2024年，印度出境免税酒类市场实现了快速增长。IWSR数据显示，印度免税渠道酒类总量同比增长13%。其中，烈酒升幅同为13%，葡萄酒增长12%，而尽管基数较小，预调酒（RTD）类别增幅高达123%。与之对比，2024年印度国内酒类市场总量仅增长6%。由此显示出免税渠道正成为引领印度酒类消费增长的重要动力。

与此同时，全球免税酒类市场的重要性持续提升。IWSR预测，2024至2029年期间，全球免税渠道酒类年复合增长率（CAGR）将达到3%，远高于全球整体酒类消费的持平水平。而在亚洲市场，这一增速则有望达到4%。印度旅客人数预计在未来五年内增加50%，成为驱动全球免税业增长的核心人群。

2024年印度免税烈酒品类结构依然高度集中，威士忌占比74%，其中苏格兰威士忌独占65%。威士忌免税销量同比增长12%，苏格兰威士忌上升11%，美国威士忌增长8%。相较之下，印度国内市场的威士忌销量2024年出现8%的下滑，凸显出免税渠道的逆势增长势头。

印度本土威士忌在免税市场表现亦有提升。2024年，印度威士忌销量增长10%，销售额增长18%。虽然基数仍较低，市场份额不足2%，但品类影响力随消费者口味拓展而逐步提升。与此同时，日本威士忌在印度免税渠道增幅达110%，爱尔兰威士忌同比增长51%，并首次超越印度本土威士忌份额。

除威士忌外，部分烈酒品类也表现突出。2024年，伏特加在印度免税渠道销量大涨48%，远超国内市场17%的涨幅。相比之下，杜松子酒（Gin）免税销量持平，龙舌兰等龙舌兰类酒仅增长1%，低于国内市场28%的涨幅，说明这些品类的免税表现尚未完全释放其市场潜力。

IWSR Bevtrac消费者调研显示，2025年3月，19%的印度威士忌饮用者曾在免税店购买该品类，较上年提高4个百分点。然而，这一比例仍远低于苏格兰、美国、日本威士忌消费群体，后者有约三分之一的饮用者选择在免税零售渠道购买。

印度免税消费结构的变化一方面得益于中高端旅客数量的增加，另一方面也体现出全球品牌正加速本地化战略。越来越多国际品牌推出“印度首发”及本地主题节日限定包装，并且借助印度明星增强文化相关性，吸引新兴中产及千禧、Z世代消费群体。与此同时，国内零售对国际品牌的价格吸引力正逐步增强，部分高端烈酒在国内售价已接近国际市场，限制了这类商品在免税渠道的绝对价格优势。

印度国内饮酒消费品类持续拓展，2025年调查数据显示，城市成人平均饮酒品类数量由2024年3月的6.9种增加至2025年的7.2种。尽管如此，免税渠道的多元化尚处于起步阶段。苏格兰威士忌作为礼赠之选和地位象征，将在相当时间内持续主导印度免税市场；而本土及其他国家的威士忌、伏特加等新品类则正逐步打开更多消费场景。

展望未来，随着印度中产阶层消费升级及国际旅客数量持续攀升，印度免税酒类市场将进一步实现多元化发展。非苏格兰威士忌、新品类烈酒的市场渗透率将稳步提升。同时，国际品牌的本地化创新和体验营销也将成为免税消费增长的重要动力。预计2025—2029年，印度免税渠道有望超越全球平均增速，成为全球酒类免税市场最具活力的新星。

文章来源：IWSR

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