文 | 增长工场，作者 | 相青，编辑 | 嘉辛
今年，跨境头部公司安克创新可谓风波不断。
上半年，安克创新因部分充电宝存在“自燃风险”经历多轮大规模召回。9月18日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）再次发布召回公告，称因存在过热、起火风险，约 48.1 万台 Anker 的充电宝被召回。同时，安克创新已收到33起火灾和爆炸事故报告，其中4人轻度烧伤，1人严重财产损失。
紧接着，9月22日，美国众议院中国事务委员会敦促对安克公司的关税合规性进行调查，理由是该公司存在不公平定价和可能非法逃避美国关税的行为。当日，安克创新股票大跌近8%。
接连不断的风波，让安克创新在美国的品牌形象正面临严峻考验。
一、涉嫌非法避税
据报道，安克创新可能面临的主要问题有两方面。
一是采用“非法手段”逃避美国关税，包括错误分类产品代码和非法将产品经由东南亚国家转运以逃避支付贸易税；二是安克在2023年至少获得了中国政府的1200万美元的补贴，使其获得了进入美国市场的“不公平准入”。
对此，Anker 表示已启动内部审查程序，并计划聘请美国顾问协助核查事实与合规问题。公司称，待核实完成后将适时向相关机构与公众披露说明。
所谓“错误分类”与“第三国转运”，是跨境产业链中长期存在的灰色地带。前者指的是企业将原本关税较高的电子产品报关为“零配件”“组件”或其他低关税产品以降低税负。
后者则是通过越南、马来西亚等国进行中转，从而规避原产国被加征的关税，一般如果中转国家没有进行实质性加工，这类操作可能被认定为规避关税，是美国海关重点关注的敏感行为。
对于那些利润率本就不高、价格竞争激烈的出海企业而言，这种操作往往成为公开的秘——既是压低成本、维持价格优势的手段，也是在高关税壁垒面前的无奈选择。
但是监管环境正在发生根本性变化。尤其今年以来，美国一直在打击海关欺诈行为，重点打击的就是非法转运、重复开票和货物错误分类等行为。
据美国海关和边境保护局（CBP）宣布，根据《执行和保护法案》（EAPA），在 1 月 20 日至 8 月 8 日期间发现了超过 4 亿美元的未缴纳贸易关税。
贸易专家认为，高关税是海关欺诈的催化剂。例如，在2018-2019年中美贸易战期间，越南海关报告了数十起中国商品被非法贴上“越南制造”标签以逃避美国关税的案件。
自特朗普总统今年一月就职以来，美国已对从中国、印度、越南和墨西哥等主要贸易伙伴进口的商品征收了一系列关税。美国司法部已明确表示，将把打击贸易欺诈和逃税的刑事执法作为优先事项。
过去，“第三国转运”这一操作本身处于灰色地带。但在如今的贸易环境下，合规的边界正在快速收紧。对于跨境商家和品牌而言，任何供应链环节的不透明都可能成为美国监管部门的重点排查对象。
二、补贴问题
补贴则是另一条更具政治意味的问题。众议院之所以将“政府补贴”与“关税规避”并列提出，是因为在美国舆论场的逻辑中，“补贴—低价—倾销”构成了针对中国制造业的常规叙事链条。
据安克创新2023年财报，获得7371万政府补助。这类补助通常包括研发补贴、租金减免等，属于国内制造业的普遍政策工具，并非安克创新独有。
然而，在美国立法者眼中，即便这笔金额在公司整体营收中比例不高，它依然可能被视为“国家力量介入市场竞争”的证据，从而成为发起调查的依据。
实际上，安克创新在美国的售价并不算低，其在美国市场属于中高端消费电子品牌。而且价格还在上涨。据报道，今年4月，安克创新已在其美国平台上提高了五分之一的产品价格，部分安克产品的价格平均上涨了18%。
这两项指控背后，实际上指向的是同一个核心逻辑——中国品牌以低价突围的出海模式，正在全球化博弈中逐渐失效。
过去，价格优势是中国跨境电商品牌崛起的重要优势之一，低关税、政府扶持、灵活供应链正是支撑这种优势的地基。如今，这些地基开始被逐渐拆解：关税审查、原产地追踪、补贴调查、反倾销诉讼……每一项都在不断抬高中国品牌的出海门槛。
对安克来说，这场风暴可能远未到终点。北美一直是安克创新最重要的收入来源之一。今年上半年，安克创新在北美市场获得57亿元营收，同比增长23.20%，占总营收比例是44.30%。这意味着，任何针对补贴、关税或合规的调查，都可能会直接影响其在核心市场的业务。
无论调查结果如何，留给它的考题已经很清晰：如何在合规审查、监管压力和品牌信任的多重考验下，维持业务的增长确定性与市场份额。这不仅是安克当下的挑战，也可能是所有中国出海品牌接下来必须面对的现实命题。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
