文 | 电商在线
“一台iPhone17让朋友圈的黄牛、代购都炸了。”
苹果发布会刚开完，号称“近几年最有诚意”的iPhone17系列直接让互联网炸开了锅，不少还用着iPhone13、iPhone15的用户，纷纷表示“这次真该换手机了”。上架首日，天猫Apple Store官方旗舰店iPhone 17全系预约量就同比增长了近3倍，京东数据则显示，预约开启6小时，iPhone17系列新品预约总量突破200万。
热门的电子产品下，总少不了黄牛和代购的身影。只是，相比于往年活跃在各地苹果旗舰店和电商平台抢购的黄牛，今年的代购圈，多了不少“跨地区”代购的消息，甚至有人愿意花费上千元的溢价，从港澳台“反向代购”一台iPhone17。
一方面，是货币汇率波动频繁，传统代购目的地如日本、中国香港等地的电子产品价格优势再度凸显；另一方面，则是iPhone17在不同国家地区的不同版本，引得有着不同需求的用户纷纷开始跨地区购买。
有人趁着出国旅游的机会顺手帮朋友带一台，赚上几百元；也有人专门研究起各地区的售价、退税政策和版本差异，在社交平台上发布“保姆级比价攻略”；更多消费者，则将目光投向了二手交易平台和社交平台，试图远程“上车”。
“发了个港版iPhone代购帖，一小时私信爆了。”计划在今年10月回国的美国留学生Lucas，最近在小红书接到了好几单港版iPhone17代购，“很多人不问价，只问什么时候能到手”。同样，在中国香港生活的刘悦也发现，有不少内地朋友开始给她发信息询问能不能帮忙代购港版iPhone17，“问512G和1T版本的最多，这两个差价最大”。
代购iPhone并不是什么新鲜话题，从iPhone 4时代起，它就一直是跨地区消费的热门标的。但与早年纯粹追求“低价”不同，如今的消费者更加精明——互联网抹平了信息差，跨地区代购iPhone不再是单纯的“图便宜”，他们会仔细比较不同版本的网络支持、保修政策，甚至愿意为某一地区独有的配置支付溢价。
新款iPhone，怎么有了“反向代购”
“库克！我SIM卡卡槽呢！”
小红书上，不少加拿大的留学生发出哀嚎，感慨加拿大版本的iPhone17改版了，取消了实体卡槽，只支持eSIM，这对于不少需要使用国内SIM卡和每年回国度假的留学生或者华人来说，算得上是一个“晴天霹雳”。
“很多留学生还是会用国内的手机卡，毕竟很多账号、信息还绑定着国内的手机号码，回国打车、去淘宝买东西啥的也要用到国内手机号。”在加拿大留学的Lucas直言，取消了实体卡槽，只支持eSIM，对于不少留学生和在外工作的华人很不友好，“国内的eSIM还没有普及，换新款iPhone17，很可能回国手机就变成板砖了，用不了，在国外也登不了国内的账号”。
小红书上，有加拿大留学生调侃可以“iPhone17配小天才电话手表，反正国内实体卡主要是用来收验证码的”；还有人表示iPhone17最佳配置其实是搭配诺基亚手机，“续航能力强，还能防身”；变化甚至波及到了另一侧的美国——从iPhone14开始，美版iPhone就取消了卡槽，不少有实体卡需求的美国留子和华人，都是在加拿大购买的iPhone，这次加拿大的改版，也促使他们开始寻找其他地区的代购，“也有后开卡槽的魔改版本，但那种就不是原装了”。
最为明显的变化，就是不少人都开始“反向海淘”，寻求代购去购买一台其他地区版本的iPhone17——澳大利亚、欧洲等国家和地区版本的iPhone支持实体卡槽与eSIM，算得上是留学生的最优选择。
打算在今年10月回国休息几天的Lucas，就在自己的朋友圈和小红书发布了代购港版iPhone17的信息，代购费定在300—500元，短短半个小时，就有七八个过来询问的同学和网友，“大家不追求首发，基本都是需要有个实体卡的”。
闲鱼上的一位留学生代购也表示，自己10月底才能把代购的港版iPhone带回加拿大，“我就是顺手带一下，不接急单，问的人很多，也有几个人下单了”。
除了对配置有着硬性追求的海外华人“反向海淘”，还有一批跨地区代购，则单纯看中了性价比。
港版iPhone17系列定价
“以港版为例，有苹果Ai功能，256G的iPhone17比国行还贵一点，但是配置和内存往上升，港版iPhone反而更便宜了。比如512G的iPhone17，港版比内地便宜快140元，而256G的iPhone 17 Pro，港版比内地便宜400多元，1T内存的iPhone 17 Pro，港版能比内地便宜1000多元。”在香港生活的刘悦表示，她身边有不少内地的朋友询问她能不能帮忙代购港版iPhone，虽然只有一个实体卡槽，但对不少人来说也足够了。
对于并不是专业代购的刘悦来说，她只给关系比较好的朋友代购，“就打算帮忙代购两三台，收个两三百辛苦费”。而社交平台上，不少港版iPhone代购都会溢价400—700元，一位代购解释，“港版功能没阉割。而且你要是买大存储的，算上代购费也比内地便宜”。
