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近期，由中文在线团队打造的短剧应用FlareFlow在海外市场迅速崛起，上线三个月下载量暴涨近1500%，收入翻倍，并闯入美国娱乐免费榜TOP4。其成功得益于对Meta渠道的重度依赖以规模化获客，以及灵活人性化的变现策略，如引导用户免费获取金币、看广告解锁剧集，以及创新的“币+券”组合付费套餐。FlareFlow还聚焦英语本土剧，并尝试利用AI大模型提升剧本创作和制作效率。然而，其营收仍高度依赖投放，内容自制能力和市场多元化仍是未来发展的关键挑战。
🌟 **快速的市场增长与用户获取**：FlareFlow在上线短短三个月内实现了下载量近1500%的增长，并迅速进入美国娱乐免费榜前列。这主要得益于其聚焦Meta（Facebook、Instagram等）渠道进行大规模广告投放，日均投放创意数远超同期应用，有效实现了规模化获客，为其后续发展奠定了用户基础。
💰 **人性化且灵活的变现策略**：FlareFlow通过多样的免费金币获取途径（如签到、看广告、做任务）和“看广告解锁”的选项，满足了用户“薅羊毛”心理，降低了付费门槛。同时，其创新的“币+券”（Coins+Bonus）组合付费套餐，利用了用户的损失厌恶心理，鼓励用户持续沉浸于应用内，有效促进了付费转化。
🎬 **聚焦本土内容与AI赋能**：FlareFlow目前主要策略是制作和推广英语本土剧，以满足欧美市场需求，并已贡献了大部分内购收入。此外，它正积极利用AI大模型（如“中文逍遥”）在剧本创作、分镜设计等方面提升内容生产效率和质量，并可能发展成为真人与AI漫剧并行的多元内容平台。
⚠️ **面临的挑战与未来发展方向**：尽管增长迅速，FlareFlow仍面临海外短剧行业共有的挑战，包括本土自制剧比例偏低、营收高度依赖广告投放、以及单一市场（欧美）的风险。未来，提升内容自制能力、降低获客成本、拓展多元市场将是其实现从“爆红”到“长红”的关键。
曾桂茵 2025-09-17 22:00 四川
这位新晋头部玩家，能否把这场疾速狂飙的故事讲下去？
近期，一款名为 FlareFlow 的短剧应用横空出世，几乎吸引了海外短剧市场全部目光。
上线三个月后，下载量暴涨近 1500%、收入翻倍；至第四个月，便已悍然闯入美国娱乐免费榜 TOP4。高增长，大声量，这似乎是又一个熟悉的“神话开端”。
截图来自 Appfigures，8 月 20 日 FlareFlow 登上美国娱乐免费榜 TOP4短剧自习室从 FlareFlow 的营收与投放数据、相关财报入手，试图从获客、变现、内容三条主线拆解：这场爆发背后的关键操作是什么？更关键的是，这位新晋头部玩家，能否把这场疾速狂飙的故事讲下去，还是会止步于昙花一现？
聚焦 Meta 投放，一度超 ReelShort
FlareFlow 是由中文在线旗下团队打造的出海短剧平台。Google 端于 2025 年 3 月底上线，iOS 端于 4 月初上线。双端齐备后，连续三个月一路狂奔。据 Appfigures 数据，其下载增幅在今年 6 月一度接近 1500%。
收入方面也在 5 月、6 月都实现了超 200% 的大幅增长。注意：“收入”指付费点播、会员订阅的净收入总额。该数据分析结果与中文在线年中报所称的“每月用户的充值收入增速超 500%”存在差距，可能是统计方式差异所导致。
进入 7 月，FlareFlow 收入与下载量的增速明显放缓，从此前动辄数倍的高增长回落至 20%-100% 的区间。到了 8 月，收入增速进一步放缓，但仍保持 17.45% 的环比增长；下载量则环比减少 8.92%，由正增长转为负增长。这一趋势与其投流情况基本吻合。FlareFlow 的下载量跟随广告投放的力度起伏，收入曲线虽一路上升，但也随着投放量的减少而放缓了增速。
与头部应用 Dramabox 和 ReelShort 相比，FlareFlow 的广告投放力度毫不逊色。今年 6 月，其素材投放量超过 18 万组，甚至高于 ReelShort 的 17 万组。
与同期上架的应用相比，FlareFlow 的广告投放力度更呈现断层式领先。自 4 月起，其双端持续投放已超 150 天，累计创意数接近 50 万组，日均投放超过 3000 组。相比之下，同期应用的日均素材量仅维持在 200-300 组，只有 FlareFlow 的十分之一。
