📈 **行业实现盈利与可持续增长：** 2024年，多家顶级流媒体平台首次实现盈利，Netflix展现出突破性增长。用户流失率趋于稳定，高端SVOD类别在2024年最后三个月同比下降，显示行业正从快速扩张转向更可持续的增长模式。

💰 **定价策略与用户行为变化：** 流媒体服务价格普遍上涨，无广告套餐平均价格过去两年上涨23%至13.88美元，广告支持套餐上涨25%至7.57美元。广告套餐日益受到欢迎，57%的新增用户选择此类套餐，且其用户留存率与无广告套餐相当。

🤝 **分发渠道拓展与合作创新：** 第三方分发商如Amazon Channels为流媒体服务带来了新受众，Apple TV+登陆Amazon Channels后吸引了超100万新用户。迪士尼与Max的跨公司捆绑套餐表现亮眼，有效提升了用户留存率，表明合作捆绑是吸引和留住用户的重要策略。

2024年是视频流媒体行业迈向成熟的重要一步。该类别继续保持两位数增长——Antenna估计优质SVOD同比增长10.4%。头条新闻聚焦于多家顶级流媒体平台首次实现盈利，以及Netflix真正实现“逃逸速度”（指业务突破性增长）。

在头条之外，一个重要趋势正在形成：视频流媒体正逐渐步入更成熟、可持续的增长模式。最显著的是，过去几年该行业最大的挑战——用户流失率（churn）——已显现趋稳迹象。2024年最后三个月，高端SVOD类别的流失率同比均有所下降；而在此前的21个月中，有19个月呈上升趋势。该类别其他显著成就包括：

用户管理：22%的取消用户会在三个月内重新订阅；若计入这些回流用户，行业平均月流失率低于3%。

价格：无广告套餐的平均价格过去两年上涨23%，达到13.88美元；广告支持套餐上涨25%，达到7.57美元。

广告套餐：在提供广告套餐的服务中，57%的新增用户选择此类套餐。其用户留存率与无广告套餐相当。

分发渠道：第三方分发商为服务带来新受众。Apple TV+登陆亚马逊频道（Amazon Channels）后的前三个月，吸引了超100万从未尝试过该服务的新用户。

捆绑套餐：迪士尼与Max的跨公司捆绑套餐表现亮眼。上市前两季度占Max总新增用户的1/5，且三个月后仍有80%用户留存，较迪士尼原有捆绑套餐高7个百分点，比单独订阅任一服务约高25%。

行业报告质疑这种新模式是否能像传统有线付费电视一样为媒体公司带来高利润，这无疑是关键问题。但实现盈利本身已是重要里程碑，且该行业在多个关键业务行业取得的成功为未来发展奠定了基础。