除却瞄准了更便宜的港版iPhone，还有不少人，将视线投向了海南免税店。
“海免的新iPhone系列，能比官网便宜几百元，要是想更划算，就等第二年再买。”海南免税店代购章章表示，现在找海免代购去买iPhone17系列并不算划算，反而比较适合买iPhone16系列，“现在iPhone 16系列比百亿补贴、国补更划算”。
iPhone，代购界的“硬通货”
每年秋季的iPhone发布会，都会启动一场遍布全球社交网络的商业热潮。
在小红书、闲鱼等平台，“iPhone代购”相关笔记与商品链接开始大面积出现，各地版本到各种配置玲琅满目，哪怕代购费能占到原机型的10%或者上千元，依旧有不少人在评论区询问怎么购买。
一位黄牛表示，虽然去年iPhone16系列破发，但他很看好今年的iPhone 17，“配置确实上升了不少，而且去年很多人没换16，今年17这么有诚意，想换手机的人也会比较多，今年抢首发的需求都比去年多”。
在他眼中，iPhone堪称一件“硬通货”，“基本每一代iPhone都有代购需求，很多时候是为了抢首发，也有的是看中其他区域的低价。但iPhone一发布，我们就会活动起来”。
北京的“果粉”大成表示，iPhone代购最火的时候，就是苹果刚推出iPhone 4的时候，“那是一个跨时代的产品，在全球都引起了轰动，可以说每个对科技有点兴趣的人都想要买一台iPhone4，中关村一台‘水货’iPhone 4能卖到8000多元，是当时不少人两个月的工资，但还是有很多人买单”。
彼时，因为产能、供需等问题，iPhone的代购多是从海外流向国内。变化发生在2018年前后，随着智能手机的普及和汇率、关税以及免税政策的变化，iPhone的代购渠道也逐渐多样化起来，除了价格更加优惠的港版iPhone，还有不少人看起了“琼版”iPhone，寻求海南免税店代购。
“琼版iPhone”价格
而在2022年左右，因为特定关税政策等原因，美国的关税政策导致iPhone价格反而高于其他国家或地区，“反向代购”的风潮逐渐涌现，如今的“反向代购”，则更多是因为配置的差异和价格差。
不难看出，愿意为iPhone买单的消费者不在少数，曾经，在全球不同市场的价格差异，是代购行为最原始的驱动力，如今，不同的配置和功能，也成了代购行为的驱动力。
国行版本没有苹果Ai功能，让不少人把视线投向海外；有实体卡槽需求的用户，则让部分海外用户开始跨境购买。而除了这些层面的考量，苹果长期以来的“科技”定位以及卓越的品牌营销，成功地将iPhone塑造成一种具有社交属性的文化符号——谁可以第一时间拿到最新款iPhone，谁能拿到有着独特功能的iPhone，本身就构成了一种“社交资本”，也促使着代购需求的产生。
代购盛宴，暗流涌动
尽管iPhone代购市场看似繁荣，但其繁荣的表象之下，是游走在商业与法律边缘地带的诸多风险，对于参与其中的消费者与从业者而言，这并非一场稳赚不赔的生意。
“iPhone14后的美版iPhone，只要有实体卡槽，都是改装过的。”大成表示，美版iPhone一直号称性价比最高、功能最齐全的版本，代购需求也很高，但美版iPhone14取消实体卡槽后，后续的美版iPhone，不少卡槽都是额外开的，“国内很多地方的数码城就能开卡槽，两三百就能搞定，但防水、保修和后续会不会出问题，商家也很难保证”。
数码广场给美版iPhone开卡槽
代购，本身也是一门灰产。
孙悦坦言，自己只愿意帮朋友少量代购iPhone，就是因为自己担心过海关的时候出什么问题，“给朋友带一两个手机还行，一口气带好几部手机，说不定就会涉及到什么严重的问题”。
一方面，是类似“灰产”的代购，另一方面，则是售后服务风险。
比起“全球售后”的奢侈品箱包或者一些并不在意售后环节的商品，电子产品，离不开售后问题。而除港澳版外，绝大多数海外版本iPhone并不能在中国大陆享受官方保修，同样的，港澳版本的iPhone也无法在美国、加拿大等地保修。
一旦手机出现主板、屏幕等核心部件的硬件故障，选择代购的消费者，就可能将面临无法选择官方维修的困境，而第三方维修服务质量难以保证，对于一部价值不菲的电子产品而言，这是一个巨大的潜在损失。
在大成看来，他愿意为了体验苹果的新功能，承担可能无法维修的风险，“正常使用的情况下，苹果出问题的可能性还是比较低的”。
但大成也表示，只有配置和功能合理，足够吸引人，他才愿意承担这个风险，“消费者掏出真金白银，苹果得拿出诚意”。
每一部被代购的iPhone，都是一次消费者“用脚投票”，追求在自己看来最具有性价比的那一个选项。代购iPhone的生意，并不会因为“灰产”风险和售后问题消失，只要iPhone在全球市场的价格、配置和功能层面依旧存在不同，那iPhone代购就会作为一种市场自发形成的补充渠道，寻找到合适的生存土壤。
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