降温市场中，新游竞争与厂商新策略升温

扬帆出海 09月16日

降温市场中，新游竞争与厂商新策略升温

尽管全球移动游戏市场整体出现降温趋势，新游戏数量的增多并未带来榜单的显著变化，老产品仍是收入主力。然而，厂商探索增长新曲线的热情不减。雷霆游戏的新游《杖剑传说》通过联动运营实现收入大幅增长；星合互娱在巩固SLG优势的同时，积极拓展海洋生物、动物拟人化、猫狗题材等差异化SLG及互动叙事游戏；BeheFun（途游子公司）凭借模拟经营社交博弈游戏《Top Tycoon: Coin Theme Empire》实现收入爆发式增长。这些厂商的成功案例表明，在激烈的市场竞争中，创新、质量、运营能力和AI工具的应用是保持竞争力的关键。

🎮 **市场降温与新游竞争加剧：** 整体而言，7、8月以来出海移动游戏市场出现降温，新游戏数量增加但对榜单影响有限，老产品依然占据主导地位。然而，厂商在激烈的市场环境下，积极探索游戏增长新曲线的热情不减，竞争态势升温。

🚀 **厂商新策略与亮眼表现：** 雷霆游戏凭借新游《杖剑传说》的联动运营，实现收入增幅超79.6%，带动整体收入环比增长70.9%。星合互娱在巩固SLG优势的同时，不断推出差异化题材SLG和互动叙事游戏，展现出多品类拓展的决心。BeheFun（途游子公司）推出的《Top Tycoon: Coin Theme Empire》作为一款模拟经营社交博弈游戏，在8月实现爆发式增长，全球下载量超百万，分成后总收入达343.7万美元。

💡 **星合互娱的多品类探索与挑战：** 星合互娱在SLG领域持续深耕，并尝试海洋生物、动物拟人化、猫狗题材等差异化SLG，以及互动叙事游戏。尽管老产品营收贡献显著，但如何再造下一个爆款仍是其面临的挑战。其新品如《CatDog World：After Humans》已逐步扩量，显示出增长潜力。

💰 **BeheFun的休闲模拟与社交博弈成功：** BeheFun以《Top Tycoon: Coin Theme Empire》这款融合了《Coin Master》和《Monopoly Go！》玩法的游戏，成功切入社交博弈赛道，并取得了显著的市场表现。该公司过往产品多为休闲玩法与Slots融合，此次新品的成功证明了其在特定赛道的潜力。

🌟 **应对挑战的关键：** 面对移动游戏市场整体收入下滑和竞争加剧的局面，厂商需要更加注重游戏创新、提升游戏质量、加强买量运营能力，并积极运用AI工具。成为一个“六边形战士”，才能在激烈的竞争环境中稳健发展。

原创汪酱 2025-09-15 21:27 黑龙江

降温的移动游戏市场，升温的游戏新品竞争。

作者丨汪酱

编辑丨火狐狸

7、8月以来，出海移动游戏市场出现了一些降温。降温，表现在新游戏数量增多，但整体榜单变化幅度却不大，出海厂商的成绩仍然主要由老产品主导。此外，在新老产品营收比重不平衡的情况下，导致整体收入数据也出现了一定下滑。

不过，即使如此，游戏厂商积极探索游戏增长新曲线的热情却是在持续升温，通过对8月中国游戏厂商出海收入TOP30榜单的分析，我们注意到雷霆游戏、星合互娱、BeheFun（匠心趣游）交出了让人惊喜的短期成绩单。

