一项跨越九个行业和五个国家的研究表明，混合投放可跳过和不可跳过广告的策略，是提升品牌兴趣和偏好等关键绩效指标的最佳选择。MAGNA与Snap合作的实验显示，混合广告形式对品牌偏好的影响是单一形式的两倍，尤其在Z世代受众中，混合形式在提升品牌吸引力和获取注意力方面效果显著。研究还发现，81%的全球参与者认可可跳过广告提供的控制权，而用户跳过广告的原因包括广告过长或内容不相关。此外，制作娱乐性广告内容的品牌可以通过不可跳过广告取得成功，并且广告的首次曝光且完整观看时，对购买考虑度和品牌好感度的提升效果尤为显著。

💡 混合广告策略是提升品牌关键绩效指标的最佳选择，研究发现混合广告形式对品牌偏好的影响是单一形式的两倍，尤其对Z世代受众在品牌吸引力和注意力获取方面效果显著。

🌐 全球81%的参与者认可可跳过广告提供的控制权，用户跳过广告的主要原因包括广告过长（如法国和英国的41%）或内容不相关（如加拿大48%、美国51%），这为营销人员优化广告提供了方向。

🎬 制作娱乐性广告内容的品牌可以通过不可跳过广告实现成功，因为64%的受访者表示在广告内容有趣时，不介意观看完整广告。

📍 广告的首次曝光且100%完整观看时，对提升购买考虑度和品牌好感度的效果超过两倍，并将品牌偏好提升三倍，强调了广告初始接触点和完整观看的重要性。

跨越九个行业垂直领域和五个国家的新研究表明，对于希望提升兴趣和偏好等关键绩效指标的品牌来说，可跳过广告与不可跳过广告的混合投放策略是最佳选择。MAGNA与Snap合作，通过实验设计测试和用户调查，了解单独使用可跳过广告或不可跳过广告与混合使用两者的效果差异。

研究结果显示，混合广告形式对品牌偏好的影响是单一形式的两倍。对于Z世代受众，混合形式在提升品牌吸引力（+9个百分点）和获取注意力（+5个百分点）方面效果显著，而单独使用不可跳过广告的效果分别为+6个百分点和无明显影响。

研究发现：

全球81%的参与者认可可跳过广告提供的控制权，其中英国和沙特阿拉伯用户（均为86%）对这一选项的接受度最高。

营销人员可以通过了解用户跳过广告的原因来提升参与度。在法国和英国（均为41%），用户因广告过长而跳过；而在加拿大（48%）和美国（51%），用户因广告内容不相关而快进。

制作娱乐性广告内容的品牌可以通过不可跳过广告取得成功，因为64%的受访者表示在这种情况下不介意观看完整广告。

广告位置至关重要。与第二次曝光相比，可跳过广告的首次曝光且100%完整观看时，对购买考虑度和品牌好感度的提升效果超过两倍，并将品牌偏好提升三倍。

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