市场监管总局联合国家网信办起草的《直播电商监督管理办法》即将正式发布。该办法旨在加强直播电商监管，保护消费者和经营者权益，促进行业健康发展。新规明确了平台、运营者、营销人员及其服务机构的法律责任，强化了监督管理手段，并建立了监管部门与平台间的联动处置机制，形成全链条责任体系。此外，监管部门还将约谈主要平台，压实主体责任，并计划于2025年推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准提升平台合规经营水平，引导平台经济从规模扩张转向高质量发展。相关国家标准也在加紧制定中，以应对直播电商中的虚假营销、假冒伪劣等乱象。

⚖️ **加强监管，明确责任主体：** 《直播电商监督管理办法》的出台，标志着直播电商进入了更加规范化的发展阶段。该办法明确了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等各方的法律责任，构建了全链条的责任体系，旨在有效遏制行业乱象，保障消费者合法权益。

🤝 **联动机制，形成监管闭环：** 新规强化了监督管理手段，特别强调了监管部门与平台之间的联动处置机制。这种机制的建立有助于提升监管效率，确保问题能够得到及时发现和处理，形成一个有效的监管执法闭环，促进平台经济的健康有序发展。

📈 **标准先行，推动高质量发展：** 市场监管总局计划于2025年推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，并加快相关国家标准的制定。此举旨在通过统一标准来提升平台企业的合规经营水平，引导平台经济从过去侧重于规模扩张，逐步转向更加注重高质量发展，以适应新时代的要求。

🎯 **专项整治，治理突出问题：** 针对直播电商中存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，市场监管总局将采取强力整治措施。通过约谈主要平台、通报问题并提出整改要求，进一步压实平台主体责任，净化市场环境，为消费者提供更安全、更可信的购物体验。

IT之家 9 月 23 日消息，今日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。

市场监管总局网监司副司长刘军卫表示，为了加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法》。该《办法》今年 6 月至 7 月向社会公开征求意见，目前已进入法制审查程序，近期将正式发布出台。

《办法》进一步明确直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责任，强化了监督管理手段，明确了监管部门与平台之间的联动处置机制，构建全链条责任体系，形成监管执法闭环。

此外，市场监管总局还会同相关部门约谈主要直播电商平台，通报存在的问题，提出整改要求，不断压实直播电商平台主体责任。2025 年 8 月，推动成立全国平台经济治理标准化技术委员会，以统一标准促进平台企业合规经营水平同步提升，推动平台经济从扩规模向优质量转变。目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定。

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