💥 **高海拔艺术项目的环保争议**：始祖鸟与艺术家蔡国强计划在西藏海拔约5500米区域实施烟花艺术项目《升龙》，通过火药爆破形成龙形景观。尽管宣称使用生物可降解材料并制定了详细的生态保护方案，但该项目在高海拔敏感区域进行爆破的行为，引发了公众对其可能对脆弱生态环境造成破坏的担忧和强烈批评。

🙏 **官方致歉与措辞调整**：事件发酵后，艺术家蔡国强和始祖鸟品牌均发布了致歉声明。始祖鸟在致歉中将此前宣传的“携手”改为“赞助”，并发布了英文版致歉，被指责试图切割与中国团队的关系，以及更改措辞以规避责任，未能体现户外品牌应有的对自然的敬畏之心。

⚖️ **品牌价值观与企业责任的拷问**：此次事件不仅将始祖鸟推上了舆论的风口浪尖，更被业内人士认为违背了其母公司安踏集团创始人丁世忠所倡导的“长期主义”和对自然的敬畏。批评者认为，此举损害了户外品牌赖以生存的品牌形象和核心价值观，引发了对其企业社会责任和环境伦理的深刻讨论。

快科技9月21日，这两天，始祖鸟成了“炸山鸟”，遭到网友集体讨伐。

据媒体报道，始祖鸟携手艺术家蔡国强于2025年9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡海拔约5500米区域实施名为《升龙》的烟花艺术项目，通过火药爆破在山脊形成动态龙形景观，宣称致敬自然与东方文化。

该项目虽称使用生物可降解材料、燃放等级为V级（最低风险），并制定“预防—监测—恢复”生态方案，包括转移牲畜、用盐砖引导小型动物、燃后清理与植被修复等措施，但仍引发广泛争议。

目前，蔡国强、始祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。

始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌“赞助”的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。

但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信改成了“赞助”。

有网友指出，“致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任，而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”。

此外，始祖鸟官方发布了英文版的致歉，写道“我们正在直接与涉事本地艺术家、我们的中国团队沟通解决此事，同时也将改变我们的工作方式，以确保此类事件不再发生。”该道歉被指始祖鸟品牌与中国团队切割，将争议甩锅中国团队。

公开资料显示，始祖鸟是安踏集团2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。

此前，丁世忠多次强调要“长期主义”。业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠的初衷。