户外品牌始祖鸟近日在西藏喜马拉雅山脉举办的火药艺术秀“升龙”引发了关于破坏生态的广泛质疑。该事件迅速发酵，导致当地文旅部门介入调查，始祖鸟方面也为此紧急道歉。此次事件不仅是一场公关危机，更被视为对品牌增长故事的压力测试。始祖鸟在中国市场凭借“高端户外+潮流消费”的双轨扩张迅速崛起，成为中产及高净值人群的身份象征。其母公司亚玛芬体育在经历多年亏损后，今年实现扭亏为盈，始祖鸟是主要的业绩贡献者，尤其在大中华区的增长尤为显著。然而，此次生态争议事件的结果，以及对品牌在中国市场的潜在影响，将是亚玛芬体育未来增长曲线的关键变数。

🎨 始祖鸟艺术活动触及生态红线，引发广泛批评与调查。在西藏喜马拉雅山脉举办的火药艺术秀“升龙”因被指破坏生态而受到质疑，促使当地文旅部门介入调查，品牌方也为此发布了道歉声明。此次事件的后续处理和最终认定，将直接关系到始祖鸟在中国市场的声誉和发展前景。

📈 始祖鸟在中国市场实现高端化与潮流化双重扩张，成为业绩增长引擎。自被亚玛芬体育收购以来，始祖鸟通过门店扩张和品牌定位，成功打入中国高端消费市场，并成为中产及高净值人群的“身份符号”。其在大中华区的强劲增长，是亚玛芬体育扭亏为盈的关键驱动力，占集团营收的四分之一。

💰 亚玛芬体育业绩显著回升，始祖鸟贡献突出。在经历连续多年的亏损后，亚玛芬体育在2024年实现扭亏为盈，营收和净利润均超预期。始祖鸟作为集团的核心业务板块，其户外功能性服饰收入大幅增长，引领了整体业绩的提升。公司对于2024年的收入增长预期也进行了上调，显示出对始祖鸟业务的信心。

⚖️ 生态争议事件或将影响亚玛芬体育的增长预期。尽管始祖鸟的业绩表现强劲，但此次“炸山”事件的负面影响不容忽视。该事件的处理结果，以及对品牌形象和消费者信任度的潜在冲击，可能会对亚玛芬体育原有的增长曲线构成压力，尤其是在其高度依赖中国市场增长的背景下。

财联社9月22日讯（记者 陈抗）始祖鸟的“炸山”争议事件还在持续发酵中，该事件已不仅是一次公关危机，在资本市场上，它被放大为对“增长故事”的压力测试。

9月19日，户外品牌始祖鸟与蔡国强在西藏喜马拉雅山脉上演火药艺术秀“升龙”，引来破坏生态的大量质疑。不到48小时，当地文旅部门约谈调查，始祖鸟删除视频紧急道歉，始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）也被卷入了舆论风波场。

2019年后，随着亚玛芬体育并购落定，始祖鸟在中国的门店数量与品牌认知度迅速上升。其于短短几年在中国市场完成了“高端户外+潮流消费”的双轨扩张，门店开在高端商场，产品成为社交媒体上中产者与高净值人群的“身份符号”。

被收购后，亚玛芬体育2020至2023年一直处于亏损状态，四年亏损共计超过7亿美元，直至2024年实现扭亏为盈，全年营收51.83亿美元，同比增长19%，超出原有预期；净利润0.73亿美元，去年同期亏损2.09亿美元，毛利率增至55.4%。

亚玛芬称业绩主要贡献者是始祖鸟，引领第四季度户外功能性服饰板块同比增长33%至7.45亿美元，全年营收突破20亿美元，占集团营收约四成。大中华区是亚玛芬收入增长的核心动力，亚玛芬大中华区2024年收入同比增长53.7%至12.98亿美元，占集团总收入的25%。

最新数据显示，截至2025年上半年，亚玛芬整体收入从去年同期的约21.94亿美元增至约27.09亿美元。其中，萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备分部收入同比增长29%至约9.16亿美元；始祖鸟所在的户外功能性服饰分部收入增长26%至约11.73亿美元。按地区看，大中华区收入同比增长42%至约8.56亿美元，约合人民币61亿元。

亚玛芬体育今年曾对外表示，预计今年收入增长20%至21%，此前预计为15%至17%，其中包括约100个基点的现行汇率利好影响；预计今年毛利率约57.5%，此前预计为56.5%至57%；预计今年营业利润率为11.8%至12.2%，此前预计为11.5%至12%。

而有关部门对此次“炸山”事件的调查将作何认定，始祖鸟在中国市场的销售是否会受事件影响，或将牵动亚玛芬体育的增长曲线。