Spotify 近期为全球免费用户带来了重磅升级，允许用户搜索并直接播放任意歌曲，以及播放朋友或关注艺人在社交媒体上分享的曲目。这项名为“挑选并播放”、“搜索并播放”和“分享并播放”的新功能，显著提升了免费用户的体验，让他们摆脱了过去移动端随机播放和有限跳过的限制。此举被视为 Spotify 应对广告业务压力，通过增强免费功能吸引更多用户活跃度，从而增加广告曝光的策略。尽管如此，无损音质、AI Playlists 等高级功能仍是付费用户的专属。

🎵 **功能升级，体验提升**: Spotify 现已允许全球免费用户搜索并直接播放任意歌曲，以及播放社交媒体上分享的音乐。这打破了此前移动端免费用户只能随机播放且跳过次数有限的局面，极大地提升了用户的使用自由度和便捷性。

🚀 **策略调整，应对挑战**: 此次免费功能升级，被认为是 Spotify 为应对广告业务压力而采取的策略。通过丰富免费用户的功能，Spotify 旨在提升用户活跃度，从而增加广告曝光机会，以实现其广告收入占总营收 20% 的目标。

⚖️ **付费与免费的界限**: 尽管免费功能得到大幅增强，Spotify 仍保留了部分付费专享限制。例如，无损音质、AI Playlists 和 Mix 等高级功能依然是付费订阅用户的专属，以区分服务等级并激励用户升级。

📊 **用户结构与市场考量**: Spotify 的用户群体中，免费广告支持用户占据了绝大多数。此次对免费用户体验的优化，是 Spotify 巩固其庞大免费用户基础，并在此基础上寻求增长的重要举措。

IT之家 9 月 15 日消息，继向付费订阅用户推出期待已久的无损串流后，Spotify 今晚宣布为免费用户带来升级：全球免费用户现在可以搜索并播放任意歌曲，或直接播放朋友和关注的艺人在社交媒体上分享的曲目。

Spotify 将新功能命名为“挑选并播放”“搜索并播放”和“分享并播放”。免费用户不仅可以在应用内直接点播任何歌曲，还能搜索特定曲目并播放。“分享并播放”功能则鼓励用户在社交媒体上遇到音乐时打开 Spotify。

IT之家注：过去，免费用户在移动端只能随机播放并且跳过次数有限。Spotify 表示，新功能将全球上线，但仍会保留部分付费专享限制。

Spotify 近期广告业务承压，CEO Daniel Ek 表示公司在这一领域推进过慢。Spotify 希望广告收入占总营收 20%，但截至 6 月仅达 11%。通过丰富免费功能，Spotify 有望提升用户活跃度，从而带来更多广告曝光。

Spotify 还强调，无损音质、AI Playlists 和 Mix 等功能仍是付费专享，个性化歌单 daylist 等功能仍面向所有用户开放。

目前，免费用户仍占据 Spotify 大部分用户规模。最近一个季度，Spotify 的 6.96 亿月活跃用户中，4.33 亿是免费广告支持用户，2.76 亿为付费订阅用户。