短剧应用创意数排名，截图来自广大大从 FlareFlow 的投放渠道分布来看，其策略非常清晰。当前，它重度依赖 Meta 系渠道（FB News Feed、Instagram、Messenger、Audience Network）进行规模化获客，并初步测试 TikTok 的效果，但暂未大规模布局程序化广告及长视频平台。正如下图所示，“其他”渠道（Admob、AppLovin、YouTube 等）的投放规模极小，占比可忽略不计。
这反映出 FlareFlow 当下重点在于巩固基本盘，而非急于开拓新的流量战场。
参透人性，变现像呼吸一样简单？
买量获客的下一步，自然是变现。短剧自习室从 FlareFlow 的广告和付费设置入手调研，发现这家平台的打法非常灵活、人性化。上可深挖付费用户价值，下可满足用户的“薅羊毛”心理。产品体验层面，从一打开软件开始，FlareFlow 就在引导用户免费获取金币。金币领取引导和广告观看设置都十分丝滑。用户可以通过每日签到、看广告、做任务等方式来领取金币。
FlareFlow 的金币奖励页在解锁剧集的弹窗，也弹出了看广告解锁的选项，让不愿意付费的用户可自发选择看广告解锁，而不是像其他应用那样，在用户关闭付费窗口后才用“看广告免费解锁”召回。
左：ReelShort；中：DramaBox；右：FlareFlow即便用户不愿意看广告，想掏钱买金币，定价也比同类应用更灵活。创新采用“Coins+Bonus”（“币+券”）的组合套餐。根据平台内的说明，Bonus 跟 Coins 一样可以解锁剧集，1Bonus=1Coins。但 Bonus 有使用时限，通常为 10-30 天，根据获取 Bonus 的场景不同，使用时限也不一样。
FlareFlow 付费页下方的说明这应该是利用了人们“损失厌恶”的心理，可有效促使用户沉浸在应用中，消耗 Bonus 看剧，看到精彩处，即使 Bonus 没了，该买 Coins 还是得买。而其付费页设计则兼顾了多样选择和详略得当。一方面，FlareFlow 提供了 8 个选项，显得琳琅满目；另一方面，也设计了赠券角标和推荐图标，偶尔还有限时活动，推动用户做决策。对比来看，常年稳居下载/收入榜前列的 DramaBox 和 ReelShort，却选项更少，下单引导也没那么清晰。
左：FlareFlow；中：DramaBox；右：ReelShort要是用户想订阅会员，FlareFlow 的选项也比 DramaBox、ReelShort 等同类应用更丰富，有周、月、年会员三档。鉴于其 19.99 美元的周会员、199.99 美元的年会员在同类应用中不具备优势，猜测这是 FlareFlow 刻意设置的价格锚点。主要转化目标也许是 39.99 美元的月会员，瞄准中期用户。
这套“参透人性”的打法，结果也很直观：从上线到现在，FlareFlow 下载增速一度接近 1500%，收入也一直保持着正增长。可以说，现阶段是行得通的。
聚焦英语本土剧，AI 提升内容产能
在 FlareFlow 应用内部，切换到英语、日语、韩语，是不同的光景。以热度榜单为例，英语环境中前十热门剧几乎被欧美面孔霸占；而在日语、韩语环境下，热度前十则清一色是翻译剧。
FlareFlow 的热剧排行版从主界面极高的“白人含量”可初步判断，FlareFlow 目前主要内容策略是欧美本土剧，主打欧美市场。
FlareFlow 的发现页从数据上也可以加以佐证，自上线至今，FlareFlow 的内购收入有超 70% 由欧美市场贡献。
为了提升内容供给能力，FlareFlow 正尝试从剧本和制作环节发力。中文在线 2025 年中报提到：FlareFlow 在剧本创作、分镜设计、AI 漫剧等多个层面与“中文逍遥”大模型展开深度合作，依托“中文逍遥”大模型高效完成剧本创作、故事大纲细章及人物小传的撰写，并借助大模型的语义推理能力与台词创作功底对内容进行润色。
这背后透露出两个信息：一是 FlareFlow 的真人实拍短剧正在借助 AI 工具提效提质；二是 FlareFlow 未来有可能成为 AI 漫剧的重要发行阵地，逐步演变为真人与动画并行的多元内容平台。
结语
然而，当下 FlareFlow 仍然绕不开海外短剧行业的“统考题”：本土自制剧比例偏低，内容生态自造血不足；营收高度依赖投流，一旦投放放缓，收入就会大幅波动。更隐蔽的风险在于，FlareFlow 的付费结构过度依赖单一市场。一旦欧美市场出现波动，长期增长有可能受到直接冲击。因此，未来 FlareFlow 的关键命题在于：如何提升内容自制比例、降低获客成本、拓展多元市场与用户圈层。如果无法在这些环节突破，爆发只是短暂的烟花。只有持续迭代与应变，才能让 FlareFlow 等短剧应用从“爆红”走向“长红”。
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