其中，雷霆游戏凭借新游《杖剑传说》的一系列联动运营，产品收入增幅超过了79.6%，同时也带动雷霆收入环比增长了70.9%；星合互娱，在自家蚂蚁和野兽题材SLG持续发力的情况下，自24年来至今还接连推出了三款差异化题材SLG：海洋生物题材《World of Water》、拟人化动物题材《Zoo City：Dominion》、猫狗题材《CatDog World：After Humans》，以及一款互动叙事类游戏《MyStory：Be the Heroine》，其“破格”的行为值得关注；BeheFun，途游旗下子公司，今年6月底推出了一款名为《Top Tycoon: Coin Theme Empire》的模拟经营题材社交博弈游戏，该游戏和《Carnival Tycoon: Coin Games》玩法原理类似，玩家通过转盘抽取金币、奖励等来装饰游乐园。根据点点数据，8月单月，该游戏全球下载量超100万，分成后的总收入达到343.7万美元。

星合互娱：半年开测十余款产品

从SLG扩至多品类发展

自21年的《小小蚁国》以来，星合互娱在深化动物题材SLG和小众题材SLG方向上就开始“一骑绝尘”，接连尝试过野兽题材、原始人题材、原始野兽题材、黑帮题材、西方魔幻题材、海洋生物题材等等，并且平均每年都会测试超过5款以上的新品，尝试找到下一个爆款。22年到24年以来，星合互娱全球市场推出的SLG产品有：《Myths of Moonrise》《Nations of darkness》《Beast Lord：The New Land》《Return of Shadow》《Top Fish》《叫我黑老大》《World of Water》等等。到25年，星合互娱再次推出了两款SLG新品《Zoo City：Dominion》《CatDog World：After Humans》。

其中，星合互娱在24年推出的海洋题材COK-Like《World of Water（小小水世界）》是继《小小蚁国》和《Beast Lord：The New Land》后第三款引发市场广泛关注的产品，该游戏采用了海洋生物题材，写实卡通风格，玩法上和三消副玩法进行了深度融合，24年1月初上线后的一个月统计期内，全球下载总量（不包含韩国和中国台湾地区）已经能够和《恋与深空》打个平手（同时段《恋与深空》海外下载量为269万，《World of Water》双端下载量为254万，数据源自点点数据）。24年7月5日，《World of Water》繁语版和韩语版上线，在买量发力之下，三个版本在全球市场的下载量也实现了一段时间的飙升，不过，相较于下载量，该游戏的流水表现略显平凡，同期月流水在276万人民币左右，今年8月该游戏总内购营收为12万美元（约85.5万人民币）。

需要提及的是，星合互娱旗下首款融入了三消玩法的SLG产品《Myths of Moonrise》上线之初年流水峰值一度达到1.25亿元，截至今年8月，该游戏多个版本中韩国版本贡献着相对平稳的流水，8月单月营收约7万+美元。

此外，其另一款野兽题材SLG《Beast Lord：The New Land》在今年8月总内购营收相较《World of Water》略优，为18.8万美元，位列俄罗斯等多个国家畅销游戏榜TOP50内。三款产品成为目前星合互娱的营收主力。

综合而言，星合互娱目前仍然比较依赖老产品的营收增长拉动，尽管仍然不断有新品推出或处于测试阶段，但至今还尚未有一款新品能够突破《小小蚁国》的热度。为了进一步化解这种局面，星合互娱开始在进行“差异化题材SLG”探索同时，尝试于更多垂直品类中寻找突破。

比如今年，其上线的两款SLG产品《Zoo City：Dominion》和《CatDog World：After Humans》，就分别采用了动物拟人化题材和猫狗题材，前者融合了黑帮商业经营玩法，以美女秘书养成、商业帝国打造为核心亮点。

后者融合了时下热门的模拟经营玩法，前期以建造玩法为核心，中后期开始逐渐展开SLG布局。

由于二者目前还未进入大推期，所以暂时未有爆发式增长，不过，自7月20号以来，《CatDog World：After Humans》已经开始逐步扩量，截至8月底，日下载量基本都维持在2w-2.5w之间，8月单月，《CatDog World：After Humans》的全球下载量（不包含中国港澳台地区）已经超过94万，后续预计还会会有一定增长空间，值得关注。

至于其另外一款互动叙事游戏——《MyStory: Be the Heroine》，主要游戏玩法和互动小说类似，目前看宣传图似乎有一些AI生成的影子，应该可以降低一些成本，目前，该游戏还处于非常早期的测试阶段，推测试水的可能性更高，所以接下来一段时间内，星合互娱的几款SLG产品仍然会是主要观察目标。

从8月出海收入榜成绩总结来看，星合互娱在三款老产品的带动下营收再度实现增长，排名上升3名位列TOP30，展现了其强大的运营能力。但同时，如何再造下一个爆品，或许是星合互娱接下来一段时间内亟待解决的问题。

BeheFun：Tile、Idle、Tycoon...

