

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