专家称始祖鸟遭遇价值地震：道歉无法平息舆情，应立刻用行动说话。

9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉放烟火，引发诸多讨论。21日，蔡国强和始祖鸟先后对此进行公开致歉。然而，公众的批评并未因其致歉而停止。中国企业资本联盟副理事长、中国社科院大学研究生院特聘导师柏文喜认为，此次喜马拉雅烟火事件，蔡国强与始祖鸟都在短短几天内经历了“价值底座”被连根拔起的风险。财经评论人张书乐表示，此次烟花事件对始祖鸟的品牌形象产生了一定的负面影响，要做到更好的危机公关，仅仅道歉还是不够，如果在生态保护上做一些有益的行动，并且立刻行动，则可能达成更好的舆情平息效果。