靠休闲模拟游戏发家致富？

榜单尾部，前进8名进入8月出海收入榜TOP27的BeheFun同样引起了我们的注意。

根据点点数据，BeheFun是一家专注于全球移动游戏领域的开发商&发行商，所属公司为途游。

（图源：点点数据）

本次，是其2025年首次上榜，而对其助力最大的是《Top Tycoon: Coin Theme Empire》，一款模拟经营+社交博弈游戏。该游戏上线于今年6月27号，自7月起至今于美国、英国、等国等市场迎来了一波爆发，8月单月预估收入环比增长超过了216.6%，分成后的总收入达到343.7万美元。

（图源：点点数据）

玩法上，《Top Tycoon: Coin Theme Empire》的玩家需要通过幸运转盘来赚取金币，并可以通过PK玩法掠夺其他玩家的资源、以互动玩法挑战好友或参加全球赛事，然后扩大升级自己的游乐园。这种游戏玩法很好地融合了《Coin Master》（Slots）和《Monopoly Go！》（模拟经营）的游戏体验。我们曾经详细介绍过的新创娱游也是此类Slots游戏的代表性厂商之一，感兴趣的读者可以跳转阅读。值得强调的是，由于该游戏玩法具备强烈列的社交属性，所以该类游戏主要面向的玩家群体范围非常广泛，包括喜欢竞技类社交游戏玩家、休闲冒险类游戏玩家以及喜欢休闲挂机类玩法的玩家等。

除了这款营收主力外，BeheFun目前还有9款在架产品，其中多半都是休闲玩法和Slots玩法融合产品，包含word游戏《Wordship：Bible Trivia Puzzle》、农场题材Slots《Rich Land》、Tile游戏《Tile Puzzle-Jigsaw&Block》、清洁解压题材Slots《My Home My World：Clean ASMR》、射击游戏《Sniper Hero：3D Shooting Game》、Monopoly-like Slots《Travelpoly》、纸牌游戏《Akh Baloot》等等。

（图源：点点数据BeheFun iOS渠道在架游戏）

从在架产品的发行时间线来看，BeheFun新品研发发行频率不算太高，主要以长青玩法和精品游戏为主，《Top Tycoon: Coin Theme Empire》是其沉寂一年多以来重点发布的新品，在这款产品之前，BeheFun的核心产品之一正是农场题材社交博弈游戏《Rich Land》，这款游戏将农场模拟经营和老虎机相结合，同时游戏中还添加了三消解谜等副玩法。

截至目前，BeheFun市场表现相对较好（即8月下载量相较7月有所提升）的产品包括《Wordship：Bible Trivia Puzzle》《My Home My World：Clean ASMR》《Sniper Hero：3D Shooting Game》，但这几款产品也仅是下载量方面有所提高，目前营收方面暂未进入全球各国和地区的榜单之上。总的来说，实际上为该公司带来大幅营收增长的还是《Top Tycoon: Coin Theme Empire》这款新游，可以称得上是今年来社交博弈赛道的一匹小黑马。再加上该公司和途游的关联，所以我们也会继续关注其产品在9月的营收表现。

结语

接近2025年尾声，大盘来看，移动游戏市场整体收入表现下滑，似乎正逐渐降温。但与之相对的却是越发激烈的市场竞争环境。在这种背景下，需要更加注重游戏创新、游戏质量以及买量运营能力的增强、AI工具的运用，或许唯有将自身打造成一个进可攻退可守的“六边形战士”，才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟。