近日，上汽大众汽车党委书记、总经理陶海龙在接受媒体采访时表示，对上汽奥迪而言，E5 Sportback这款车具有重要的战略意义，是战略转型的重要起点，“只能成功，不能失败”。

在陶海龙看来：“豪华品牌在中国的发展，尤其是在新能源时代，确实遇到了挑战，这是不可回避的现实。但我们找到了一条适合豪华品牌在新能源市场转型的路径。”

去年11月，上汽奥迪宣布成立新品牌AUDI，作为奥迪115年历史上首个全新子品牌，采用全新字母标识与四环标志并行。

在品牌发布后的近11个月，AUDI品牌首款车型E5 Sportback在近日正式上市，起售价23.59万元，上市半个小时订单超1万辆。

陶海龙表示，新时代下，传统豪华品牌只有躬身入局，在中国找到解决方案才有机会；另一方面要保持开放的心态，审时度势，认清变化，并务实寻找解决方案，才是正道。