相信凡是看过今年苹果以“前方超燃”为主题新品发布会的朋友都会赞同，CEO蒂姆·库克这一次真的没有吹牛，iPhone 17系列确实有资格成为“iPhone历史上最大的飞跃” 和 “极具开创性的产品”。

从有了高刷屏的iPhone 17、“史上最薄”的iPhone Air到影像系统再次进化的iPhone 17 Pro版本，在经历了数次迭代后，苹果此次算得上是“把牙膏挤爆”。当然，作为全球最知名的手机品牌，每一代iPhone发布时总会伴随着非议。这不，前“苹果母公司CEO”罗永浩就在微博上向iPhone的斜跨挂绳“开炮”，“并表示“这么割粉丝韭菜很恶心，吃相很难看。”

由于苹果为iPhone 17系的斜跨挂绳定了个59美元（479元人民币）的价格，所以就有人惊呼这是“割韭菜”。对此苹果官方客服方面回应称，该挂绳采用再生PET环保材质和特殊的编制工艺制作，具有很强的韧性，工艺精美，用户可按需购买。

再生PET环保材质是以废弃的矿泉水瓶、可乐瓶等塑料制品为原料，经过清洗造粒、重新拉丝制造纤维制成的PET聚酯环保材料，俗称"可乐瓶环保布"（RPET面料），比常规流程生产聚酯纤维可节省近80％的能源。目前，PET破碎料的价格在每吨6000元-7000元左右，相比于常规的纺织材料更贵。

以苹果一贯的高溢价策略，一条斜跨挂绳卖479元其实并不奇怪。从某种意义上来说，其实苹果官方配件卖高价的逻辑，与“打印机—墨盒”、“拍立得相机—胶片纸”、“SaaS—系统维护”等商业模式一致的，都是在利用“锁定效应”（lock-in effect）。

与此同时，相比于良莠不齐的第三方配件，苹果的官方配件体系质量更加可控，消费者往往也愿意“多出点钱买个平安”。简而言之，巧妙利用锁定效应和消费者对第三方产品的不信任，就让相当多的用户会心甘情愿地为官方配件买单。

即便苹果的打算是司马昭之心路人皆知，但并不妨碍这条479元的斜跨挂绳大卖。事实上，在罗永浩讽刺苹果“吃相很难看”的同时，海外科技媒体The Verge给出了截然相反的答案，他们认为这款产品相当“惊艳”。

The Verge给出了一个有趣的视角，就是对于那些口袋小、且不愿带包的人来说，斜跨挂绳非常实用，它能让用户快速取用手机。既适合担心手机掉落或被盗的中老年用户，也可以作为时尚配饰、满足年轻人的需要。

事实上，斜跨挂绳会大卖的理由，与此前被全网吐槽的华为阔折叠Pura X半年狂售70万台是同样的理由，即华为和苹果都在一定程度上洞悉了消费者的隐性需求。华为Pura X在刚刚推出时，一些爱好者吐槽它“成功解决了平板看着舒服、手机便携性好、大折叠续航好、小折叠价格低的问题"。

那么Pura X为何能卖得如此好？当然是因为它刚好卡在能当传统直屏机用的折叠屏手机的临界点，展开状态下是小平板，折叠后是宽点的直屏机，既能装进口袋，又可以满足用户对大尺寸屏幕的需求。最重要的是，Pura X直击女性用户的痛点，它刚好可以放进衣服的口袋，性能和影像配置又胜过被称为“美丽小废物”的小折叠。

自从迪奥的创始人克里斯汀·迪奥在1947年推出了他的首个时装系列“新风貌”(New Look)以来，其所倡导的贴身剪裁效果成为了时尚界的一个革命性里程碑，更是成为现代女性服饰的理论基石。时尚设计师开始缩减女性服装的口袋、甚至干脆去掉它，就导致屏幕大一点的手机都放不进女装裤袋，这其实也是每个女孩都应该有一个包的来源。

如果女性用户不愿背包，想要解决手机随身携带问题的时，斜跨挂绳就成了最好的一个解决方案。更妙的是，斜跨挂绳还有情绪价值，如果搭配上有设计感的手机保护壳，斜跨挂绳+手机的组合就有着成为社交符号、潮流标签的潜力。

要知道，均价500块的CASETiFY手机壳只用明星效应+强势营销这一组合拳，每年就能卖出超过300万件。尽管在许多人的认知里，500元的手机壳是实实在在地割韭菜行为，可大量消费者却甘之如饴，CASETiFY手机壳的原创设计、专利材质、明星同款、时尚潮玩属性，都让它的受众愿意买单。

所以有更强大品牌力的苹果出手，兼具环保、实用、时尚等多重特质于一身的斜跨挂绳，又岂有不大卖的理由？

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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。